会展品牌 助力打造亮丽城市名片

苏希玲

2018年厦门市会展业交出精彩答卷，会展经济效益突破400亿元，国际交流、产业融合、品牌培育等方面实现进一步突破。2019年，厦门市将强主体扩项目，提升国际化、高端化、专业化水平，继续推动会展业高质量发展，强势助力厦门城市名片的打造。

2018会展规模、品质两攀升

毫无疑问，2018年是厦门会展业节节开花的一年。这一点，从会展项目的体量和品牌打造便可以窥见。凭着得天独厚的区位优势加上厦门市会展业创新发展的步伐加快，厦门市不仅吸引了越来越多国内外重大盛事项目的落地，更培育出中国国际投资贸易洽谈会（“投洽会”）等一批国际化、高水平的展会品牌，国际影响力日盛。在过去一年里，投洽会、工博会、海峡论坛、国际会展周等盛事轮番登场，大小几十场国际性展览、赛事以及数百场国际国内会议吸引着数十万境外客人漂洋过海齐聚厦门，助力厦门市会展业高质量发展。

厦门市会议展览事务局局长王琼文告诉记者，2018年厦门市共举办展览229场，同比增长11.7%；展览总面积237.83万平方米，同比增长8.6%；共举办会议9262场，同比增长12.14%；外来参会总人数188.32万人，同比增长12.1%；会展经济效益约403.03亿元，同比增长5.7%，全线飘红的数据记录着厦门市会展局积极改革创新的印记。

五把“成功钥匙”助力行业全面提升

亮眼的成绩单背后，凝结着怎样的努力和智慧？梳理一年来的会展发展脉络，王琼文向记者分享了五大成功要素。

扩大开放，“9·8金钥匙”开启通向国际会展名城大门。作为厦门会展最亮丽的名片之一，投洽会的发展可以说是厦门会展业发展的缩影。2018年，恰逢中国改革开放40周年、“一带一路”倡议提出5周年，该年度举办的第二十届投洽会具有特殊的历史意义。2500多家境内外机构在投洽会上闪亮登场、共觅商机，来自128个国家和地区的12万多名客商聚首厦门，617位嘉宾在87场投资促进主题论坛研讨分享智慧、点拨趋势；2万多个优质项目对接洽谈，1982个项目达成合作协议，协议总投资额达5275亿元人民币。步入二十岁生辰的投洽会在累累硕果中圆满谢幕。一系列行业盛会的举办，除了汇聚全球顶尖资源，带来巨量人流、资金流，更加快了厦门市改革开放推进的步伐。在投洽会影响力的带动下，石材展、佛事展等一系列国际性展会知名度和影响力日盛，规模连续多年位居全球第一。

培育“生根型”项目，厦门国际会展周成耀眼品牌。在过去的一年里，厦门市培育会展品牌、开展会展营销、引进知名项目的步伐从未止歇。在厦门市委市政府的高度重视与支持下，厦门市会展局积极培育发展新办“生根型”项目，做大做强现有展会，策划培育新展会，涉及水产业、纸业、交通、食品、体育、文化等领域。据王琼文介绍，去年，厦门市制定了2018年会展业全球营销方案，以“金砖厦门”的形象进行全面营销，厦门市会展业的国际知名度和美誉度大大提升。与此同时，厦门市会展局招徕引进境内外知名主题项目，积极推动中国材料大会等大型重要展会落户厦门，积极推动潜水打捞展等引进展会做大做强。其中， 2018厦门国际会展周在国际性、专业性、实效性等方面的突破、提升，正是厦门会展业稳步走向国际化、高质量发展的生动写照。据了解，数个具有全球影响力的机构参与主办，金砖国家、“一带一路”国家、欧美地区和国内参会团组大规模参加，参会嘉宾国别、地区超过30个。无论在内容、实效上，还是国际性、高端化方面，都达到了空前高规格，厦门国际会展周成为廈门市会展业一个耀眼的品牌。

产业融合，发挥会展对多个行业的互融互促作用。会展业是厦门市打通生产与消费、连接产业与市场的重要纽带和桥梁，而逐步培育出的一批品牌会议、展览项目在促进产业发展方面起到越来越明显的助推作用。例如，去年7月，全国材料界最具影响力的高水平学术研讨会——中国材料大会2018暨厦门国际材料周在厦门市举办，包括20多位院士专家在内的约6000名国内外专家、学者、青年科技工作者齐聚厦门，展示当前材料界中国乃至全球的最高水平和最新研究成果进展，这对于推动作为厦门市重点培育的十二大千亿产业链之一的新材料产业快速发展，发挥了重要带动作用。

“厦门市会展产业带来的经济溢出效应，不仅仅要发挥会展业的平台功能，更要发挥其作为一个产业业态的辐射作用。”王琼文表示。厦门市自主培育或策划落地的一些国家级新展会，依托投洽会、石材展、工博会等大型品牌展会平台和物联网展、中国国际新材料大会等专业展会平台，推动相关产业资源集聚，对投资促进、招商引资、机械电子、石材、佛事用品制造、物联信息、动漫游戏、旅游休闲、文化、汽车等产业均发挥了重要的引领带动作用。

