装备产品造型识别设计研究与实践

崔淼 陈骏

关键词：中小企业 机床 产品识别 造型设计

引言

辽宁省的装备制造企业体量庞大，现阶段省内大型企业早已完成从产品识别到品牌识别的一系列规划，而数量众多的中小型企业，由于缺少相应的理论指导，当一种产品外观造型得到市场的认可，就会引起同类产品的竟相模仿，造成整个同类产品在外观上的同质化。产品趋同化严重的情况下，引入产品识别能增加企业产品的辨识度或可识别性，是提升品牌价值最直接的方法。

2015年教育部、国家发改委和财政部发布的《引导部分地方普通本科高校向应用型转变的指导意见》里提出高校应该服务地方、产教融合、校企合作的指导思想。在此背景下，作为辽宁当地的高校工业设计研究人员，多次以理论结合实践服务辽宁省内企业，响应国家号召。同时，近年来对于企业产品识别设计的相关研究，大多集中在理论层面，主要包括面向大型企业的产品识别构建和从企业已有的系列产品中进行如何提取造型识别特征的研究.缺少实践与理论的结合，对于企业内产品造型混乱，没有造型识别特征可提取的中小企业而言，相关研究较少。本中以辽宁丹东小型企业的x射线衍射仪为例，探索面向中小企业的装备产品造型识别设计方法。

一、产品识别和中小企业产品识别特征

（一）产品识别：产品识别是运用相似甚至相同的设计语言，使产品表现出相同的风格，保持和延续产品形象的统一性。使企业的系列产品之间存在可以被消费者感知到的显性特征和隐性特征，让品牌产品有清晰的辨识度。产品识别中的造型、色彩和材料的质感是可以被用户直接识别的外部表象，属于显性识别特征;而用户与产品在交互过程中生成的行为习惯、用到的界面以及产品材料的触感，是用户接触产品之后的一段时间内出现的识别，属于隐性识别特征。产品形象识别中视觉识别是给消费者最直观印象的形态要素，它分为产品外在的视觉形象以及产品使用过程中给人的一种品质形象。认知心理学的研究成果表明，视觉识别在产品识别里的比重占到百分之七十以上，可看出产品视觉识别设计的重要性，而造型识别是产品视觉识别里的关键识别要素。

（二）中小企业的产品识别特征：根据实际调查，中小企业的产品识别特征主要有以下几个方面，首先企业缺失甚至没有企业理念，难以从中提炼产品意象。第二是同质化严重的情况下，企业为了生存使得产品的生产周期缩短，设计人员能更快得到市场反馈，从而及时调整产品造型，但另一方面造成产品造型识别设计的时间也相应缩短，设计师无法平衡设计的重点。第三是对比大型企业早已确定产品识别系统，并且处于遵守和维序状态的情况，中小型企业更加自由，使设计风格和语言较小的受到限制。第四是资金有限的情况下，无法抓住设计重点，从而不能给对造型识别影响大的特征元素以比重大的资金分配，导致产品造型识别特征不明确。第五是相较于产品形象统一度高的大型企业，中小企业的产品形象混乱，没有一致的识别特征，导致没有可提取的产品造型识别特征，如图1所示。

（三）产品造型识别的构成分析——以机床为例

1.产品意象识别：产品意象是设计师根据产品的市场，消费者和实际操作人员的需求，把产品的造型，色彩，材质，结构及功能，通过设计行为转译成在外部可识别的表现形态，让受众通过产品特征产生相关联想，在心理上生成一个“象”。所成的“象”可以是形容词，图片或者特定的行为，是产品的精神。由于成熟的产品在技术、材料、功能等方面的差异日渐缩小，生产者为了使自己的产品从市场上的众多同类产品中脱颖而出，产品的“精神”方面便受到了更多的重视。

对外而言，产品意象识别使消费者在同类产品中快速定位企业产品，如消费者想买一辆复古、圆润和可爱的汽车，就会想到大众甲壳虫汽车。对内而言，产品意象识别给造型设计提供设计主题，在同一主题的规范下，产品具有相同的造型风格，从而给消费者留下统一而具有识别性的印象。产品意象直接影响了产品的造型风格特征，来源于企业自身的理念和产品属性，进行产品造型识别设计时，设计师通过解读企业理念，然后结合产品自身属性归纳出产品意象，最终通过造型语言诠释产品意象。

