改革开放40年：从美丽到美好的蜕变

饶丹华

摘 要：2014年以来，两年一度的“中国最美期刊”遴选活动契合了人民群众对美好期刊的新需求，并形成创新驱动力促使期刊《南腔北调》从2001年以来追求单一的美丽好看到如今锐意进取追求整体设计美好与和谐，这一观念的蜕变，把期刊的装帧设计创新、印刷工艺、丰富多元的材料以及个性化品牌的新思维融入到期刊的制作工艺各个环节之中。期刊的内容和整体设计是互为呼应、有机统一的。从编辑对期刊内文的字号、字体的使用，行距、刊眉、标题的设计，到选择插画、配图，目录编排，四封设计等都要达到风格一致，相得益彰，整体设计要给人以一气呵成的视觉效果。期刊印刷用纸的品质也要与其内容相匹配。

关键词：改革开放40年;最美期刊;形式美

改革开放初期的20世纪80年代初，期刊美术编辑大多数出身于专业画家，那时候期刊的版式设计都是由美术编辑在纸质版式上手工设计，插画也是手工绘制，设计表达手段比较单一，整体设计风格的形成受手工制作的限制而大打折扣。加上美术编辑人才的缺失，传统媒体的整体设计水平陷入低谷。21世纪以来，随着电子计算机和信息技术在传统媒体中得到不断应用和发展，数字排版技术应运而生，传统手工美术编辑逐渐淡出或转岗到美术出版社从事专业美术创作，其间导致很多传统媒体美术编辑青黄不接，出现断代现象。从此，美术院校绘画专业的毕业生就很少被分配到传统媒体，而从各院校毕业的80后平面设计专业毕业的大学生由于掌握了计算机排版技术，很快就填补了传统媒体美术编辑的空缺。从手工排版发展到数字信息化设计;从静态的版式转向了动态的传达;从二维平面设计演绎到多维的立体空间设计中;从单一的纸媒跨越到数字多媒体的互动;从传统的印刷设计转化到虚拟的数字信息传播。这些质的变化，给我国传统媒体尤其是期刊的整体设计带来了新的思维、新的审美维度。由于对期刊整体设计的认识程度不同，对期刊的形式与内容之间的关系理解有差异，我国期刊界的整体设计水平参差不齐。一些期刊在“内容为王”上下功夫，而对整体设计重视程度不够，版式枯燥乏味，甚至由于不重视美术编辑人才的储备而任由印刷厂技术工人排版，期刊的整體设计水平持续下滑，使得期刊这一传统纸媒体甚至沦落到成为电子期刊的附属品的地步，期刊的传统优势也随之消失殆尽。2014年以来，两年一度的的“中国最美期刊”遴选活动的成功举办，逐渐引起了期刊界有识之士的高度重视，期刊的整体设计水平出现持续上升的趋势，受到广大读者的广泛好评，对推动我国期刊装帧设计、制作水平的提高以及绿色印刷工艺的应用等都发挥了积极作用。“中国最美期刊”项目创意来自于“世界最美的书”和“中国最美的书”。“世界最美的书”是由德国图书艺术基金会主办的评选活动，距今已有近百年历史，代表了当今世界书籍艺术设计的最高荣誉。“中国最美的书”是由上海市新闻出版局主办的评选活动，以书籍设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准。“中国最美期刊”遴选活动是中国（武汉）期刊交易博览会重要活动之一，活动由中国（武汉）期刊交易博览会组委会于2014年发起主办，中国期刊协会所属中国期刊年鉴杂志社具体承办。活动定位于期刊视觉艺术设计，以期刊设计的整体艺术效果、制作工艺与技术的完美统一为标准，通过网络公众投票和专家遴选相结合，遴选出印刷制作精美、艺术格调高雅、艺术形式新颖的优秀期刊，并授予年度“中国最美期刊”称号。

在谈期刊的形式之美之前先介绍一本日本自然科学期刊的封面设计。在《学术期刊，文艺封面，谁说不可以？》（果壳网2014-01-17）这篇文章中是这样描述生物学杂志《基因到细胞》封面的：“拱桥如虹，水平如镜，远眺富士，悦目赏心。……拱桥倒影，正天衣无缝地贴合成双螺旋结构。没错，这本杂志的封面虽然尽是浮世绘风格流溢的素雅画作，但杂志本身却是如假包换的生物学学术期刊。这是由日本分子生物学会发行的《基因到细胞》杂志，其封面图片以风格独特闻名，擅长将日本特色的物件和场景与细胞生物学模型融合得不漏痕迹”“看这些慵懒闭目的喵星人身上的条纹，你就知道在‘分席而睡之前，喵儿与喵儿之间的对应关系。舒服地蜷在纺锤极旁的猫咪们，正是在描绘有丝分裂末期已经分离到细胞两极的两套染色单体”“这片日本刀镡雕的是什么？丰收时节的稻米和翩跹其中的蝴蝶？定睛一看，原来是DNA缠扰在核小体上。稻穗丰满，正与染色质异曲同工”“这个练习写字的小正太代表一个正在折叠的蛋白或多肽，在旁指导的女人则代表分子伴侣，她能够协助蛋白正确折叠。而散落一地的‘鬼画符则代表错误折叠的多肽——在现实中，不正确折叠的蛋白积聚会导致多种疾病，因此分子伴侣的作用至关重要”“这些色彩缤纷的日本传统点心复现了早期胚胎的发育过程。从后至前，各个小甜点分别代表：正在进行第一次卵裂的受精卵（豆沙夹心，外层由葛粉包裹）、二细胞期胚胎（青梅形状）、八细胞期（修饰后的菊花形状）、桑椹胚（甜粉色的麻薯）和尾芽胚（修饰后的爪型珠状）”。《基因到细胞》的封面洋溢着浓郁的日本艺术特色，大都选取浮世绘作为主题，是名副其实的跨界融合创新设计，令人过目难忘。可见，艺术与科学从来就不是相互割裂的概念。严谨的科学中从来不乏堪比任何大师名画的和谐与美，感人肺腑、震人心魄的艺术中也自有其动人的科学道理。《基因到细胞》的封面图片将细胞中的种种分裂过程与极具日本传统风格的艺术完美结合，让艺术更具科学趣味，科学更具艺术美感。这个案例给予我国期刊的整体设计人员的启示是多方面的：第一，期刊封面没有美感，即使学术水平再高，也会影响其在读者心目中的形象与地位。第二，《基因到细胞》的封面以浮世绘的形式解读生物学知识，丰富了封面的层次，让读者体验到更直接的信息空间和美好的艺术享受，留给了读者无限的想象空间。第三，艺术创新的过程就是潜移默化的蜕变，当一个艺术家能够自觉地超越自我，从“必然王国走向自由王国”时，那种自由流畅地表达个人内心情感的状态，必然会开拓出新的创作领域。

