打造“大气磅礴、形神兼备”的沈阳城市文化形象宣传策略研究

摘要：实施东北地区等老工业基地振兴战略，是党中央、国务院在新世纪作出的重大决策；沈阳市作为东北地区龙头城市，地位举足轻重，沈阳的全面振兴，事关东北全面振兴的大局。大竞争时代加剧了城市间的竞争，城市文化形象建设已逐渐成为城市规划、发展、经营所面临的重大课题。

关键词：沈阳；大气磅礴；形神兼备；文化形象宣传

一个城市文化形象的树立和塑造是需要过程的，文化强市建设是一项长期的系统工程、战略工程，要抓住重大历史机遇叠加期的宝贵契机，乘势而上，充分挖掘沈阳丰厚的文化积淀和人文优势转化为城市品牌生产力。

沈阳正在不同程度地面临着城市记忆消退、面貌趋同、交通拥挤、环境恶化等诸多问题。只有找到沈阳的形与神，才能捕捉到其永不衰竭的魅力，在其基础上进行宣传表达，才可以更好地展现一个城市的形神兼备与浑然一体的精神风貌。从多视角助力沈阳，探讨沈阳城市文化形象宣传策略，提供高标准城市景观文化形象宣传样板，对增强市民凝聚力与自信度，彰显城市活力。

打造国际品质与弘扬沈阳城市文化协同推进

前文化部部长孙家正（2007）提出：一个城市区别于另一个城市的，不仅在于它的规划布局、色彩基调、建筑样式，更重要的还在于其内在的气质、情感及其文化底蕴。形神兼备是文化城市的重要特征。所谓形，就是城市的建筑、街道、景观，表现为城市外在的风貌气度；所谓神，就是蕴含在城市历史和现实当中的文化内涵，闪耀着一个城市独有的内在品格和气质，是物态景观和人类活动因共有的文化内涵而和谐统一。

打造国际品质与弘扬沈阳城市文化协同推进，重点在“共性”中突出“个性”，在“时代特征”中彰显“沈阳特色”。

①对标国际标准，壮大沈阳风骨，塑造“大气磅礴”的沈阳城市文化形象。

针对打造国际品质，全部按照世界先进城市标准建设提升进行全方位、多视角的宣传塑造。针对沈阳体量庞大，宣传其具备特大型中心城市的吸纳功能和承载功能；针对沈阳能量强劲，宣传其具备强大的驱动功能和开放功能；针对沈阳文化先进，宣传具备区域文化发展的标杆功能、引领功能；沈阳居民幸福，人民群众有更多获得感和自豪感。针对大沈阳独特的城市品质，集中策略重点体现沈阳的国际品质和文化标识。

②防止风格趋同，彰显沈阳个性，寻找“形神兼备”的沈阳城市文化特征。

在宣传中，全力打造沈阳文化标识，延续历史文脉，尊重和珍惜城市的历史传统、地域风貌和民族特色，在突显保留文化基因的同时，通过建筑、街区、景观、雕塑等载体或者标识来呈现沈阳的地域文化特色，更要通过人文素养的不断提升来展示涵养沈阳的文化沉淀，在宣传策略中，凝练沈阳独特的风貌、风情、风格，通过展现一方水土的沈阳性情，彰显一个沈阳独有的形神兼备的文化韵味。

沈阳城市文化张力的形象策略与宣传建议

借鉴国内外城市文化形象建设的特点或过程，通过实践与提炼，参考国内众多城市如北、上、深、苏、杭等城市文化形象建设方法与成果，正确把握沈阳的地理、历史、文化、环境的基本特点，提炼反映特大型城市和国际性大都市的基本特征的生活图景，同时在海纳百川、兼容并蓄的基础上，努力以精准、平易、具有情怀的影视、影像、图文表达，形成能够使沈阳市民普遍认同“大气磅礴、形神兼备”的沈阳城市文化形象，形成具有沈阳城市文化张力的形象策略与宣传建议。

A.提炼城市文化元素：城市的文化要素主要包括：历史渊源、文化底蕴、人文风情、自然生态、产业特色、发展前景、城市定位等，文化是一个城市的灵魂，它反映着一个城市独特的个性与气质，是城市文化底蕴最具表现力的内容和形式。提炼城市文化元素，形成城市品牌建设的核心竞争力，形成沈阳最有价值的名片，成为最稳定的知识产权。宣传策略将以能够体现城市特色的文化资源进行有效的集聚、整合和利用，展现其独特的魅力，进而在城市竞争的舞台上独领风骚。

B.凝练城市特色风貌：增强盛京文化品质。通过宣传塑造国际化、高品质的城市景观风貌和特色北国风光大地景观，宣传沈阳在城市规划建设中为增强文化自信、增添了文化元素、注入了文化基因。为壮大沈阳风骨，铸就特殊城市品质，展现特殊城市精神，不仅繁荣发展文化市场，更坚持满足群众多样化需求。

C.打造国际城市景观：宣传策略中将把沈阳作为一个大景区精心规划，精致打造，宣传加快建成的一批有沈阳城市文化标识和国际化都市形象的区域，凸显区域风貌。宣傳中注重1.依托各个城区不同资源禀赋与人文风格进行城市景观个性化开发；2.历史文化名城，保护修复一批历史街区、历史街道和历史建筑；3.地域自然生态特征，保护利用北国山水大地风光的自然地貌及森林、稻田、绿地、湿地等原貌；4.对空间立体性、平面协调性、风貌整体性、文脉延续性的规划管控，统筹整体规划与地域特色，具体项目与总体设计，使城市单体建筑有灵气，整体风格有美感。5.以高品位的景观设计结合灯光艺术，通过高标准亮化照明，打造特色夜间景观和夜间商业服务中心，增强核心区夜间活力，聚集人气。6.融汇时尚、活力、健康、开放、包容等文化要素，建构亲近自然的活力游憩系统，为市民提供休闲、娱乐、健身、创意文化等活动空间。

D.整合区域文化资源：1.加大对文化艺术团体的品牌宣传，打造具有盛京图景的艺术精品与艺术展演形式；2.阐述沈阳深度保护和开发丰富的非物质文化遗产资源；3.宣传特色文博馆和现有工业遗迹；4.持续宣传建设成型的“一河两岸滨水美景”、“盛京古城民俗景观”、“工业鲁尔创意街区”等沈阳特色品牌。

依托高校文化智库优势共同培育城市文化

通过对标国际标准，彰显城市文脉，依托高校城市文化智库型研究中心优势，寻找“形神兼备”的沈阳城市文化特征、塑造“大气磅礴”的沈阳城市文化形象，围绕将沈阳建设功能完善、品质一流、大气磅礴、形神兼备的现代化国际化大都市目标，共同探讨城市文化形象的宣传策略。

同时，建议高校设置城市文化研究中心、城市品牌研究中心、城市文化创新传播中心等科研机构，通过建设、传播、史学、品牌等专家智库的综合意见汇总，形成引领城市文化发展，服务城市文化建设，共同培育城市文化的宣传策略；建议高校设立具有落地服务能力的品牌文化的智库机构，形成从简单的专家观点聚集的向传播策略生成及视觉产品落地的良好转化。

参考文献：

[1]孙家正.建设形神兼备的城市家园[J].城市发展研究 2007（04）：26

[2]王冬冬.城市形象影像文本建构中的城市精神提炼[J].社会科学研究，2013（03）：113

[3][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益萍，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.13；

课题来源：沈阳高校共同培育城市文化专项课题阶段成果；

作者简介：苏娜，东北大学艺术学院副教授、硕士生导师、博士。