林珺 广东广播电视台
最近几年,《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》等现象级电视剧受到了广大受众的追捧和欢迎,而这些作品最初的来源并非传统的电视编剧,而是网络文学。网络文学在互联网的各类平台上进行传播,有影响力的网络文学成为网络小说IP。根据网络小说IP的原型,各类电视剧、电影、游戏等文化产业对该IP进行进一步的包装和传播,从而衍生成为当前大众文化传播中的新晋IP。
大众传播中传统文学对于小说的定义,主要源自于专业小说作家的创作出的印刷成纸质版的畅销小说。郭敬明的小说《幻城》、韩寒的小说《三重门》等在当时小说出版界,可谓是红极一时。传统的畅销小说在各类书展上展出,在大小书店里放在最显眼的位置,这种畅销小说的文化传播方式可谓是小说文学的1.0版本。
2016年是IP元年。互联网的迅速发展,互联网用户大幅度的增加,网络小说开始在各类文学小说平台涌现。与此同时,成为网络小说作家的门槛也大幅度降低,网络文学呈井喷式发展,网络小说IP开始成为大众文化传播的主要来源。
根据不完全统计,2017年网络文学作家数量已达1400万,签约量达68万。网络文学作家新力军的形成,主要来源于从读者到作者的转换。网络文学受众从爱读网络文学,到跃跃欲试,通过平台辅助,成为网络文学作家。数据显示,有47%的网络作家为全职写作,这意味着,网络文学作家正在从业余到全职进行转化。
网络文学助力大众创业,调研结果显示,超七成网络文学作者具有尝试写作的愿望。读者创作意愿也在持续增强,可预测,未来3年,将会有更多的读者加入到创作的群体中去。而18岁至30岁的人群意愿最为强烈,各类互联网的文学平台也在为这类群体提供机遇与服务,使得成为一名网络文学作家变得更加简单和令人向往。
目前,大型的网络文学平台有阅文集团、掌阅文学和阿里文学等,各类网络文学平台初具规模,形成竞争格局。其中,起点中文网堪称是当下网络文学界中的大哥大,该网站创建于2002年5月,是国内最大文学阅读与写作平台,隶属阅文集团旗下。
阅文集团成立于2015年3月,由腾讯文学与原盛大文学整合而成。阅文集团旗下拥有诸多强大的内容品牌阵容,如起点中文网、创世中文网、起点国际、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等品牌网站,又有诸多发行、出版、音频品牌,形成真正的完整的产业链。2017年11月8日,阅文集团在港交所挂牌上市,当日市值高达816亿港元。网络文学的市场之大,可见一斑。
2016年至今,网络文学IP生态持续升温,通过对网络文学原创作品进行影视、游戏、动漫等不同内容形式的再开发,带动泛娱乐生态链各环节产生联动将IP效应持续放大,影响力不断扩散。
2017年网络文学市场营收最规模129.2亿元,同比增长35.1%。经过网络市场化的演变,网络文学平台企业已经形成更加多元化的盈利模式。网络文学平台注重发展签约作家,通过各平台自己的作家培育体系,使网络作家创作出更多网络文学。同时,版权——这一网络文学的核心,是各大网络文学平台最为注重的核心文化资源。版权、授权的制度化、规范化正在为网络文学这一新兴文化产业注入新动力,这也将成为日后IP衍生中重要的收入来源。
2018年,中国网络文学创作继续保持增长态势,其中现实题材和玄幻类题材最受欢迎,小说数量大幅增长,文化水平显著提升,想象空间保持活力。在网络小说高数量发展的同时,质量也成为需要严格把关的问题。由于网络类型小说本身的市场导向定位,消费性强、娱乐性强,盲目追求数据,会成为小说作家的创作出发点。在这样的情况下,“三俗”问题稍不注意即会沉渣泛起,加上互联网的自媒体的兴盛,为“三俗”作品传播提供了新的传播渠道。
对此,我国的有关监管部门要对此以加强管理,确保网络文学生态的净化和高质量发展。因此,确保网络小说传播正确的价值观、确保网络文学生态风清气正,要坚决反对“三俗”、抵制历史虚无主义、提高作品质量是网络文学健康发展的长期任务。
受众对于大众文化传播的需求不断变更,从而倒逼文化产业的发展与蜕变。随着网络文学的快速发展,它的衍生产业链也开始发展。目前,网络文学IP几乎已占据影视行业的半壁江山。特别是受2015年国家广电总局下发的“一剧两星”的政策影响,越来越多的制作公司转向网络寻找故事,从而催生多部由网络文学IP衍生出来的大剧。
鹿晗主演的《择天记》,胡歌主演的《琅琊榜》等,这些火爆的电视剧均为网络衍生下产生的优秀影视剧代表。从投资的角度而言,这些拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP,具有极高的可投资度,因为不仅能够节约营销成本,还兼具风险小、回报高的特点。
网络小说IP经过电视剧、电影等包装,进而晋升为大IP。由于有网络文学的完整故事作为最有力的支撑,大IP中有许多可进一步开发的元素,可开发成为网络游戏、实体衍生消费品、主题园区等等,衍生产业链不断健全和完善。