新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

张静 谷萌 河北卫视

在传统的传媒中，电视在传播形式中占据着难以替代的位置，也是广大人民群众使用最多的传媒工具，但是随着科技的进步，随着新媒体的产业的兴起，电视节目的发展前景不容乐观。面对新媒体的发展，电视节目必须和新媒体互相融合并进行创新，而电视节目该如何和新媒体融合，电视节目的本身又应该进行怎样的创新，是现在电视节目的工作人员所面临的严峻的问题。

一、目前电视节目的现状

在新媒体出现后，讯息变得十分丰富多彩，而传统的电视节目主要是以电视剧，广告和新闻为主，两者相较而言新媒体更具吸引力，而电视节目并不能更好地满足人们的需要，这种问题严重的阻碍了电视节目的发展。当然电视节目中穿插广告，让人们觉得厌烦的同时也降低了讯息的传播速度，人们无法第一时间了解到最新的内容。而且播放新闻的时候是按照流程定点播放的，这种方式很容易将新闻延缓发布，而新媒体能第一时间让人们掌握新闻，相较而言，新媒体传播信息的速度比较快，所以人们会选择更优质的方式接受讯息，由于相关部门对电视节目上播放的内容要求严格，所以产品商人想在电视节目中穿插的广告的时候需要耗费大量的资金，所以产品商渐渐把目光放在了新媒体上。正是因为这诸多对电视台不利的因素，电视节目的工作人员逐渐意识到要对电视节目进行改革创新，而且相关网络软件购买了电视剧的产权，让观众根据自己的实际需求在任何地点，任何时间观看电视剧，为观众提供了一种新的选择方式。于是许多观众渐渐不在电视上观看电视剧了，虽然这种现状甚至让部分人认为新媒体的出现和发展会逐渐取代电视节目在群众心中的位置，但是我们要知道多媒体和传统媒体在人们心中都占据着不同的位置的，哪一种都不会被人们抛弃的。

二、对电视节目进行创新

随着信息全球化的到来，各种智能传媒出现在人们的生活中，人们只要打开电脑搜索网页，甚至在手机上下载新闻软件便可以第一时间知道自己想要知道的讯息，渐渐的人们不再很少去电视节目定点推出的新闻，面对互联网时代的到来，人们对传媒工具的使用有了更多的选择，人们可以根据自己的喜好，选择自己喜欢的讯息，面对这一情况，显然电视节目有更多的不足和劣势，但是如果电视节目结合新媒体就可以弥补自己的这一短处，甚至可以让人们对画质和播放时间有更多的选择，从而让电视节目更具特色。

当然，人们除了需要快速的了解讯息以外，也十分喜欢在互联网的网页上进行随时互动，但是传统的电视节目是根本无法满足人们的这一需求的。面对这一问题，电视节目的工作人员应该在网页上创建自己电视节目沟通交流的平台，及时的得到人们对最近播出的节目的反馈，让更多人在平台上互相沟通交流自己对最近播出的电视节目的评价，这样做不光有利于电视节目的工作人员及时的改进电视节目，更有利于吸引更多的人进行到讨论中来，电视节目和广大群众有了这样的互动，便更容易提升节目的收视率。

电视节目要想进步，就要学习新媒体的优势，弥补自身不足之处。当然也可以和新媒体合作增加自己的本身的传播讯息的途径，注重和关注的互相交流，从而提升电视节目的收视率。

除此之外，想要发展电视节目，就要知道新媒体的劣势，虽然新媒体传播速度快，但是传播的信息并不专业，很难让群众信服，这种状况下电视节目就要知道自身的优势，让电视节目中的新闻更有专业性，更有信服力。再通过和新媒体的合作让更多的人了解电视节目，从而起到扩大宣传的目的，让更多的人愿意从电视上观看节目。当然，在播放电视节目的时候应摒弃一些陈旧的，没有意义的节目，电视节目的发展一定要改变传统的理念，让电视节目多样化，让越来越多的人喜欢观看电视节目。

三、结束语

互联网时代的到来衍生了新媒体，而新媒体的出现能够让人们更便捷的了解讯息。当然这也让阻碍了电视节目的发展，甚至对电视节目构成了威胁，那么电视节目就要利用新媒体的特点进行整合为自身提供便捷的道路。只有将传统媒体和新媒体互相融合，互相改进才是推动传媒产业发展的正确方式。