媒介融合趋势下编辑的转型与创新

吴朝香 成都地图出版社有限公司

根据时代发展要求，出版行业处于转型中，在传统出版行业中，人们没有关注用户的体验，也没有对作者进行消费，同时宣传手段也较为单一。在新媒体背景下，出版行业有了新的机遇，获得了更好的资源，有更多的方式来满足大众的需求。出版行业在内容、信息、包装技术、传播渠道、发行平台与接收终端方面进行转型与创新，为将来行业发展带来了新的模式。在传统的出版行业中，需要改进的方式有许多，连接作者、读者和出版者的入口，方面进行创新，找到新的经营模式，对出版行业进行新的改革。

一、媒介融合的表现

在一般情况下，媒介融合主要是媒介内容融合，以及各个新媒体之间的融合。媒介之间资源共享，利用已有条件对自身的经营范围进行扩张，利用媒体和各大企业进行融合，进行合作。媒介最终融合就是将较为单一的产品，与视频，音频向多媒体进行发展，有线电视网、互联网和通讯网不断进行着融合，共同提供服务。

二、融媒体下编辑需要具备的能力

(一)市场调研及分析能力

在互联网时代下，人们对新鲜事物产生极大的兴趣，图书工作者需要抓住机遇，深入市场，做好市场调研，把握市场及读者的需求，确保图书编辑工作可以高效的进行。现阶段图书市场的情况，人们倾向于快速阅读，同时注重图书编辑的质量。所以，在进行图书编辑时需要对市场进行调研，分析市场需求，保证图书质量以及图书编辑和市场需求一致。

(二)营销宣传能力

图书出版单位想要稳定的发展，需要增加营销宣传能力。对于图书编辑来说，也需要一定的营销宣传能力来推销自己的产品，从而选择社会所需要的体裁。在新形势下，传统的营销手段并不能满足市场的需求。想要增加经济效益，就需要创新营销宣传能力，改变传统的营销方式，利用互联网以及现代科技进行宣传。在对图书进行宣传时，需要根据图书的面向人群来改变营销模式。面对青少年的图书就需要利用新型科技，互联网进行宣传；面向老年人的，可以通过书店宣传，张贴海报等形式；面向管理人员，公司职员等，可以到企业以及办公场所进行宣传；面向学生，可以到学校进行宣传。根据面向人群的不同选择不同的宣传方式，可以起到更佳的效果。

(三)创新能力

创新是时代长久发展的必然要求，对于图书行业来说，图书编辑者需要与时俱进，根据时代的发展进行转变。图书编辑具有塑造，传播文化的使命，所以应该运用独特的思维对图书进行编辑和加工，增加阅读者的阅读价值。图书编辑者需要突破原有的编辑思维，根据时代的不同树立编辑思维，为图书编辑注入新的力量。

(四)具有较强的责任心和使命感

对于图书编辑来说，除了进行创新，增加宣传能力，顺应时代的发展，还需要具有优良的品质，利用图书向人们传播正能量的知识。图书编辑者需要提升对读者利益的思考，增强的社会责任心以及使命感，向社会传播文化知识，以及有助于民族健康成长的知识。图书编辑者需要具备一定的沟通能力以及正确的审美。图书编辑者可以在现实生活中发现普通人不能发现的事物，能够在一定程度上树立正确的三观。

三、转型角度

(一)从内容服务到知识服务

编辑不仅要有对优质内容资源进行整合的能力，更要能高效地融合用户需求，为用户提供精准的问题解决方案。内容是否对读者有益，是否能够吸引读者的兴趣，都是编辑者需要考虑的问题。例如，提供内容产品背后所包含的知识体系，给用户提供一个思考和解决问题的载体，设计不同的模块以满足其多样化和个性化需求，为用户的学习提供方便。思维模式的固化更是编辑成长过程中的桎梏，认知升级是编辑最为重要的提升能力。

