3月春潮涌动，海宁家纺“智慧”起航

张震晓

新春的脚步还未走远，在一片蒙蒙春雨中，为期三天的2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会于3月3日～5日在海宁中国家纺城国际贸易中心圆满举行。本次活动由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办；海宁市人民政府承办；许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁中国家纺城股份有限公司、海宁市家用纺织品行业协会共同执行。

开展首日，中国纺织工业联合会原会长杜钰洲，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，海宁市人民政府副市长杨文华等领导嘉宾参观了三和纺织、达洋纺织、花旗纺织等展厅。

从“一块布”到“一个家”产业转型持续升华

海宁中国家用纺织品博览会始创于2001年，截至2014年，海宁中国家用纺织品博览会作为许村家纺产业面向全国、走向世界的探索平台，不断的与市场进行磨合；2015年，海宁中国家用纺织品博览会启动市场化运作模式创新，并实现由一年一届向一年两届的升级转型；2017年，在市场需求的引导下，海宁中国家用纺织品博览会秉持“一块布”向“一个家”的发展理念，积极推进与家具行业、软装行业、房地产行业等家装关联产业共同合作，共生、共赢。

2019年，站在新的历史起点上，海宁中国家用纺织品（春季）博览会提出了“智造·让家更美好”的发展愿景，持续升华“一块布”到“一个家”的发展理念，引领产业转型发展。

海宁市人民政府副市长杨文华表示，2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会的举办，既是海宁经济社会发展的一件喜事，也是许村的一件大事。家纺博览会自举办以来，成功搭建了家纺各行业交流平台，有效促进了设计师、经销商、加盟商、装饰公司、进出口贸易等资源的充分融合，为所有与会者提供广泛而优质的商机，为产业的发展注入源源不断的动力和活力。可以预见，“海宁家纺”这张金名片，必将在政府、协会、市场、企业和广大客商的支持和努力下，更加耀眼夺目。

杨文华介绍，2001年，首届海峡两岸纺织品研讨会暨海宁·中国家用纺织品博览会在海宁中国家纺装饰城成功举办，历经近20年的发展，取得了傲人的成就：约1.2万家企业年产装饰布24亿米，出口40多个国家和地区，年产值270亿元，产量和市场占有率均居全国第一。在8000多亩的许村工业园区里，4000多台意大利、比利时、德国进口织机日夜作业，奏响了新时代的织布曲。

如果说海宁中国家纺城市场代表的是海宁家纺的过去和现在，那么“艺创中心”引领的就是海宁家纺的未来。随着“艺创中心”南区在今年2月份顺利结顶，海宁家纺的发展也进入了一个新阶段。杨文华说，海宁将依托“艺创中心”这一平台，以“美丽经济”和“时尚产业”为定位，依托时尚设计，加快实现家纺产业向个性化、智能化、时尚化转型，走出一条海宁特色转型之路。

市场需求决定产业走向许村家纺转型发展

产业孕育市场发展，市场推动产业升级。作为海宁传统支柱产业之一，海宁家纺的发展与创新，离不开市场的培育。而海宁许村则是一个有着独特魅力、文化特质的地方，不仅拥有极具生命力的家纺产业集群，还打造了以产业为依托的专业市场和家纺展会。

中国纺织工业联合会原会长杜钰洲表示，如今许村的布艺企业已经开始结合软装做布艺展示，他们已经不是在做一块布，而是创造美好的家居环境。“企业要学会在设计风格上做减法，产品展示要与展示场景相融合，做出与别人不一样的产品特色。”

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华对企业的展品给予了充分肯定，他说：“与国际布艺市场设计相比，许村仍存在一定差距，但是与自己相比，已经有了很大的进步和变化，而且目前许村布艺企业的设备优势明显，利用这些先进设备，许村整体的布艺设计水平正逐步提升。”

浙江省商贸业联合会会长隋剑光表示，许村是个充满活力的地方，作为许村市改革开放市场化最早的地方，这里集聚着许村家纺布艺产业的集群。2018年，海宁实现地区生产总值948.7亿元，财政总收入153.1亿元，为福布斯“2018中国大陆最佳商业城市”县级市第8位以及中国经济百强县第22位。而许村则对这些数字有着特殊的贡献。当下经济环境下滑对企业产生巨大压力，许村产业发展面临前所未有的挑战。依托强大的产业基础，借助家纺展会等营销服务渠道，通过产城联动、融合创新，海宁中国家纺城必将打造出一个全新的专业市场发展模式，带动家纺产业向全产业链进一步转型发展。

从时尚出发注重C端需求设计与产业互融共生

在谈到海宁在家纺领域内所具备的产业优势时，杨文华表示，第一，海宁有良性循环的产业优势。海宁从皮革、经编、家纺“老三篇”传统产业集群起家，在做好老本行的情况下，还带动了新材料、新能源、电子信息与高端装备制造“新三篇”新型产业的蓬勃发展，海宁的家纺业带动了其他行业，同时其他行业也在推动家纺业的进步，形成了一个良性循环。第二，海宁近些年已经形成了强大的创新优势。每年两届的博览会都有创新产品出现，企业更注重设计。第三，海宁有融杭接沪的区位优势。第四，海宁有优质和谐的环境优势，海宁镇府从等多方面着手，为各方投资创业者提供最优质的营商环境。

杨文华认为，家纺产业本身是一个设计产业、时尚产业，要实现海宁家纺从“一块布”到“一个家”的产业升级，最重要的就是设计人才的引育，“把专业的事交给专业的人去做”。

2018年市场形势不太乐观，面对2019年的发展，杨兆华认为，首先要充滿信心；其次企业要大胆创新，创新发展理念、工艺技术、商贸模式等，在市场中精准自己的定位并扎根发展。当然企业还要从产品、渠道、品牌等方面进行转型升级，应对新挑战。

杨兆华表示，未来许村家纺产业要注重对C端影响，将我们好的产品、好的设计理念传递给消费者。

杜莹池在接受记者采访时表示， 目前，海宁家纺区域品牌在全球的影响力还不够，海宁的产品质量很好，但缺乏创意设计的灵魂，因此要先树立区域品牌形象。“当然，区域品牌也需要企业品牌支撑，如今，我们有不少家纺品牌异军突起，新生代设计师也走到海外设立品牌，设计海外创意中心，未来海宁品牌一定会走向全球。”杜莹池说。

3月2日晚，作为2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会的重头戏，2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会行业交流晚宴暨2019“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛启动仪式在钱塘江畔钱江君廷酒店举行。中国纺织工业联合会原会长杜钰洲为广州市纺织服装职业学院党委书记黄素欢颁发了“海宁家纺杯”推广贡献奖的奖杯和证书。2019“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛由领导嘉宾共同开启。

3月2日下午，以“跨界·融合·发展”为主题的中国软装设计精英许村行交流会也于海宁钱江君廷酒店举行。许村优秀布艺企业代表、优秀设计师代表、采购商代表参加了此次交流会。从生产商与应用商的角度直接沟通，以进一步发挥各自优势，融合设计资源，构建渠道优势，做到互利共赢。