泰安地域特色定制酒包装设计的种类及结构研究

刘 杨

（泰山学院 艺术学院，山东 泰安 271000）

一、地域定制酒的种类

中华民族历史悠久的礼仪之邦，白酒是自古以来宴请和赠送宾客的首选礼物。在重要活动，宾客宴请，祭祀嫁娶中白酒也从未缺席。现如今定制白酒也因不同活动，不同场合或使用人群变化着别样的呈现方式，以活动方式的不同分为以下几类：国宴、庆功、婚庆、企业或团体招待、个人私藏等。

国宴是国家高规格的宴请活动，此活动要体现整个国家或民族独特的内涵，一般采用定制的酒品。在定制酒的包装上不仅要体现民族特色，也可通过独特泰山地域特色展现深层次的民族精神，以酒为载体传达人民的好客之道。泰山作为五岳之尊，以其独特的魅力，完全可以肩负承载。作为地域特色的独特魅力，通过独特的包装吸引外来宾客以及国内其他地域的人民。

在国宴酒品使用的过程中多是较为庄重和正式的场所，一般代表深层次的民族精神和泰山地域特色，所以在设计中要体现以下的特色，不能过于随意，在包装用色上也多采用较为庄重的色彩，整个包装的造型也采用较为规则的外形来符合其宴会的特色。定制酒中又一大重要的场所则是以庆功、欢迎为目的的活动空间，定制酒要传达活动的目的性以及企事业单位特色，为了凸显泰安地域特色，一般会根据庆功目的及要求，加入其符合的形象和标志，在包装的色彩上不拘泥过于单一的颜色，会加入企业文化常用的色彩，力求做到庆功及企业文化的传播。

婚庆定制酒已经逐渐在泰安地区普及，特别是一些对结婚仪式有更高要求的新婚夫妇，在婚庆酒的选择上也多采用定制酒。采用定制婚庆用酒，不仅可以较好的突出婚礼特殊的意义，用自己定制的喜酒带有特殊的个人特色也能够更好传达见证这份与众不同的爱情。而且瓶身可以反复灌装使用，不但节省成本，也非常环保。在主题形象的选择上根据个人的需求制作不同主题的形象呼应，一般以双方姓名或特别的符号作为包装的主要选择，在泰安地域一般选择泰山形象来衬托坚如磐石的爱情。在泰安婚庆酒包装中一般采用红色作为基础颜色体现喜庆主题。当然包装颜色不一定使用固定的色彩，会根据需求进行调整，定制都能够比较灵活把握定制人群的审美需求。

私人定制酒是较为高端的用户定制，作为私人珍藏或馈赠亲朋好友的礼物出现，作为泰安地域的私人珍藏定制酒，一般会选择比较有泰安地域特色的几个方面来作为包装中主要形象的选择，泰山形象，皮影形象，大汶口文化形象，泰安古建筑形象等作为有地域特色的形象选择，一方面表现出自己独有的地域文化特色，另一方面也表达私人定制的品味。

二、地域定制酒的包装结构及材质

包装是设计的外衣，也是视觉最直接的销售卖点。地域包装定制酒的重点不仅要有特色的地域文化做支撑，还要有灵活多样的包装结构，结构的准确把握不仅能方便酒品的长期盛放和短期携带，还能扩展酒品的消费层次和满足更多消费需求。

纸盒结构的包装是当下最为常见的酒品包装形式，环保成本低且可塑性强，常见的结构形式有：插口式、开窗式、抽屉式、变形式、组合式等。这些是定制酒品包装可经常使用的形式。在定制酒的包装中除了上述一些基本的形式，一般会根据客户的需求制作更具特色、独具匠心的包装形式，使其包装外形符合人体工程学原理、环保便携、成本适宜等优点，更近距离是贴合定制者的心声。在包装的材质方面，考虑到纸盒的各种优势，定制仍多采用纸盒的材质。但已有越来越多的从业者乐于打破程式化的单一纸盒结构，尝试更多的新型材质作为包装的亮点。他们往往利用木质、塑料、绳结、皮质、新型材料等作为定制酒的外包装材质赋予包装无声的诉说，更好凸显包装背后体现的地域精神特色及传达的定制者个人的情感表达。上述包装结构及材质的列举为定制包装的可选择性提供更多的可能，在定制过程中可以另辟蹊径使用创新的结构形式，也可在现有的条件下选择先创设独特的地域定制。

三、结语

泰安地域特色定制酒为地域定制酒的场合以及包装结构和材质，为地域定制酒包装的发展方向提供一个参考，定制酒的发展也会随着时代的变迁不断的更新换代，随着新型酒品的发展，定制酒包装会越来越丰富，在定制过程中不仅是白酒包装的发展，未来红酒、啤酒以及更多饮品的定制，将会使地域定制饮品发展更加丰富，泰安地域定制酒的发展在某种意义上也是定制行业的缩影，文章可为具有地域特色的定制酒品和定制商品提供借鉴，相信未来地域定制酒品包装会发展的越来越好。