建设新会展中心进一步完善全市会展设施格局。会展业与城市发展相辅相成，会展业需要城市提供产业和服务支撑，而城市又从会展业的发展中获益。近年来，厦门市努力夯实会展业的产业链条，大力推动整个会展主体和项目的建设、落地，计划投资千亿会展硬件项目，包括建设翔安新会展中心、佰翔会展中心，改造厦门市老会展中心片区及完善岛外会展设施布局，提高全市会展业可持续发展动力。其中，厦门市会展中心片区功能正在加快改进，包括厦门国际会展中心片区提升改造，完善会展中心区域相关配套设施和高端商业功能区；扩建会展场馆，增加展览面积和会议设施；建设会展中心公交、地铁、BRT、出租车交通换乘系统等。其中，作为厦门市重点实施的千亿投资工程，规划中的厦门东部（翔安）体育会展新城片区将成为未来厦门新会展中心所在地。建成后，厦门新会展中心项目总建筑面积约60万平方米，规划建设展览面积为30万平方米的室内展览馆、10万平方米的室外展场，展馆设施建设聚焦智能化，周边会议、酒店、办公、商业等配套齐全，打造国内一流的会展产业集聚区，构建公平竞争、合理分工的产业生态圈。以该千亿投资工程为契机，厦门市将进一步聚集产业高端要素，推动会展业高质量、高效益发展，大力提升厦门市会展业国际化、高端化、专业化水平。

智慧发展，会展业大数据平台建设助力会展业智慧化发展。其中，数字化作为当今展览业重要的发展趋势，在厦门会展项目的日程运营中得到了充分的体现。例如，第20届投洽会进一步建设完善了CRM会展业客户关系管理系统，汇聚超过10万家境内外机构的30多万条有效客商信息，借助该系统开展客商邀请和日常联络维护，大大提升了投洽会信息化水平和服务水平。此外，“网上投洽会”也不断完善，借助技术优势，运用智能科技、区块链、大数据等进行智能化撮合配对，安排对接洽谈，努力将其打造成产业政策信息发布、促进资本匹配和投融资常态化、智能化的大数据平台。与此同时，近年来，厦门市会展业把握新时代发展大势，勇于突破创新，积极推进智慧化建设。去年，厦门市启动了会展业大数据平台建设第一期工作，除了CRM系统，还进一步完善“厦门市公共服务信息平台”等建设，有效推动了厦门市会展业创新发展和服务效能提高，率先实现会展业管理、服务和营销智慧化。

坚持高质量发展，打造国际会展名城金名片

成绩只能说明过去，未来仍需不断努力。2019年，厦门会展业设立了更高的发展目标：厦门市会展业展览总面积预计超过260万平方米，较去年增加10%；外来参会总人数预计达到205万人，较去年增加10%，会展经济效益进一步增长。王琼文表示，厦门将借助“双千亿”发展契机，进一步推进改革开放，深耕会展业发展，将继续以当前挑战为导向，优化营商环境，补短板强链条；以项目为抓手，加强培育引进，强主体扩项目；大力提升会展业国际化、高端化、专业化水平，推动会展业高质量发展，打造中国会展典范城市和国际会展名城。

首先，厦门将引进高端资源项目，搭建国际合作网络。据王琼文介绍，为吸引更多重大项目，厦门市今年将继续积极对接引进国际展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）、国际奖励旅游精英协会（SITE）、亚洲会展协会联盟（AFECA）等国际权威机构活动，招揽国际高端会展资源；积极联合专业机构，大力引进德国、美国、香港、台湾等境外专业会展主体和会展项目。搭建起与UFI、ICCA、SITE、AFECA等平台，以及与欧洲、澳洲、美国及东南亚等会展发达地区会展机构的交流合作网络。

其次，着力培育“生根型”會展主体和项目。据介绍，2019年厦洽会中，“一带一路投资大会”将成为一大亮点。今年厦门市将依托重点产业积极策划和培育新“生根型”专业展会，拟举办“一带一路投资大会”、投洽会、中国物联网与虚拟技术博览会、中国智慧康养产业博览会、中国国际新材料大会等，并联袂亚洲最大专业会议公司百奥泰共同举办世界海洋大会。

此外，完善会展基础设施，打造国内一流会展产业集聚区。2019年，厦门市将继续跟进东部（翔安）体育会展新城片区的规划、招商和建设，打造国内一流会展产业集聚区，提高厦门市会展业可持续发展动力。据估测，金鸡百花电影节活动的举办地点——会展中心四期B8、B9展馆建设于今年11月份完成并投用，未来将成为高端展会举办场所。

同时，发挥会展的带动作用，助力千亿产业链发展。针对厦门市重点打造的12条千亿产业链，厦门市将积极策划举办专业展会，引进国际高端会议，有效整合行业研发、设计、生产制造、市场拓展等方面的高端资源，发挥会展的平台功能和互融互促作用，助力全市千亿产业链高质量发展。

注重人才培育引进，培养国际化专业团队。2019年，厦门市会展局还将依托“海纳百川”计划，争取引进创意策划、营销推广、组织运营等高端专业人才，加强会展从业人员多层次多领域的会展培训；着力提升厦门市会展教育水平，与世界一流会展院校合作办学，推动厦门市成为高端、专业会展人才集聚区。

百尺竿头，更进一步。以投洽会、厦门国际会展周以及一大批品牌会展项目为龙头，以开放合作的心态为引导，以不断扩增和完善的硬件设施为依托，厦门会展业的发展将更加值得期待，并将以会展活动助力当地乃至全球相关产业的繁荣发展。