2.特征形体识别：由于机床是体量较大的产品，受众要在一定的距离之外观察机床，机床的整体形态首先进入观察者的视线之内，因此把整体形态作为机床产品造型识别设计的首要考虑因素，即确定产品的特征形体。产品特征形体的确定，为之后家族产品的整体形态提供了参考模板，指导家族产品进行造型识别设计。

3.特征元素识别：整体形态是机床给受众的第一印象，产品形象在受众心里有了雏形。但机床是科技密集型产品，从设计到制造都遵循严格的规范和流程，产品造型要受到结构和技术的限制，整体形态上的变化空间不大，因此需要进一步提取机床产品造型识别的特征元素，丰富产品造型上的识别特征。产品典型造型特征的提取是后续工作的基础，也是方法体系能否达到预期目标的关键[7].研究表明一企业之中如果一个特征元素被三个或三个以上的产品所共用，該特征就是产品的特征元素。

机床产品受到使用场景的限制，造型识别特征一般存在于产品的正面。特征元素在视觉上所占面积越大，识别过程越容易发生，因此把特征元素按照视觉面积的大小划分为主要特征元素和辅助特征元素，目的是帮助设计师在造型设计的过程中找准对造型识别影响较大的部位并进行着重设计，对于中小企业而言，有利于资金的合理运用、缩短产品的生产周期。

二、面向中小企业的机床产品造型识别设计

（一）确定产品意象。对于中小型企业，没有完善的企业理念，首先通过梳理企业使命、企业愿景、核心价值观、企业精神和企业文化五个方面内容，结合知名企业的企业理念和产品意象、目标企业产品自身属性，通过语义转化法转确定产品意象。

（二）确定特征形体。首先收集不同企业的典型产品，简化其整体形态，提炼特征形体，总结每种特征形体所代表的意象风格，然后运用逆向思维，结合以确定的产品意象，确定适合目标企业的特征形体。

（三）规划特征元素。通过分析大型企业产品，找出产品造型识别的主要特征元素和辅助特征元素，以此为参照规划目标企业的特征元素。

（四）具体方案设计。根据已确定的产品意象和造型识别特征，通过工业设计的具体手法，表现出产品的实际效果，根据材质的选择以及工艺和成本的实际考量，通过与企业人员的沟通，敲定方案进入试制，投入市场。

操作步骤流程如图2所示。

三、应用实例

进行辽宁浩元科技有限公司的x射线衍射仪造型识别设计。和大部分中小型企业面临的问题相同，企业目前企业理念缺失，没有可供提取的产品造型特征，因此通过上文总结的产品造型识别设计方法，结合国际知名企业的产品识别系统，进行产品造型识别设计。

（一）确定产品意象：通过对管理人员的采访，梳理出了目标企业的企业使命是“为地方发展做贡献”，企业愿景是“科技强企”，核心价值观是“诚信，创新，发展”，企业精神是“自强不息，企业强国”，企业文化是“以先进的技术，为用户提供最优质的产品;完善的质量管理体系，为用户提供最优质的服务”。结合三家知名企业的企业理念和产品造型意象风格词汇和x射线衍射仪的自身属性，采用语义分析法对目标企业进行产品意象定位，得出该企业的最终产品意象为“严谨，纯净，科技”，如表1所示。

（二）确定特征形体：对市场上同类别的竞争产品识别要素的分析是必不可少的，产品的差异化是产品识别的关键。分析当下知名企业的机床产品造型，考虑到机床产品主体部分的材料为钣金，受制于钣金材料的加工工艺和造型特点，因此把机床的整体造型归纳为三种特征，分别是直角、斜角和圆角，如表2所示。直角特征的产品造型中连接面的转角形态为直角，较多地使用直线和直面，使总体造型呈现出一种冷静沉稳，坚定刚毅的视觉印象;斜角特征的产品造型多采用斜面和直面组合变化来表现产品造型，节奏韵律感较强，容易给人留下活泼不张扬，沉稳不沉重的印象;圆角特征的产品转角的连接方式采用圆角，造型里包含较多的曲线和曲面，穿插点缀直线元素，给人以活泼，科技的产品意象，造型更有亲和力。

