共享经济下旅游产业融合发展趋势及创新路径

黄坚

中图分类号：F590   文献标识码：A

内容摘要：“共创、共生、共享”已经成为当下共享经济时代的主流思维，推动着旅游业与众多产业进行融合，这种产业融合不仅是旅游业转变发展方式的重要驱动，更是促进城乡区域同城协调发展的战略举措。本文在对比传统旅游市场形态的基础上，首先分析了共享经济下旅游产业融合发展的动因和存在的问题，然后分析了当下旅游产业与文化产业、农业、工业等行业融合发展的趋势，最后针对产业融合发展过程进行路径创新，希望能为旅游产业融合发展提供指导思路，进而促进旅游业的发展。

关键词：共享经济   旅游产业融合   创新路径

当下信息经济时代，科学技术突飞猛进，共享经济的发展如火如荼，它的出现为人们生活带来了极大便利，也在变革和颠覆着旅游业原有的商业形态。随着游客需求的多变，单纯的观光型旅游产品难以满足市场需求，人们对精神文化追求的提高，使得日益增长的多样化旅游消费需要多样化的旅游产品，这逐渐改变传统的业务方式和人们固有的消费习惯，推动新业务、新模式的产生。而伴随旅游业新模式的出现，旅游产业融合不断催生出种种新产品、新业态，成为旅游产业及关联行业新的生产力和增长点，进而拓宽了自身市场，因此旅游产业融合在当今共享经济下是大势所趋，顺势而为。

旅游产业融合是指旅游业与其他产业之间，或者旅游产业内的不同行业之间相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。白长虹从信息和资源的角度，把旅游产业融合定义为开发信息资源加以合理利用，最终形成具有特色文化的旅游产品，以满足旅游者消费需求的过程。还有学者从产业之间关联带动角度将旅游产业融合定义为伴随着文化、演艺、体育、农业、工业等多种产业带来的产业融合，一方面体现为其他行业对游客服务的提供，另一方面体现为流动的人群消费对其他商业企业的的联动。而学术界对于旅游产业融合发展的研究主要围绕文化、农业、工业等方面。具体来看，在文化旅游方面，黄蕊和侯丹以东三省为例，研究了文化产业与旅游业融合发展的动力机制，并提出了融合发展策略;厉建梅以山东天上王城景区为例，结合当前旅游业与文化产业的融合发展趋势，对文化遗产和旅游品牌之间的关系进行分析。张海燕和王忠云认为旅游者多元化需求、企业行为取向、中介机构发展、政府引导、市场机制作用等因素是旅游产业与文化产业融合发展的主要推动力。在农业旅游方面，夏杰长和徐金海研究表明中国旅游业与农业之间的发展存在着协同互惠关系;周蕾和段龙龙等认为农业场所与旅游空间、农业资源与旅游要素、农业人员与旅游从业人员之间存在融合关系。在工业旅游方面，樊信友和蒲勇健认为工业与旅游在外生性动力和内生性动力共同作用下形成了一种新的业态，既工业旅游;梁坤和杜靖川认为工业旅游变化导致工业与旅游业在市场、资源、技术、产品等环节存在不同程度融合。这些研究契合了当时的发展状况，但就当前共享经济时代下旅游产业融合，仍存在一些问题尚待解决，本文在对比传统旅游市场形态的基础上，首先分析了共享经济下旅游产业融合发展的动因和存在的问题，然后分析了当下旅游产业与文化产业、农业、工业等行业的融合发展，最后提出共享经济下旅游产业融合发展的新路径。

旅游产业融合的市场形态

传统市场下的旅游产业市场形态。过去传统市场下，首先，我国旅游业市场消费较为单一，旅游产品可选性较窄，游客对于旅游的从众消费心理较强;其次，网络信息技术的不成熟制约了旅游业与其他产业融合，不利于旅游产业拓展市场;再次，政策支持力度不够，法律环境相对不完善，旅游市场活力相对较弱。

