媒体要强化社会担当 做主旋律的弘扬者

张秋霞?刘峥

摘要：电视是文化传播的一个重要媒介，电视作为面向大众的公共平台，肩负着体现时代精神、引领社会风尚、塑造精神家园的社会责任。

关键词：媒体；主旋律

一、媒体的社会担当

电视媒体传播什么、倡导什么，一言一行，影响很大。媒体工作者应该做新闻采集的“蜜蜂”，而不是追逐社会丑恶的“苍蝇”。当今时代，面对日益多彩的社会生活、日渐多样的受众需求，电视节目更应该当好社会风气的“风向标”和“守门人”，千万不可淡忘自己身上的社会责任。

二、电视节目低俗之风的存在及原因

电视节目的成功首先要倡导正面价值，与大众文化的深刻需求相呼应。然而近几年，电视低俗之风越演越烈，不断挑战既有的社会核心价值底线，不断亵渎我们的欣赏智力与审美能力。纷繁芜杂的低俗乱象让我们眼花缭乱，某些电视节目所呈现的搞笑、愚乐、庸俗之风、植入广告的拜金之风激起了许多观众的强烈不满。电视节目低俗呈现了“你方唱罢我登场”的局面。在我看来，低俗化的产生，原因有三。

一是市场导向的负面影响。随着市场经济发展，追求商业利益最大化，以最少的付出获取最大的经济报酬成为一种价值追求。这是市场规律的体现，但也不可避免对人们的精神文化生活产生影响，期望一夜暴富，浮躁风气、快餐式创作流行起来，这些因素不可避免地对艺术创作产生消极影响。

二是受全球艺术发展趋势的影响。西方发达国家发端的由精英文化向大众文化、从严肃艺术向娱乐文化发展的倾向影响越来越大，并迅速向新兴国家、发展中国家扩展。在这个过程中不可避免会同时出现低俗化、庸俗化的东西。

三是文艺批评流于形式，助长了低俗化的趋势。目前，文艺批评状况堪忧，健康的、正常的文化批评声势较弱，对低俗、消极、混乱等不健康不正常现象不进行客观批评，或不痛不痒，击不中要害，批评缺乏针对性、实效性、公正性和权威性，有的甚至在利益驱动下作托，助长了低俗之风的泛滥。

低俗文化有违公序良俗，放弃社会责任，制造浅薄而不深刻、浮躁而不沉稳、油滑而不幽默、媚俗而不崇高的“快餐”文化、泡沫文化乃至垃圾文化。任其放纵，只会降低人的道德情操，带来人格卑俗化、公德心萎缩，损毁社会赖以不断进步发展的基础。低俗文化的危害，绝不可等闲视之。

三、抵制低俗之风 做主旋律的弘扬者

在电视节目快速发展的同时，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服务于广大观众，成为摆在人们面前的一个重要课题。我认为，治俗亟须从三个方面入手。

第一，弘扬社会主义核心价值。加强对文化产品创作生产的引导，真正从群众需要出发，继承和发扬中华文化优良传统，吸收借鉴世界有益文化成果，推出更多深受群众喜爱、思想性艺术性观赏性相统一的精品力作。要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。文化在社会建设和发展中起着至关重要的作用，先进文化能促进社会的健康发展，低俗的、颓废的文化则能抑制和阻碍社会的发展。要抵制低俗文化，应先除去滋生这种“文化”的社会土壤，从更为根本的制度建设上入手，重建集体主义、平等主义和价值理性时代下克己、利群的传统道德观念，大力弘扬社会主义的核心价值观。

我们正在努力建设的小康社会，它的一个重要的衡量指标，就是文化的大发展和大繁荣。而文化大发展大繁荣的必要前提，是整个社会充满健康向上的文化风气。这就需要文化工作者运用各种形式，把真、善、美的东西表达出来，传递到广大受众的心中，达到塑造美好心灵、形成良好社會风气的目的。而只有先进文化，才拥有这样的深刻内涵；也只有先进文化，才能够承担这样的神圣使命。

第二，消除误区：并非低俗才有收视率。作为通俗文化的一部分，好的电视娱乐节目能让人释放个性，宣泄情绪，传达主流价值观念，促进社会健康发展。但如果娱乐节目坠入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣扬错误的价值观念，就会变成一种精神污染，对广大受众尤其是未成年人产生不良影响。

第三，激励原创：遏制简单模仿之风。业内人士指出，目前，电视娱乐节目存在的一个致命伤，就是普遍缺乏创造力，一些电视台大量引进欧美、日韩和港台的节目模式，几乎原版“克隆”，大兴抄袭之风。而就在这一不加思考的模仿过程中，许多品味低俗的文化垃圾长驱直入。比如，国内这几年比较火的“真人秀”，有些电视台照搬国外的节目模式，难免不误入歧途。国家对外资进入文化产业有着严格的政策限制，但是国内电视娱乐节目所兴起的这股模仿国外之风，却非常有可能暗渡陈仓，将西方一些不符合中华民族传统伦理道德的东西带进来，对社会的价值体系造成冲击。对此，政府应该有所作为，应该明确哪些东西是不能舶来和照搬的。

作为电视人应该增强信心，发挥自己的聪明才智，创作出能够体现我们价值观念的、好看又有意义的电视娱乐节目。抄袭、模仿是一种文化不自信的表现，虽然很简洁、很方便，但却很难使中国本土娱乐节目获得长足的发展。

坚持媒体的高品位、高格调，是新闻媒体应具有的社会品格和社会责任，是树立新闻媒体良好形象的重要途径。要通过持续不断地提供更多健康向上、轻松活泼、引人入胜的文化产品，满足公众多方面、多层次、多样性的精神文化需求，将社会公众引导到追求真理、歌颂美好、崇尚科学、体现社会主义核心价值观的主旋律上来。

参考文献：

[1]冷淞.西方电视审美文化.2010

[2]叶明.用媒体责任担当讲好海的故事.中国广播电视学刊.2018

作者简介：

张秋霞（1982.08）女，籍贯：河北省邢台市，民族：汉，学历：硕士研究生，职称：三级剪辑师，研究方向：剪辑；

刘峥（1983.10）女，籍贯：河北省保定市，民族：汉，学历：本科，职称：三级剪辑师；研究方向：剪辑。