结合上述分析，根据已确定的产品意象，对照三种特征形体所对应的意象词，目标企业的产品意象与圆角特征的意象词重合度最高，因此选用圆角作为目标企业的特征形体，来表达产品的严谨，纯净和科技感。

（三）规划特征元素

1.机床产品的主要特征元素

选取三个知名大型企业的代表性产品对其造型识别构成要素进行分析，提取机床产品造型识别的主要特征元素和辅助特征元素，为设计实践提供理论基础。通过对三个企业典型产品造型的整理和分析，结合对行业内专业人员的调研，提取出机床产品造型识别发生的主要部位是机床门和观察窗的组合区域，如图3所示。机床门和观察窗的组合区域均被企业内三个以上产品所共用，在视觉上面积占比较大，因此作为机床产品的主要特征元素。此外在实际操作可行性的分析上，机床门和观察窗属于机床产品之间的相同功能部件，较少受到成本和行业规范的影响，有足够的空间让设计师发挥，因此可作为产品造型识别的主要特征元素，进行重点设计。

2.机床产品的辅助特征元素

继续对三个知名企业的典型产品的造型识别设计进行分析，发现机床产品造型识别设计中会进行一些细节方面的设计，这些细节设计在视觉上的面积较小，归纳为五类，分别为企业标志或型号贴饰、控制台或控制面板、警示条或警示灯带、涂装装饰、警示灯，如图4所示。细节上的处理虽然对提升产品质感有一定的帮助，但随之而来的是产品成本增加和制作时间的延长，过多的细节设计也会影响整体造型的表达，不适合中小企业造型识别设计时使用，因此把上述特征元素归为辅助特征元素。通过对三个企业产品造型细节分类统计，发现品牌标志或产品标识为较多运用的辅助识别特征。结合上文总结的中小企业特征，在中小企业进行造型识别设计时，可适当加入企业标志或产品标识作为识别特征，其余辅助特征元素任选其一二，精简使用。

3.规划目标企业产品的特征元素

通过对目标企业原有产品造型的实地考察，结合对于知名企业机床产品特征元素的分析，确定目标企业产品的主要特征元素为“直面小倒角机床门+圆角矩形观察窗”，辅助特征元素是企业标志和型号贴饰，“长条直角矩形”、“单面圆角矩形”涂装装饰，如图5所示。

（四）具体方案设计

通过以上分析，结合产品特征和企业特色，进行三种不同型号的产品造型设计。三个设计方案之间有共同的可识别造型特征，展现了严谨、纯净和科技的产品意象。产品的主要特征形体均采用圆角特征，强化企业的产品意象，形成该企业产品的主要造型识别特征。特征元素的处理和运用方面，三个方案的特征元素按照规划的特征进行设计，在识别特征不变的前提下根據每款产品功能的不同，进行了一些适应性调整。规划后的产品质感有了明显的提升，如图6。更重要的是产品风格相同，形象统一，具有清晰的辨识度，如图7。

结论

提出了面向中小企业装备产品的造型识别设计方法，并以辽宁省内的小企业：丹东浩元公司的x射线衍射仪为设计实践，验证了该方法的可实施性。通过设计实践，发现对于企业识别体系不健全的中小企业，从产品入手，进行产品识别设计是提升中小企业竞争力的最直接且有效的方法。对于没有或者缺失企业理念，历代同类产品造型语言不统一，没有可提取的造型特征的中小企业，可以从同类型大型知名企业产品获取主要和辅助特征元素的相关信息，运用时要注意把握主要特征元素进行设计，对辅助特征元素的运用酌情减少。

产品识别除造型识别设计之外，产品的色彩、材质、交互、体验也对产品识别产生一定的影响，如何在产品识别完整的体系内，综合所有因素共同进行产品识别设计，还需进一步研究。