浅谈新媒体环境下群众文化活动的组织开展

吴恒东 靳刚

摘 要：相比于传统媒体，新媒体具有更加广泛的定义，其打破了传统媒体仅能靠纸媒、广播及电视节目传播的限制。现代化信息社会的到来，使互联网充分融入了人们的日常生活中，也使得新媒体变得更具数字化和信息化。本文即通过对新媒体时代下开展群众文化活动时存在的问题进行浅析，进一步提出有效的解决措施。

关键词：新媒体 群众文化活动 存在问题 有效措施

在群众文化活动开展过程中，要想使群众文化活动发挥出最大作用，就要切实保证好活动的独特性与新颖性，增加群众文化活动的吸引力，激发人们的参与感。新媒体的出现为促进群众文化活动的创新和宣传提供了良好的契机，因此，在新媒体时代下开展群众文化活动，必须要充分发挥新媒体的作用。

一、新媒体时代下开展群众文化活动存在的问题

（一）群众文化活动的开展模式较为落后

在新媒体时代，各地政府也愈加重视该地区的群众文化活动建设，再加上社会各界也认识到了开展群众文化活动的重要性，所以促使群众文化活动在短时间内有了较大进步。不过，因为传统活动模式的限制，导致群众文化活动在开展过程中仍存在许多问题，主要体现为更新速度较慢以及开展形式单一。新媒体时代的快速发展以及人们文化需求的日益增长，使得传统群众文化活动模式的弊端暴露得更加明显。此外，互联网技术的广泛运用，也给人民群众的日常生活带来了冲击，再加上群众文化活动的创新与发展仍较为落后，所以无法满足社会发展需要。

（二）各地区所开展的群众文化活动有明显差异

中国的特点之一就是地广物博，人员众多，但在开展群众文化活动时，因为中国地域过大，使得活动的开展出现了明显差异，呈现为不平衡状态，且部分地区的群众文化活动仍保留着突出的地域特点。开展文化活动的目的就是为了促进文化的交流和传播，但因为各地区的限制使得群众文化活动仅能局限于某个地方，无法实现和其他地区群众的有效交流，大大限制了文化的传播。此外，中国的城市与乡村之间仍然有着明显的地域差异，经济水平及思维理念的差异使得城市群众文化活动更加丰富，乡村文化活动则相对落后，满足不了现代化社会的需要，且农村地区也没有意识到丰富群众文化活动的重要性。

二、新媒体时代下促进群众文化活动有效开展的措施

（一）利用新媒体满足人民群众的个性化需求

开展群众文化活动即是为了提高人民的精神文化水平，服务于大众，在新媒体时代下，最为明显的一个改变就是人们更加追求个性化的服务，所以，在利用新媒体创新群众文化活动时，要尽可能地满足受众的个性化需求，贴近大众。地方可以利用新媒体来建设该地区的政府平台，面向大众，如微信平台或是微博平台等，吸引大众多多参与到群众文化活动的建设中来。详细来说，新媒体较之传统媒体更要求活动双方的交流和互动，希望能够在信息发布的第一时间里获得受众的反馈。新媒体时代下的群众文化活动，要求更加贴近大众，了解大众特点。

（二）有效运用新媒体来了解大众需求

新媒体时代的显著优势就是其拥有着大量数据，且更容易得到人民群众的相关信息，同时可以运用有关数据和信息来推算人民群众的文化需求，提供针对性服务。新媒体是以成熟的互联网技术为依托发展起来的，智能设备的普及使得微信、微博等软件成为人们获取信息和进行社交的主要渠道，且拥有着稳定、庞大的受众群体。新媒体时代可以通过微信、微博平台中人们的评论、点赞、转发数据充分反映出大众的偏好，进而可以推测出受众需求。现代化社会也愈加重视服务质量，突出体现为在各大平台和软件中均设置了投诉机制与反馈机制，给予受众最为及时的帮助，满足大众的各种合理需求。新媒体时代应该继续发挥该优势，了解大众需求，为开展群众文化活动提供有效指导。

（三）利用新媒体大力宣传群众文化活动

新媒体和旧媒体的共通点就是宣传群众文化活动，在宣传方面，新媒体拥有着传统媒体不可比拟的优势。通过将新媒体的宣传优势应用于群众文化活动的宣传工作中，可以促进群众文化活动的传播，进一步获取到受众的反馈和建议。开展群众文化活动的目的就是为了服务于大众，利用新媒体技术来拓展群众文化活动的线上和线下模式，可以直观地向大众展示活动内容和活动进程，为大众参与群众文化活动提供便利，同时也方便人民群众及时地提出意见和建议。互联网和新媒体的出现也打破了传统政府传播主体的限制，促进了群众文化活动的亲民化，进一步激发了人民群众的参与热情，创新并完善了群众文化活动形式，推动了群众文化活动的发展。

（四）利用新媒體建立品牌效应

新媒体时代带来了大量信息，无可避免地会出现雷同现象，为了防止同质化现象的出现以及大众参与热情的降低，必须要认识到建立群众文化活动品牌效应的重要性，深入挖掘活动具备的品牌价值，提高大众对活动的认可度，维持受众的忠诚度。

总的来说，新媒体时代的到来对于促进群众文化活动的创新与开展有着十分重要的作用，在互联网技术和信息化社会到来的今天，群众文化活动要积极创新，尝试多元化的活动模式，利用新媒体加强大众对群众文化活动的了解和认可，进一步满足受众对群众文化活动的要求，切实推动群众文化活动的有效开展。

参考文献

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