浅析商业外环境的空间形态组成对人流的引导性作用

(湖南科技大学 湖南 湘潭 411201)

一、商业外环境定义及作用

(一)商业外环境定义

芦原义信对于外部空间进行了定义：“建筑外部空间是从自然当中限定自然开始的，是从自然当中框定的空间，与无限伸展的自然是不同的。外部空间创造的是有目的的外部环境，是比自然更有意义的空间[1]。”

商业建筑外环境指的是商业建筑周围或商业建筑之间，能够被建筑设计师所控制的空间范围的环境，是以建筑构筑空间的方式从人的周围环境中进一步界定而形成的特定环境。商业建筑外环境中的物质要素包括基面要素、维护面要素、环境设施要素。其中基面要素指的是各类路面、广场、绿地、水面、停车场地等。维护面要素包括建筑立面细部设计、广告招牌、橱窗等。环境设施要素指的是信息类、休闲类、卫生类、照明类等设施。作为商业建筑外环境的使用者，人群的活动也是其重要的构成要素[2]。

(二)商业外环境的作用

1.联系建筑室内空间与公共街道空间组织车流、人流的集散

商业外环境作为建筑、街区与城市之间的空间过渡起着至关重要的作用。同时，从另一个角度而言商业建筑外环境也是介于商业建筑内部空间与公共街道空间承接，它承载着功能的过渡、形态的过渡、商业职能的过渡以及氛围的过渡的职能，其中尤为重要的体现在功能的过渡。对于商业的主体建筑而言，外环境起着城市公共车流的组织作用、人流的集散作用。良好的外环境空间可以有序地分离车流人流、不造成拥堵，保持畅通。同时也可以给人们提供一个开阔的场地进行多功能的、多元化的使用。

2.营造商业特征环境气氛，吸引人们进入

成功的商业建筑外环境对于引导人们消费、吸引人气、提高热烈的氛围意义重大。商业外环境作为建筑主体的外部空间，具有一种多元化的特点，从它的形态上而言，线状街区是一种导向性极强的空间形态。点式形态通过一些使用一些具有标志性元素来唤起人们的好奇与向往之心。并且这些特殊元素也可以让人们停下脚步，驻足欣赏，达到一种吸引人流的目的。

二、商业外环境的空间形态组成要素

(一)点式空间

商业外环境的点式空间一般指商业建筑的入口空间、标志性雕塑喷泉以及各个景观节点。点式空间代表着一种特殊意义的符号，通过对这些特殊意义的符号的使用来起到对人流的吸引作用。入口空间属于最基本的商业外部的点式空间，属于外部空间与内部空间地过渡区域，通过对入口空间的设计，增强了人们的吸引力。当购买者从城市街道进入商业建筑购物的时候，总是希望便捷地找到出入口位置，而不是在人来人往的广场张望与犹豫。独特新颖的极具个性的入口空间设计，能给人发出独特的信号，给人留下深刻的印象，把顾客吸引过来，激发顾客的购买欲望。

(二)线式

商业外环境的线式空间大多是沿街道布置而形成的条状空间。一般可分为两种形式，一种属于单侧街道空间，这种空间一般一侧是商业建筑，另一侧属于城市道路，这种单侧型线形空间对外开放，没有清晰的边界，使得行人市民在行走的同时满足自己的购买欲；另外一种是沿着两侧布置商业建筑形成线性空间，这种商业空间有明显的边界，偶尔在中间形成小节点，成为空间兴奋点，街道尺度适宜，使得人们感受到一种传统街道或欧美小镇的独特韵味。线性空间形式虽然比较单一，但是导向性十分强，并具有组织和分散人流的作用，是对城市步行系统强有力的补充[3]。