期刊的形式之美，美在装帧设计创新，美在印刷工艺和材料丰富多元，美在品牌个性化。有读者在评价“中国最美期刊”时这样说：寻常一叶，细看亦美，何况精心设计的期刊，必有美妙、美好、美心之处;有读者这样发声：凡美之物可以悦人眼目，滋润人心——致“中国最美期刊”;有读者这样赞许：“中国最美期刊”——各美其美、美人之美、美美与共。国家和民族的竞争力依赖于强大的精神力量，而精神力量的凝聚则更多地依靠阅读能力和从阅读中汲取到的能量。倡导和推广全民阅读已经成为一项重要文化发展战略。本文以文艺评论期刊《南腔北调》为例，从其2018年的整体设计来探讨主编的主导作用：不仅要把控好内容，同时也要把控好整体设计，并使得期刊的内容与整体设计风格统一。

期刊虽然是传统媒体，但创新依然是期刊的主旋律。如果还是按照期刊的传统路子，“以内容为王、整体设计无关紧要”这样的编辑思路，显然已经不适应欣赏水平越来越高的读者对期刊的美好需求。平面设计专业出身的美术编辑具备电脑手绘的能力，与数字化印刷技术相适应，这也给80后美术编辑提供了展示其才华的平台，更为传统媒体培育新人提供了人才支撑。2018年1期至12期《南腔北调》双封面以“手绘花叶果实”图案为主体的标志设计，其思想的花叶、理性的果实的内涵契合了本刊文艺评论的特色;内文刊眉以花叶点缀栏目与双封面“花叶果实”相呼应，凸显了本刊整体设计的思想和特色。

以“手绘花叶果实”图案为主体的双封面设计奠定了《南腔北调》的设计基调，接下来，就是对内文的每一篇作品进行细腻而又和谐统一的艺术设计。首先是头题作品，主编在确定每期的头题作品时，往往出于多方面的考虑，头题作品在本期作品中占有的分量至关重要，头题作品必须具备政治性、思想性、艺术性甚至可读性，这样读者打开杂志就能被头题作品吸引住。因此，美术编辑在设计头题作品的版式时，一定要把头题作品的气势设计出来，要有引领本期内容的视觉艺术效果，内文版式从头到尾编排设计要有一气呵成的整体设计感。在内文配图方面，恰到好处的配图可以提升版式的视觉效果，缓解读者阅读时产生的疲劳，而高质量的插画和配图还能丰富内文的品味和内涵。《南腔北调》艺术评论作品占了三分之一左右的篇幅，书法美术作品评论作品的相关图片给评论作品以不可替代的视觉效果，可以直接引领读者通过欣赏艺术图片领悟艺术批评中的科学分析和评价，从而使读者享受到审美的愉悦。艺术作品的批评具有二重性的特点，即科学性和艺术性的统一。艺术批评是为了解读艺术作品的内涵，纠正读者的鉴赏能力，而美好的版式设计可以吸引读者产生阅读作品的兴趣。比如：美术编辑通过设计和谐美好的版式，进一步进行细致的解读，强化作品中的艺术特色，再创造审美价值，从而促使评论作品文字与艺术作品图片之间产生新的意蕴，给读者传达图文并茂的艺术享受。期刊的配图和插画，需要编辑在对作品的主旨准确把握的基础上择优撷取，编辑还可以选取互联网上丰富的共享美术设计资源进行创意设计，充分呈现编辑的艺术设计个性，让版面焕发出诗意之美。总之，期刊的整体设计效果要給读者以凝练简约之美，要令读者看不到美术编辑斧凿的痕迹，只觉得如一丛花、如一棵树，虽由人力，却似天成。

一本完美的期刊是科学与艺术的结晶。期刊装帧设计和制作水平体现了编辑对期刊内容的再创造，而绿色印刷工艺的应用是期刊发展的必然趋势。期刊不仅要能让人感受到美，享受到美，让刊香弥漫华夏大地，还要能有科学发展的美好前景，发挥文化引领作用，以刊化人，努力满足人民群众对美好期刊的向往，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚期刊文化正能量。

虽然 《南腔北调》2018年入围“中国最美期刊”，但本刊与年度“中国最美期刊”100强相比，还存在明显的差距，整体设计水平还有很大提升空间，尤其是绿色印刷工艺水平还有待于提高，比如印刷用纸质量需要提高同时要适合本刊的定位和风格。发现问题是进步的开始，我们期待借助于下一年度“中国最美期刊”遴选活动，《南腔北调》能取得长足的进步，实现从美丽到美好的蜕变。

作者单位：

河南省文联《南腔北调》杂志社