共享经济下的旅游产业融合。第一，共享经济下旅游产业融合发展的动因。多元化的市场需求。社会经济水平的不断提升，人们对于从旅游中所获得的满足感早已不是简单的走马观花，而是趋向于对社会文化带来精神的享受，也就是说单纯的观光型旅游产品已经难以满足消费者的个性化和多样化需求，因而推动着旅游业和其他产业进行融合，以催生新产品、新业态来满足日益增长的多样化旅游需求。因此，在共享经济下，消费者需求的不断变化广泛推动旅游产业与其他产业的融合，是旅游产业融合发展的根本原因。技术的进步与扩散。随着信息技术的进步，旅游市场突破行业之间的壁垒和时空限制，线上线下结合实现零距离对接，促进旅游业与不同产业进行相互渗透、交叉融合，以此催生越来越多的新产品，拓宽了旅游市场的服务范围。因此，在当今共享经济下，技术的不断扩散使旅游业的商业模式可复制性增强，使信息技术已成为旅游产业融合的强有力支撑，在这种支撑下形成了线上线下一体化的旅游服务模式，实现1+1>2的效果。企业竞争与协作。共享经济下，网络四通八达，信息畅通无阻，传统市场壁垒被打破，新产品、新技术更替速度加快，企业竞争愈加激烈。此外，旅游产业融合因其多行業之间的协作关系和关联性，导致企业之间的竞争更加复杂多元。政策与法律法规的支持。随着旅游业相关法律法规、产业政策的陆续出台，一方面促进了旅游业与其他产业融合，另一方面提高了游客对旅游消费的信赖，为旅游市场注入了较强的活力。第二，共享经济下旅游产业融合发展的问题。乡村旅游的照搬模式有待突破。产业融合丰富了乡村旅游的产品类型和内容，但由于乡村人才资源的局限性，使得乡村旅游出现东施效颦的现象，旅游产品缺乏亮点，未形成具有地域特色的品牌，阻碍了旅游业的发展。旅游产业信息不对称有待降低。共享经济下，人们日常生活的方方面面产生大量信息数据，这种信息数据庞杂而冗余。对于企业来说，在信息经济时代所获信息的多少将直接影响企业的发展，只有最先掌握市场需求的企业才有抢占市场的先机;而对于游客来说，信息的不对称将直接影响用户对旅游的消费体验，进而影响产业的融合发展。政府监管力度有待加强。共享经济下旅游市场的融合发展要有强有力的监管作为支撑。而当下我国旅游市场的监管强度相对较弱，行业之间的渗透度受人为因素的干扰影响，以及不同利益驱使下的地方保护主义等都一定程度制约了旅游产业的融合发展。

共享經济下旅游产业融合发展趋势

从旅游业与其他行业之间相互渗透、相互融合的过程来看，将经历技术融合、产品融合、业务融合、产业市场融合四个阶段，如图1所示。

技术融合。技术融合是不同产业之间有着相类似的生产技术，或者是不同产业间分享共同的知识与技术的过程，这个过程是通过技术扩散来实现的。共享经济下，随着信息技术的不断发展，旅游产业服务效率和游客体验提高，旅游产业融合为旅游业带来了越来越大的利益，因此技术创新虽不是旅游产业融合的内在因素，但却对于旅游产业的发展却起到了催化作用。此外对于乡村旅游来说，更加需要运用信息技术来开拓农村旅游市场，共享经济背景下，农村地方特色旅游产品借助互联网通信技术实现迅速传播，尤其是对于当下的年轻人，旅游商家利用互联网通过微博、论坛、社交软件等多种形式植入旅游广告，吸引了大批游客，最终实现利润转化。

产品融合。在旅游市场需求变化的驱使下，消费者用户体验提升，导致不同行业之间发生替代和互补关系，在这种关系的驱使下即形成产品的融合。同时，产品融合是产业融合开始的一个重要标志，在产品融合不断发展下，一系列的融合型产品进入旅游市场，填补了大量游客的个性化和多元化需求，可以说，旅游产业融合发展是未来行业发展趋势。

业务融合。旅游业的业务融合是在技术融合、产品融合的基础上形成的融合阶段，因为技术的融合、产品的融合而进入新的业务领域，形成业务融合，例如旅游业相关业务与动漫产业的融合。而旅游业与其他行业之间的相互投资程度可以很好反映业务之间的融合度。

产业市场融合。旅游业与其他具有交叉关系的行业之间的产品需求产生重复叠加，有着共同的消费对象，即产业市场融合。产业市场融合在扩大了旅游产业规模的同时提升了旅游业发展的质量和速度，并随之衍生了一系列新型市场，推动着旅游产业内部各行业间的比例关系动态变化。因此，一方面应当加快旅游产业融合创新的步伐，充分利用产业融合发展的有利良机，降低产业间壁垒，加强产业间的交叉渗透和内部融合;另一方面密切关注市场需求，加快旅游产业不断进行技术创新的步伐，进而催生具有竞争力的融合产品或新型业态。

基于行业之间的旅游产业融合发展

旅游产业与文化产业融合。文化对旅游来说是一种灵魂所在，尤其是在当今共享经济背景下的现代旅游产业发展中，旅游和文化的融合是一个重要发展趋势。当下市场中，大量旅游胜地都在不遗余力地体现其鲜明文化来形成其自身特色优势，例如文化遗址公园、文化主题公园、民族村寨等，既反映了国家对文化产业的注重，也凸显了旅游和文化产业高度融合的趋势。

