广告配音的声音造型艺术

冀萱

【摘 要】广告配音从属于影视配音艺术中的一个小类别，可以说是小众化的艺术研究，但是广告配音与我们的生活形影不离，不论是观看电视还是收听广播，都能感受到广告配音的存在。从广告片的制作角度而言，广告配音是其中的重要一环，通过有声语言的表达，传递着产品的特征和信息，表达着产品的特色与内涵，因此，广告配音也是一种传递信息的声音。然而，不同的广告类型片需要我们运用不同的声音造型来诠释广告的主题，从而达到广告配音与画面的完美贴合。本文从广告配音的声音造型角度出发，阐述了声音造型艺术的特点，并分析了影响广告配音声音造型的几个因素。

【关键词】广告配音;声音造型;影响因素

中图分类号：G21    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）06-0090-02

电视广告是一门综合艺术，是画面与声音的完美结合，广告配音作为不可或缺的一环直接影响着广告片的最终宣传效果。根据广告配音中配音者身份的多样性，把广告配音的方式分为了以下三种：独白式、对话式和解说式，不同的配音方式需要运用不同的声音造型来做诠释，以满足广告片声音选择的需要。

一、广告配音声音造型的艺术特征

（一）声音造型的艺术化

广告配音虽然没有新闻播音十分强调语音的规范性，在咬字时不一定字正腔圆、用气时不一定气沉丹田，有时在情节的需要上，甚至可以提气、憋气，可以全用实声或者全用气声，也可以带点港味儿，有点方言。但是，这并不等于可以用纯生活的语言对广告进行配音，我们强调生活语言要艺术化，广告配音应当是贴近画面的一种弱控制下的自然用声状态。与此同时，广告配音需要对有声语言进行一定的改造和设计，比如2011年腾讯的主打广告，以亲情为主线，突出了“在线精彩，生活更精彩”的腾讯理念，在给这条故事型广告配音时，咬字要轻柔，用声偏虚，在胸腔共鸣的基础上，表现出亲切、温柔感人的声音造型。不少初学者在给这条广告配音时，为了表现生活中的自然，配音时脱腔甩调，节奏缓慢，使这条广告配音丧失了应有的艺术美感，过于生活化的语言也使这条广告的画面与声音不相贴切。艺术语言生活化，生活语言艺术化，广告配音在表现不同声音造型时，同样需要保持有声语言的艺术性和美感。

（二）声音造型角色化

在广告配音中我们经常会碰到各种不同的角色，特别是在给故事型和对话式广告配音时，我们基本上都会对自己的声音进行角色化的造型处理。文学中的对话，是供读者进行阅读和思考的;戏剧中的对话，是演员表演给观众看的;而广告配音中的对话则是直接反映商品特征和信息的。这类型广告通常以一个生活片段为切入点，在配音过程中，最重要的就是找准角色的语气和节奏，不论我们对有声语言所造型的对象是否熟知，都要注意角色在广告片中的心理变化，往往这种变化是与产品的某些属性有联系，因此有声语言在造型时要有所体现。另外，我们在为角色声音造型时不仅在声音上要形似，更要在节奏和语气上达到神似，比如：在为广告片中的老人配音时，不仅要模仿老人的声音，更要体会老人说话的节奏和语气，把更多的声音造型体现在内心的情感运动变化上。

（三）声音造型个性化

一个广告片的成功，并能在受众心中留下深刻的印象，除了需要有精致的画面内容之外，还需要有一个独具个性的广告配音。比如因给甄嬛配音而大火的配音演员季冠霖，能够运用自己的声音弹性，调整不同角色的用声状态，在配音过程中，思想感情始终是流动的，给人留下了深刻的印象。广告配音作为配音艺术中的一个小门类，在面对不同题材的广告文本时，配音员也需要打造自己的声音形象，凸显自己的声音个性。个性化的声音并不是一成不变的，声音随着广告类型的变化而变化，不同的广告选取不同的声音造型，在不同的声音造型中，找到自己的个性语言。但是，我们在追求个性化的有声语言造型时要注意，个性的声音造型不等于做作的声音，不能为了追求标新立异，在配音中刻意发出“嗲嗲”的声音，使整个广告配音显得另类。个性永远是建立在共性之上的，刻意地追求个性只会事倍功半，最终使有声语言的声音造型黯然失色。

二、影响广告配音声音造型的主要因素

（一）咬字器官的松紧与共鸣腔的运用

共鸣腔主要分为喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣、鼻腔共鸣和胸腔共鸣。播音主持的有声语言共鸣是以口腔共鸣为主，以胸腔共鸣为基础的声道共鸣方式。①我们在前文已经提到，广告配音声音形式的选择与广告的文本和广告的类型有着密切的联系，然而共鸣腔的选择也有助于改变我们的声音造型，如果说新闻播音始终要保持着明亮坚实的声音，并且以实声为主，那么广告配音则没有这么苛刻的要求，但是需要我们运用不同的共鸣腔体，打造不同的声音类型。与此同时，咬字器官的松紧也有助于我们改变自己的声音特色，在紧张的氛围中咬字器官就要偏紧，胸腔共鸣就要多一些，这样的相互配合，才能使有声语言和情感氛围相适应。比如电视上经常会播出一些直销片的广告，这类型广告在配音时口腔咬字较紧，情绪饱满、状态亢奋，气息运动较为强烈，不可喊叫，做到气托声，配音时可采用声音由高到低，联动带动不同共鸣腔，节奏由慢到快，状态由积极到兴奋的过渡方法来体验。音调较高、节奏快，语势的推进感较强。

（二）语气、节奏与声音弹性的运用

在播音创作环节中最为重要的就是让有声语言随着思想感情的运动一直处于变化过程之中，而这种对有声语言的要求同样也适用于广告配音。要想使我们的声音造型出不同的角色，就需要运用声音的弹性。在声音弹性的实践中，根据自身的声音变化能力，有针对地、系统地进行练习，特别是要加强声音刚柔、虚实和强弱的对比练习，因此，对于广告配音的初学者来说，加强声音弹性的训练，会拓宽我们的声音类型。除此之外，在广告配音中运用语气、节奏等外部播音技巧，会使我们所造型的人物形象更加生动、具体。

三、总结与建议

在影视广告的配音中，虽然它对声音的贴合性、还魂性没有影视剧配音要求那么高，但是我们仍然要通过改变声音的形式来适应不同广告文案的需求。需要警惕的是，无论我们对声音进行了多大程度的改变，情感的表达和传递才是我们配音的根本诉求。如果说，影视配音是对声音形象的化妝，那么无论是浓妆也好淡妆也罢，都要契合广告文案的主题，把握好声音造型的分寸，服务于情感表达的需要。

注释：

①张颂.中国播音学[M].北京：中国传媒大学出版社，2003：162-163.

参考文献：

[1]王明军，阎亮.影视配音艺术[M].北京：中国传媒大学出版社，2007：116.

[2]曾志华.广告配音实用教程[M].北京：北京大学出版社，2007.

[3]王俊峰，王惠芳.影视广告构成的三个基本要素[J].河南气象，2002（03）.

[4]杨勇.广告配音的表现形式与表达效果[J].声屏世界，2013（05）.