新媒体融合时代地方电台的机遇与挑战

汤昆 安徽广播电视台音乐频率

一、地方广播电台的产生及发展现状

广播媒体一度是世界上使用最广泛、影响最大的传播媒体，与电视媒体不同，广播媒体只向受众传递声音信息，所有的节目经过采编和录制都是以无线电波的方式向受众传递，受众通过收音机接受无线电波节目，由于广播媒体的便捷和相对低廉的广告费用受到大众青睐成为主流的传播媒体。

本文中作为案例的安徽音乐广播建立于1999年，在安徽省地方上有着非常大影响力和知名度，在历次广播媒体的听众调查中，安徽音乐广播都被评为最受欢迎的电台，目前安徽音乐广播正在紧密的进行新媒体改革，从全台的节目、活动和长期规划上向时代靠拢，结合自己的品牌优势，将新媒体理念与台文化牢牢结合。

例如安徽音乐广播的微信公众号目前订阅量超过百万，日浏览量近十万，就是因为地方广播电台的权威性。安徽音主打微信公众号品牌，通过结合自己的节目和主持人进行每日的推送，包括时事新闻和生活琐事。同时利用电台优势，由主持人和台员工一起创办了很多小节目，在闲乐广播暇时间录制、剪辑，在公众号上上线，这使得电台的传播渠道不再只通过天线传播，受众可以在手机上跟阅读其他的订阅号一样，即使获取安徽音乐广播的信息，也因此挽留了部分在新媒体时代冲击下失去的听众群体。

地方广播拥有着极强的地区性，对于地方电台来说，这既是优点也是缺点，因为地方广播的听众数量和传播规模通常会被限定在一个顶点无法获得新的增长，这个顶点一般受限于所在区域的经济水平和人口总量。如果地方广播电台想要获得更大的发展，就要更多的从节目本身和战略定位出发，而不是仅仅依赖于固定的听众基础。

目前，很多地市已经开始合并报社、电台、电视台等传媒机构，“融媒体”的概念逐步形成，即充分的利用媒体资源，将广播、电视、报纸等不同的媒体进行整合，在宣传、人力和内容方面各取所长，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

今年，已经有一些县级的传媒机构开始被撤销编制或者整合为融媒体中心，从长期发展来看，电视、广播还将长期存在，但是它们可以要以一种新姿态或者说是一种新部门面对受众，在新媒体环境里这是一种必然的趋势，由于财政和受众规模的影响，已经没有必要维持大量的、臃肿和重复功能的媒体机构。

二、新媒体环境带来的影响和问题

传统媒体的概念是相对于新兴的媒介方式而言，在人类社会早先出现的传播方式，例如电视、广播、报纸等都属于这个范畴。传统媒体近些年来受到新媒体的挤压，生存环境变得不容乐观。

收听率决定着广播媒体的生存，在新媒体时代的今天，广播更多的在受众心中已经不再是第一传播途径，科技的飞速进步推动了一大批新兴媒体的出现，它们快速占领市场，挤压传统媒体的市场，在未来的一段时间里，这依旧是包括地方广播在内的传统媒体面临的重大考验。

当下，几乎所有的地方电台都开始在新媒体领域大刀阔斧的进行改革，这是面临新媒体时代必须做出的改变。人类社会的每一次科技革命和信息爆炸都是非常迅速的，国内的很多互联网企业都是在相当短的时间内爆炸式成长，留给传统媒体的反应时间并不多，在这种情况下，地方广播电台只能通过学习新媒体的理念和运营方式，开始开拓属于自己的新道路，再也不是曾经以主持人和节目为主的传播形式。

安徽音乐广播作为一个省级电台，在面临新媒体的冲击和新概念的来袭时，经历了一个从措手不及到痛定思痛，再到探索出路的过程，作为省级的广播电台，从规模和影响力上来说是具有作为案例的条件的，通过研究安徽音乐广播的实例，对于其他地方广播的改革有着借鉴意义。

安徽音乐广播在近些年的发展中逐渐遭遇了新媒体带来的冲击，首先是各种新媒体平台的热门使得受众开始分流，或者说大大减少了听广播的时间，这对于一个以收听率决定成绩的电台来说是非常致命的，减少的收听率会直接影响到上级机构对于电台的成绩指标和赞助商对于广告效果的质疑。

其次新媒体平台和各种新兴媒介的快速发展使得传统媒体的用户粘性也大大降低，安徽音乐广播曾经做了一次调查，在大学生中的收听率和收听时间从2013年起开始大幅下滑，业内和学者将2013年称作大数据的“元年”，奥地利科学家维克托·迈尔舍恩伯格说，“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型”。由此可见，大数据以及移动终端的普及牢牢抓住了受众的心理和喜好，传统的音乐类电台节目已经无法满足听众的需要，如何培养一批新兴、年轻的听众也成为了一个难题。

现在更多的广告商选择将广告投放在时下最火热的社交软件上，安徽音乐广播因为基础和体量尚可，在广告营收上还保持着增长的态势，但是更小一级或者规模更小的媒体逐渐陷入了广告危机，能够招商到的广告都是一些传统产品和医药广告，广告效应大大降低，对于电台媒体的形象建设也是一种不好的影响。

三、地方广播电台的变化与发展

安徽音乐广播的例子值得借鉴，地方广播媒体必须在当下迅速做出战略调整，利用自己的品牌和平台扩大优势，结合新媒体的理念与形式，跟着时代一起进步，使传统媒体也能焕发出新的生机。

新媒体的迅速成长依赖于其技术优势和理念创新，而这些方面都是可以通过迅速学习效仿，因此从长期来看，地方电台建制上可能会发生改变，但是其根本性质与架构还将继续存在，并且和新媒体紧密结合，焕发新的生机。

从安徽音乐广播的实例可以得出，越来越多的广播媒体开始将自己的格局扩大，打破曾经单纯以电台节目作为核心业务的形式。在广播听众日益衰减的现在，必须要以多种渠道传播方式并行的方式进行改革。在目前形势下，地方电台除了电台节目之外，主要包括以下方式扩大自己的形象力，吸引受众：

1.参与公益活动

安徽音乐广播的援建音乐教室活动，为贫困地区的孩子们带来了专业的音乐教育，通过节目和新媒体渠道宣传，得到了社会方方面面的响应，志愿者服务、明星加盟、广告商冠名接踵而至。

2.举办线下活动

通过大量的举办线下活动，利用线上优势宣传也是安徽音乐广播目前的主要战略之一。安徽音乐广播的品牌线下活动：帮助贫困地区儿童建立音乐教室，现在已经成为安徽省内有名的公益活动，备受好评。

3.建立品牌文化

一个好的IP可以助理一整个行业的发展，安徽相当数量的大学生都曾收听过音乐广播的节目，通过听众的回访、听友会的建立，将音乐广播作为一个概念、一个学生成长路上的美好回忆深深刻入听众内心，是一种长期的投资，良性的推动。

四、结论

新媒体时代是一次变革，也是对于传统媒体的巨大冲击，就像一场浪潮，想要生存就必须改变自己、接纳新思想。地方广播电台作为一个特殊的媒体拥有自己存在的价值，也被听众所需要，新媒体总归来说是一种技术，一种新的传媒方式，在未来的时间里，地方广播电台与新媒体将紧密结合，用新的传播理念改变原有的工作方式，使地方广播电台焕发出新的生机。