“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展探讨

郑慧文

[摘 要]随着计算机技术的快速发展，互联网已经在人们生活中得到广泛普及，并在各行各业中得到广泛应用。在此背景下，我国提出了“互联网+农业”的全新发展模式，旨在推动农业快速发展。基于此，本文重点探讨了“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展，意在为农业发展提供新思路，希望能够为相关从业者提供解决。

[关键词]互联网+农业;农产品;电子商务;发展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.06.064

[中图分类号]F724.6;F323.7[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2019）06-0-02

0     引 言

2015年对于农业发展来说是极为重要的一年，因为在这一年党中央提出了“互联网+农业”的全新发展模式，其中主要研究的就是农业在电子商务道路上的发展方向。随着我国科学技术水平的不断提升，互联网信息技术得到了显著提高，在此大环境下，农业与其他行业实现了跨界交流，农业电子商务也渐渐成为农村经济建设中的重要组成部分。依靠互联网技术，农产品打破了传统的销售模式，通过互联网平台农户能够与消费者实现在线交流，建立可靠的供需关系，降低了销售成本与时间。所以，探讨“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展具有重要的现实意义，对于推动农村地区经济发展具有积极的促进作用。

1     农产品电子商务的发展现状

1.1   发展快竞争激烈

随着智能手机与网络的普及，我国已经进入信息网络时代。据权威调查显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%，其中，我国农村网民规模为2.1亿，农村地区非网民占比为62.2%，并仍然呈上升趋势。电商平台超过了3万家，利用O2O、C2C、B2C等方式销售电子商务产品。但由于相关行业从业人员数量较多，造成市场竞争激烈，除了几家电商平台还能实现经济增长外，其余有超过90%的电商平台基本持平，甚至有亏损情况。电子商务产品价格受外部环境影响大，而且更新速度十分快，这些因素都对农产品电子商务发展极其不利。

1.2   产品质量不过关

目前，电子商务平台对我国农业发展影响深远，并已与农业发展相结合，对经济建设起到了一定的促进作用，从之前网上销售的生鲜类产品，到现在全面推广各大农副产品，都体现出我国农业发展势头迅猛。但电子商务并没有形成较为标准的推广平台，导致农产品质量参差不齐，而且我国农产品电子商务发展起步较晚，尚处于发展阶段，所以急需建立完善的管理制度与推广平台。

1.3   缺乏专业人才

农产品电子商务属于货物流通平台的一种，因此需要工作人员具备良好的农业知识，但是目前与农产品电子商务工作相关的人员以农民居多，他们的文化水平与知识结构还比较欠缺，不能熟练应用网络技术，无法掌握市场动态信息，并缺少销售方面的经验，即使质量好的农产品也难以打开销路。此外，一些平台规划人员与运营人员虽然能熟练应用网络技术，但缺少农产品方面的知识，无法对信息进行排版，造成农产品信息混乱，无法激发消费者的购买欲望。

2     农产品电子商务案例

2.1   三只松鼠

三只松鼠公司成立于2012年，是我国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是目前销量最大的食品电商企业。该公司以干果、坚果等食品为主，在2018年的双十一活动，三只松鼠全渠道日销6.82亿，同比增长30.51%，天猫旗舰店访客量2 200万，成为天猫双十一流量第一品牌。该公司的主要产品包括干果、坚果和花茶，随着销售额不断增加，产业链正在逐步延伸，开始涉足膨化食品、糕点等领域。三只松鼠成功的关键就是善于利用互联网技术进行产品销售，并能与时俱进，紧跟时代发展脚步。该公司的LOGO是三只可爱的松树，代表了不同类型的年轻人，并以不同的颜色进行区分，受到了年轻人的一致好评。三只松鼠的产品种类比较丰富，能够满足不同口味消费者的需求，而且在网购时还会附赠礼品，这也能从细节中看出该公司的独到之处。不论是前期推广宣传还是售后服务，三只松鼠都无愧于行业领先者的称号。