(二)从关注产品到关注用户

以传统方式，编辑者对印刷技术，以及内容的选题都非常的注意。出版社对图书的营销也具有一定的经营模式，随着互联网的迅猛发展，大众获取信息和知识的渠道更加多样化。喜马拉雅、得到、知乎、今日头条等基于互联网的内容平台出现，对音频、视频、知识的表现方式也日渐丰满，对此，编辑者需要考虑提高用户的感受。在保留纸书体验价值不变的前提下，实现功能的拓展和升级，例如，在书中加入二维码，对二维码之后的产物进行优化。

(三)从宣传作品到宣传作者

新形势下的编辑工作，要求我们经营作者，起到营销手段，做到对作者进行宣传，让作者的价值得到体现。在融媒体背景下，知乎、喜马拉雅等，他们所讲述的讲座进行不同的收费，考虑大众的需求，对一些专业知识，作者对其进行讲解，利用作者的知名性，提高图书的销量。

四、编辑的转型必要性

文化是一国发展最重要的组成部分，国家在追求经济发展的同时对文化也格外重视，为图书出版带来了优势。目前，在我国有许多国外出版业进入到了我国经济市场中，给我国原本的出版行业带来了竞争。我国出版行业想要增强自己的竞争优势，就需要对图书编辑提出高要求，提高图书编辑的综合素质。在互联网时代的背景下，大量的读书软件兴起，给我国出版行业带来了冲击。如果我国图书人员仍然运用传统的思想和工作理念进行编辑工作，在不久后就会被新时代的产物所代替。

五、转型措施

(一)树立政治和大局意识，准确把握出版发展趋势

图书是一种精神文化，是民族文化进行宣传，传承的一种载体。图书编辑者是图书的设计者，传播者和生产者，这要求图书编辑者必须具备较高的素质修养，同时对图书市场有一定的了解。图书编辑者通过对身边事物的感悟，以及相关文化的体验对图书进行设计，把现实生活中需要传承的美好事物进行策划，结合出版单位的经营方向，出版特色，销售能力等多方面因素，对文化进行传播。

(二)倡导创新意识，注重文化传承

图书编辑者在满足大众需求的同时，还需要对传统文化进行传承，利用自身的知识优势对文化进行传承。在信息化时代，利用人工力量带动知识产业的发展。图书编辑作为图书行业的主体，需要具有创新意识，在图书封面，内容排版方面进行创新，在传播知识的同时吸引读者的关注。图书编辑者需要培养创新意识，从图书选材开始就进行创新，知道图书到读者手中，在所有环节中都需要进行创新。

(三)树立市场意识，提升选题策划能力

在具有市场调研能力后，需要提升选题策划能力。图书作为一种特殊的产品，需要发挥其最大的价值，避免低劣的图书流入市场。图书的好坏取决于选题策划是否成功，图书编辑者在对市场进行调研的同时提升自身的策划能力，深入细致的分析读者的心理，准确的把握读者的消费心理，以及在主题方面的兴趣，有针对性、有目的的对图书进行设计策划，提高自设的市场意识。

(四)加强对图书编辑综合能力的培养

图书编辑者不是单独的一个个体，其利益和出版社的利益挂钩。一个合格的图书编辑者是具有大局意识，具备综合能力素养。一个优秀的图书编辑者不仅在编辑方面有较高的能力，在各个方面都需要具备超高的素养，想要图书被市场认可，就需要对自身提出较高的要求，培养自身的综合能力。

六、结语

在信息时代的背景下，图书编辑人员需要具有创新思维，同时具有多方面的能力。根据读者的需求进行图书编辑，提升自身的社会价值。在具备多项能力的基础上，对图书行业带来优势，为图书行业的快速发展付出自己的力量，增加自身的社会责任感和使命感。做优质内容的筛选者、资源整合的推动者和产品运营的策划者，高质量完成融合出版过程中的转型与创新。