旅游产业与农业融合。乡村旅游是乡村小镇利用本地资源使旅游业与农业交叉融合形成的新的业态，例如农场、农家乐、采摘园等，使游客在体验乡村生活、观光乡村风情的同时，体验采摘的乐趣。共享经济下，科学技术突飞猛进，使旅游者对于回归自然、清新空气的向往更加迫切，因此农业与旅游业之间的潜在关联性愈加显现。此外，这种融合一方面满足了游客的多种需求，另一方面也让当地的民众有获得感，真正达到主客共享的发展态势，并带动提升周边农民旅游收入，践行主客共享的重要思想。

旅游产业与工业融合。工业旅游是以工业资源来博得消费者的眼球，对资源进行加工、整合使其转化为旅游资源，以满足市场旅游需求，是工业与旅游业融合形成的一种新的业态，是旅游产业融合的重要一部分。共享经济下，由于资源的有限性导致企业之间竞争加剧，企业面临着开拓市场的生存压力，工业旅游恰恰带给企业更多的可能，有助于企业追求利润和巩固竞争优势，因此工业与旅游业的融合是共享经济下的大势所趋、顺势而为。

共享经济下旅游产业融合路径创新

旅游产业融合动力机制模型见图2所示。

资源创新，主动融合。旅游市场的新产品依赖于自然风光、人文特色、社会经济等不同形式的资源，无论是何种形式的资源，只有博得旅游者的青睐才能成就旅游资源的价值。但随着人们物质生活水平的提高，越来越多的游客开始追求精神层面的满足，因此，为了适应市场的发展，旅游产业融合过程中需不断开发新资源，来满足旅游者日益增长的个性化和多元化需求，才能获得更大的市场，实现共享经济下可持续发展。

需求创新，促进融合。随着经济的增长，人们的旅游动机在不断增强，与此同时人们生活观念的改变，使得走马观光型的旅游难以满足人们外出的精神需求，个性化、多元化、体验化的追求使旅游产品开发不断创新，从而满足多种旅游需求。

技术创新，升级融合。就旅游产业与其他产业的融合来看，技术创新是产业融合发展的根本原因，信息技术对于知识的创新和快速传播起着至关重要的作用。共享经济背景下，信息的不断扩散，使得旅游市场的交流更加深入多元，有利于旅游市场新业态、新产品的产生。同时技术创新的进步有效促进了旅游业的信息资源被深度开发和利用，推动旅游产业与其他产业的广泛融合。

特色创新，巩固融合。我国旅游市场受地域等因素的影响呈现出不均衡状态，这对旅游市场来说既是机遇也是挑战，尤其是我国小城镇，因其纯天然的自然风光、清新的空气、当地独特乡村风情而呈现出蓬勃发展的态势，因此小城镇要扎根于本地自然、文化资源，构建旅游特色，首先要明确特色主题，其次围绕主题进行创意设计，构建系统，最后实现区域特色融合。此外，不同的区域都有自己独特的特点，全面认识该区域旅游产业的特点，将旅游服务分工进行明确和细化，充分利用当今共享经济下产业融合的大环境和政策的强有力支持，把共享经济下区域旅游融合所带来的网络效应和规模效应发挥到最大。

总结

在当今共享经济下，旅游业走向文化旅游、农业旅游、工业旅游等多种产业融合发展的新模式。这种新模式一方面给旅游产业注入了强大的活力，拓宽了旅游业的市场发展空间;另一方面，也为旅游产业融合的关联行业带来了市场交易，促进企业的发展，真正实现了“共生、共创、共享”的发展理念，为整个经济结构的调整提供了活力。

本文在对照传统旅游市场消费单一、技术不成熟及市场环境的前提下，指出共享经济下受多元化的市场需求变化、技术的进步与扩散、企业竞争与协作、政策与法律法规的支持等因素影响，促使旅游产业呈现出与包括文化产业、农业、工业等其他产业融合发展的趋势，并从产业融合所经历的技术融合、产品融合、业务融合、市场融合四个角度进行分析。最后从资源创新、技术创新、需求创新、特色创新四个方面对旅游产业融合发展路径进行分析。

参考文献：

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2.黄蕊，侯丹.东北三省文化与旅游产业融合的动力机制与发展路径[J].当代经济研究，2017（10）

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4.张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学，2013（1）

5.夏杰长，徐金海.中国旅游业与农业融合发展的实证研究[J].经济与管理研究，2016，37（1）

6.周蕾，段龙龙，王冲.农业与旅游产业融合发展的耦合机制——以四川省为例[J].农村经济，2016（10）

7.樊信友，蒲勇健.产业融合视角下的工业旅游发展研究[J].商业研究，2015（3）

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