世界品牌500强新榜出炉：阿里、华为等38个中国品牌入选！

本刊编辑部

在最新出炉的 " 世界品牌 500 强 " 中，亚马逊、谷歌、苹果排名前三，中国有 38 个品牌入选。

由世界品牌实验室 （ World Brand Lab ） 独家编制的 2018 年度 （ 第十五届 ） 《世界品牌 500 强》排行榜于 12 月 18 日在美国纽约揭晓。

得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊 （ Amazon ） 登上今年的榜首，其第三季度营业利润创 10 年新高;谷歌 （ Google ） 因在无人驾驶领域成绩突出，位列第二;苹果 （ Apple ） 退居第三。

《世界品牌 500 强》，其评判依据是品牌的世界影响力。

所谓品牌影响力 （ Brand Influence ） ，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率 （ Market Share ） 、品牌忠诚度 （ Brand Loyalty ） 和全球领导力 （ Global Leadership ） ，世界品牌实验室对全球 2 万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的 500 个品牌。

此次共有 28 个国家的品牌入选 " 世界品牌 500 强 "。

从品牌数量的国家分布看：

美国占据 223 席，继续保持世界品牌第一强国位置;

法国和英国分别有 43 个和 42 个品牌上榜，分列二三位;

日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有 39 个、38 个、26 个、21 个和 15 个品牌入选。

今年的榜单覆盖了 57 个行业。其中：

汽车与零件行业共有 36 个品牌入榜，排名继续保持第一;

传媒行业今年上榜了 35 个品牌，位居第二;

食品与饮料行业继续下滑，以 33 个品牌退居第三;

互联网行业继续保持上涨的势头，以 25 个品牌超过能源行业 （ 23 个 ） 排名第四。

零售 （ 22 个 ） 以及计算机与通讯 （ 20 个 ） 行业均有小幅上涨。

中国航天科工 （ CASIC ） 、恒力集团 （ Hengli ） 、台积电 （ TSMC ） 等中国企业今年新晋上榜。

38 个中国品牌名单

2018 年度 " 世界品牌 500 强 " 平均 " 年齡 " 达到 100.14 岁，相比去年的 100.19 岁略有下降。

百岁及以上的 " 百年老牌 " 有 213 个，美国以 92 个占比达到四成。法国的老牌公司圣戈班 SaintGobain （ 353 岁 ） 是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的 38 个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的品牌历史超越百龄。

依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100 岁以上的入选品牌占到了 27 个。