(三)面式

商业外环境的面式空间一般指商业的广场。广场是城市公共空间的重要组成部分。“广场”顾名思义，它应有适当的尺度，能容纳集中的人流，广场的尺度取决于环境因素和商业建筑的规模，“广场最小应与支配广场的建筑物高度相同”[4]。而作为“场”的因素，它必须产生一个引力场，成为对人有吸引力、有活力、有魅力、有效率的具有领域感的城市社会生活空间场所。大型商业建筑外部广场型空间是介于交通道路系统与大型商业建筑之间的一个功能、空间过渡环节，是建筑入口的外部延伸。它加强了入口的领域性，改变了城市空间的线性形态，为人们提供可休息、交流、观景的场所，有效吸引人流，改善购物环境，刺激购物行为。商业广场不仅用于人流集散，也是商业活动的“舞台”，其气氛轻松、形式活泼自由，可以举行大型的娱乐活动，超越了单纯的商业功能而成为吸引游人、增强城市活力的重要公共空间。在城市中心区商业竞争已经过热的今天，经济效益已不再与商业营业面积成简单的线性关系，还与商业环境的舒适度直接有关。大面积的绿化广场作为商业区的生态肺，给人们带来阳光、绿色、新鲜空气和精神安慰，宏观收益(社会效益和经济效益)是丰厚的。长沙德思勤城市广场属于线式与面式相结合的方式进行对外环境的布置。

三、商业外部人流分析

(一)分类

从不同的角度可以对商业人流进行多种分类，从消费者的消费目的来看，可以将其分为有无目的性和选择性的消费群体，按照交通方式分类，可以分为车行人流、步行人流以及公共交通性的人流；从消费的结果来看，消费者最终是否产生了实质性的消费行为又可以将人流分为有效和无效的人流。为了对商业人流进行更具体的分类，同时结合本文的主要探讨方向，为从商业人流是否具有指定性和一定的消费目的的角度分析，从不同人流的行为方式和特征将商业分流分类为旅游参观型人流、娱乐消费型人流、目的消费型人流、休闲型人流和交通型人流以及随机型人流这六种分类。

表1-1 针对人流引导研究的人流类型划分

(二)特点

上述各类型的人流，对购物环境有着不同的关注度，与此同时对商业业态类型、交通的关注的程度都表现出差异性的特征。

表1-2 不同类型人流的特征呈现

从上述表格来看，旅游参观型人流，通常是有具体的消费目标，从而选择的指定商场，通常跟旅游点的人气和名气相关。此类人流没有明显的购物目的，但较容易受到引导而产生消费的行为。娱乐消费型的人流对其消费的种类具有明确的目的性，此种人流类型更关注于商场购物的环境的好坏，建筑空间中的人性化的体现以及具有独特特征的业态类型，对交通的选择尤为的注重，对交通类型的选择主要关注便利的程度，这是有效的人流类型，在商业建筑中这是所有类型里应该被首要专注的。目的消费型人流通常具有非常明确的购物导向，商品的种类、价格等是其固定的目标，但此类人群对商场的指定性通常没有要求，通常是为购买到指定的商品，一般会考虑交通的便利性，在商场的业态可以满足其购物需求的情况下，交通的便利性往往是其首要考虑的。商业建筑通常处于交通极为便利的路段，城市公共交通能够很好的和商业建筑结合，因此可以带来大量的通行人流，从人流的基数看非常的庞大，但是由于此类人流的目的在于交通，没有消费的目的，因此属于一种无效的人流，无效人流也可以通过一定的引导，使之产生消费的兴趣从而产生购买行为，成为潜在的消费群体，这种无效人流也是本文讨论的重要点之一，还有一种人流是随机型人流，可以处于各种不同的目的或原因前往商场，不好对其进行分析，因此此类人流不进行具体的探讨。

对不同的人流类型有不同的方式和手法，可以引导无效人流，将其转变成有效人流，将有效人流的购物时长增加等等，这是研究人流类型的重要意义所在。

(三)商业建筑的人流的构成

人流的引导体系可以分类为外部和内部两个种类，对外部人流的引导是吸引人流的第一个步骤，外部人流引导首先是要将人流吸引到建筑的周边，形成一定的人流基数，然后是通过合理的布局、入口设计等将外部人流按照合理的方式进入到建筑的内部。对内部人流的引导主要是通过交通方式、业态吸引、引导标志等进行引导。

四、总结与展望

纵观商业建筑外环境发展的昨天和今天，展望明天的商业外环境，在外部空间环境设计上，注重文化品味的创造和提高，新建商业建筑和设施应以周围特定的街道及特定的文化背景为依据，创造其特有的空间环境来吸引人们，成为人们进行商业活动、文化娱乐、社交活动的中心，这就是未来商业建筑外环境设计的定位特色[7]。注重环境空间的创造，注重和城市的关系并丰富城市空间，跨越室内外空间，和城市环境贯通并融合为一体。这些都是未来商业环境所体现的内容。