高达50%过路费，苹果新闻平台是否能拿到媒体授权全垒打？

谭婧

有传言称，苹果将于2019年春季，推出高级新闻订阅服务。在此之前，已经在与美国主要新闻出版商进行谈判，这些出版商将提供大部分原创内容。苹果公司一直在努力扩大苹果新闻（Apple News）的规模，增加内容合作伙伴的规模与数量，并在2018年年底将该服务引入苹果的平台。甚至，苹果新闻目前还在股票应用程序中为财经新闻的发布提供支持。

从2018年第三季度起，苹果的服务收入一直增长势头良好，是投资机构评论人，浓墨重彩，交口称赞的新业务。

苹果公司甚至在最近一次财务报告电话会议上，分享了有关苹果新闻傲人的新数据，该服务目前每月有8500万活跃用户，是美国最大的新闻应用。

若想促成合作，作为平台而非内容生产者，苹果要有强大的谈判能力。

但是，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道称，苹果在谈判中遇到了障碍，苹果公司提出的削减支出计划是阻碍谈判的关键。苹果希望保留高达50%的订阅收入，与订阅应用程序和通过苹果新闻（Apple News）销售的订阅服务所获得的15%至30%的分成相比，这一收费比例真心高。据报道，余下的50%的订阅收入将被汇总到一个更大的共享资金池中，然后根据发布者在用户参与度中所占的比例向他们支付费用。

预计苹果将使用视频网站网飞（类似中国的腾讯视频、爱奇艺视频）的模式收取单笔包月订阅费 ，预计每月收费10美元， 以授予用户访问全面内容目录的权限，包括新闻。竞争者数字订阅杂志应用程序Texture的订阅费同样为每月10美元。但是一个手机应用程序是没有办法和手机平台竞争的。

苹果公司试图劝说加入的出版商包括《华尔街日报》、《纽约时报》和《华盛顿邮报》。这是美国最着名的三家新闻出版物。他们的收费分别从每月10美元到40美元不等。

出版市场或者说原创内容市场一向是头部效应明显，如果参与平台分发，这三家新闻出版机构的收入大概率会有所损失。所以估计同意以每月10美元的服务许可进行内容捆绑的合作是吃亏的。更要命的是，还将订阅的客户关系，这一重要资源交给了苹果公司。苹果零售店的员工不会告诉你，与众多出版商只有每月5美元的分成，远远低于10美元到每月40美元。

虽然纸质新闻的传播是走了下坡路，但是考虑到出版商一直在向数字世界转型，而且转型也是富有成效的。

第一、纽约时报集团上周表示，付费数字用户订阅量去年飙升了27%，到达了340万，占公司总订阅量430万的一大部分。

第二、美国新闻集团同样报道，2018年第四季度《华尔街日报》的平均日活数字用户数量增长了23%，达到170万。

第三、《华盛顿邮报》并没有披露用户数据，因为是由亚马逊创始人贝佐斯（Jeff Bezos）亲自拥有的，据报道，它在2017年底达到了100万付费数字订阅。

各大出版商和苹果的合作可以是飞黄腾达，也可以是伤筋动骨，典型的风高夜黑摸石头过河。

虽然苹果新闻有8500万月活跃用户，但是这个数字和整个出版界的庞大用户群的月活比起来是个小数字。苹果是著眼于整个出版界来考虑是否发展这个新市场的。对出版界来说，苹果的销售能力则是博弈的重点。说到底就是，苹果究竟能够帮数字新闻多销售多少？而且有可能会对之前数字分发渠道有所伤害。因为没有人会在不同地方，重复订阅同一份内容。

无需质疑，照目前的良好势头来看，苹果将会高度重视服务业务的发展，因为手机等硬件销售面临挑战，但是20亿ISO硬件用户数量还是“瘦死的骆驼比马大”。

如果苹果服务业务出其不意，是可以制造出一个新的利润发动机的。新闻服务将成为苹果公司扩大其服务业务伟大计划的一部分，管理层预测苹果将在2020年的某个时间点达到5亿付费订阅。该公司在2018年第四季度完成了3.6亿付费订阅，并且一直是每季度增加3000万。

回到一个重要的问题，50%的渠道分成是不是真的太高了？