浅谈如何做好高等职业院校招生宣传工作

张东海

摘   要：招生是现代高等职业院校实现高效运营的重要“开端”，而招生宣传又是至关重要的一环，直接影响着招生结果的最终成效，可以说，它是链接学校和学生的最初“通道”。当前，许多院校也看到了招生宣传的重要性，并在招生宣传上投入了巨大的人力、物力、精力，但是收到的成效往往微乎其微。那么其中问题出在哪里，又该如何顺应新形势，做好高等职业院校招生宣传工作呢？本文将基于对南京科技职业学院2018年招生宣传现状的分析出发，探讨具有普遍意义的高等职业院校招生宣传对策。

关键词：高职院校  招生宣传  对策

中图分类号：G710                                   文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）11（a）-0212-03

1  南京科技职业学院招生宣传工作现状

1.1 招生宣传理念

2018年南京科技职业学院以“六不”为招生咨询工作的基本理念，即“不放过一个电话，不错过一个信息，不伤害一个考生，不得罪一个家长，不回避一个问题，不放弃一切机会”。坚持态度是：“笑脸相迎，热情相送，不屈不挠”。坚持以“扩大影响、吸引优质生源”为招生工作目标，认真贯彻落实相关招生考试文件、政策要求，准确领会招生宣传精神，统一宣传口径，明确宣传主阵地。在明确了招生宣传方案后，一方面准备招生宣传用的横幅、材料、标语等;一方面积极了解各地招生办、高中、中专、技校招生咨询会的时间，确定路线、车辆等做好后勤保障。

1.2 招生宣传渠道

线上渠道：2018年南京科技职业学院以江苏省考试院网站、学校官网、招生就业网、手机网站等四个网络平台作为招生宣传的主阵地，更加注重信息化建设，考生和家长不仅可以在这几个平台上了解学校、查阅招生信息、查询录取结果、追踪录取通知书去向，咨询报到、交费、征兵等问题，还可以在网站上直观的通过相关视频了解学校的生活、软硬件设施，师资介绍，确保招生宣传立体化、多视角。其次，共建立招生QQ群19个，派专人负责聊天咨询，做到有问必答，答疑解惑。

线下渠道：充分利用招生咨询会（省内外合计100多场）积极拓展招生力度。

共派出了13个招生宣传小组，对省内13个地级市进高中宣讲和咨询会。发放印制宣传资料2万份。同时确定了省内招生宣传重心在提前招生，加大省外招生计划布置规模的新举措。

1.3 招生宣传内容

首先确保宣传内容真实可靠，不虚假宣传，重点问题明确告知。录取分数线：2018年南京科技职业学院录取分数线在学校官网公布。师资力量：学校现有教职工643名，专任教师493名，其中具有高级职称194人，占比达39%，具有硕博士学位376人，占比76.3%，具备“双师素质”的比例达92%，有海外学习经历的教师达35%。现有全国化工职教名师6名、江苏省高校教学名师3人、校级教学名师21人。教学质量：学校先后获得“全国高职院校就业工作示范单位”、“江苏省高校毕业生就业工作先进集体”、“江苏省教学工作先进高校”、“江苏省高等学校和谐校园”、“江苏省精神文明建设工作先进单位”、“江苏省高技能人才培训示范基地”、“江苏省平安校园建设示范高校”、“江苏省文明单位”等30余项省部级以上荣誉称号。招生计划及录取原则严格按照招生简章执行。硬件设施：学院增加了硬件设施投入，宿舍全部安装了空调，新生宿舍粉刷一新，食堂进行结构改造，合理布置就餐场所，全面改善住宿就餐环境，学生学习、生活环境更加优质。

1.4 招生宣传成果

以完成招生任务为前提，在招生计划布置方面，提前招生计划按可录取人数布置，尽量适度增加省外计划，尽量减少注册计划，适量减少对口单招计划等等。经过努力，2018年南京科技职业学院计划招生4040人，实际招生4006人，入学率为94.5%，生源数量及质量都比去年好。

1.5 招生宣传亮点

1.5.1 宣传力度大

凡事预则立不预则废，南京科技职业学院确立了招生宣传领导小组，学校领导亲自带队赴新增的两个省外招生点陕西、青海布置招生计划。学院院长亲历招生现场，关心招生进展，提出指导意见，慰问战斗在招生一线的职工;分管副院长多次走访招生咨询会现场指导工作，其他校领导也时刻关心招生状况，到各地区参加了生源基地建设和招生宣传工作，起到了表率作用;全体员工在招生宣传群、招生工作领导小组群热烈讨论，献言献策;积极发动部分离退休教师发挥余热，深入省内外开展招生宣传，给年轻的教师们做了表率，彰显了向心力和凝聚力;积极发动学生现身说法，选取有宣传招生经验的学生深入中专、技校、中学进行宣传，通过广泛发动亲朋好友，協助构建生源基地。

1.5.2 宣传策略升级

不仅仅是采用简单的人海战术、责任状战术，而是科学的分析工作重点。采用“主流媒体+”战术：重心在提前招生，创新与扬子晚报等主流媒体合作，组织招生宣传进校园、上讲台，并邀请江苏教育电视台现场直播，招生“升学在线”走进中学、宣传展板进校宣传等等，在招生宣传中效果明显，提升了学校在考生和家长心中的档次。采用“互联网+”战术：除了充分利用四大网站平台，积极利用微信、微博等新媒体，宣传部抓住学校的热点、亮点、特点，制作官方微信，按招生节点，在校友群、学生、教职工中推送，广泛传播，共发微信21篇，微博93篇，将学校优势传送到四面八方。