2.2   菜管家

菜管家电子商务平台在2009年12月正式上线的，致力于开发安全优质的农产品及建设农产品B2C电子商务平台。现在菜管家逐渐形成了以农业生产、平台开发、信息建设、市场运营一条龙的综合性平台，精选世界各地的优质产品，实现了干货、粮油、肉制品、禽蛋、水产、水果等全覆盖。菜管家始终坚持“民以食为天”的服务宗旨，倡导绿色生活，紧跟国家发展脚步，以绿色农产品为亮点，全面拓展了农产品电子商务市场。菜管家在全国各地均有合作商铺，真正实现了配送时间短、产品质量高的目标。不仅如此，平台负责人能够最大限度地满足消费者的实际需求，为企业建立了良好口碑，是我国农产品电子商务全面发展的一个典型代表。

3     农产品电子商务发展的对策

3.1   明确发展方向

农产品电子商务发展出现泛滥的原因是由于大多数电商平台贪多图大，为了提升经济效益盲目增加农产品种类，但在实际运营后却发展困难重重，由于出现了错误定位造成企业难以为继的情况比比皆是。所以农产品电子商务要获得全面发展，就需要明确前进方向，对从事方向进行准确定位，包括产品推广、网络规划以及物流运输等方面，只有找到合适的发展方向才能获得更加广阔的发展空间。

3.2   注重提升农产品質量

目前，我国对网络平台的发展与建设并没有出台针对性的法律法规，造成一些黑心商人为了赚取蒙骗消费者，夸大产品质量，而且如果消费者误食了有问题的农产品会对身体健康与生命安全产生严重的影响，这也能从侧面反映出农产品质量的重要性。农产品电子商务是通过网络进行销售，消费者很难通过商家提供的照片或是评论判断农产品的质量优劣，而且农产品具有一定的自然随机属性，很难实现同质同价。基于此，农产品电子商务要在产品质量方面严格把关，在种植、销售、服务等方面配上图文说明，最好在产品上标注二维码与国家质量认证等判断依据。不仅如此，果蔬、海鲜、肉制品等需要较好的环境要求，而且只能保存较短的时间，所以也应在运输配送方面建立统一标准，最大限度地保证农产品的质量。

3.3   加强物流管理

农村地区的经济建设主要是通过提高农作物产量实现的，但由于农村地区经济发展缓慢，基础设施并不完善，而且交通不便，通信受阻，这也成为限制农产品电子商务发展的主要因素。物流业务是提升农产品运输能力的基础保证，因此有关部门要建立完善的物流配送体系，企业通过对农产品运输流程进行指导，实现以农村货运站为枢纽的配送体系，确保农产品能够深入农村的各个地区。企业与政府有关部门要在基础建设方面加大力度，探索出农产品电子商务发展的新方向、新模式。例如，可在冷链物流建设方面加大投入力度，并建立完整的冷链物流集散中心，使农产品电子商务能够获得更好的发展。

3.4   培养电子商务人才

政府应建立完善的电子商务人才培训制度，或安排專业人士定期到农户家中开展知识普及与指导工作，从而不仅能为农产品电子商务的发展储蓄大量的人才，还能在农户心中塑造良好的形象。在开展培训期间，培训机构要将重点放在实践教学方面，要求农户不仅要懂得基础理论知识，还要懂得如何进行实际操作。此外，我国还应建立完善的鼓励制度，从而才能吸引更多的人才加入农产品电子商务，获得长足的发展动力。

4     结 语

随着农村经济快速发展，农产品电子商务在未来必将成为农村经济发展的重要组成部分，但也要认识到我国农产品电子商务发展起步较晚，其中还存在一些问题，包括产品质量不过关、缺少相关人才、法律建设不完善等方面。因此，专家学者要致力于找到符合农产品电子商务发展的新模式，国家应加快出台相关法律法规，注重提升农产品质量，加强物流管理，培养电子商务人才，从而才能推动农产品电子商务快速发展。

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