融媒体时代传统媒体如何提高竞争力

杨佳润 西藏自治区党委网信办

一、传统媒体在融媒体时代面临的困境

(一)传播周期较长、传播方式单一

传统媒体包括广播、电视、报纸和期刊等，其具有受众广泛、传播团队专业化程度较高、具有一定权威性和公信力等特点，因此在受众之中具有较高的地位，但其自身存在的问题也不容忽视。以报纸和期刊而言，由于刊发时间固定性的影响，导致其传播周期过长，无法及时为受众提供其感兴趣或急需知晓的信息内容。另外，报纸和广播等传统媒体的传播方式和途经都较为单一，单纯的文字和声音无法满足受众的需求，缺乏时效性、灵活性，而融合画面、声音和文字的电视传媒也存在着反馈性差等问题。

(二)受到网络信息冲击，放弃“把关人”责任感

随着互联网的普及，信息呈现爆炸式的增长态势，面对海量信息的而冲击，传统媒体受传播介质的影响，在传播量与传播效率方面失去了优势。由于传统媒体自身的办报、办台方针和受众定位不同，因此在对新闻内容的选择方面也各有不同，这往往是由把关人进行把关，从而保证新闻媒体的公信力、权威性和可信度的。但受到网络媒体的冲击，导致传统媒体处于略势地位，一些媒体为了抢夺新闻传播份额，只能从网络中挖掘新闻来填充节目和版面，而忽视了对新闻的筛选、核实，及媒体自身对某一事件的观点评论，从而放弃了“把关人”的责任。

(三)受快节奏影响，新闻基本功能力降低

黄远生曾提出记者“四能”说，即“脑筋能想、腿脚能走、耳朵能提、手能写”，但在当下，随着网络媒体的大量出现导致各类新闻信息泛滥，社会步入“人人皆可做记者”的时代，快节奏的新闻传播形式导致传统媒体的记者为了抢夺新闻，开始在网络上大量搜索新闻，而减少了深入现场采访、进行深度报道的新闻采写活动，从而导致新闻采访、写作和评论能力大大降低，这些传统媒体的基本功在当代记者身上逐渐被削弱。但事实上，这种新闻能力的基本功正是传统媒体能够在诸多媒体中得以脱颖而出的重要优势，只有保持这种优势，始终坚持“铁肩担道义、妙手著文章”的理念，才能做出有品质、有温度的新闻，从而获得受众的喜爱和支持。

(四)自身观点与立场逐渐丧失

我国的传统媒体自诞生以来就肩负着引导社会舆论、传播信息、教化民众的作用，作为党和人民的喉舌，传统媒体相较于其他媒体应该更具有自身坚定的立场与观点。但在信息爆炸时代，受众能够轻易获取诸多信息资讯，纷至沓来的信息容易使受众在其中迷失自我，这时就需要传统媒体亮明旗帜、坚定立场，才能帮助受众在诸多信息中理清思路、理解事件背后的真相。例如在重大突发事件中，各类小道消息被广泛散布在网络上，极易导致民众由于信息缺失而产生恐慌，只有传统媒体及时站出来发声，告知民众事件真相和进程，才能提供传播效率，维持社会稳定。

二、融媒体时代传统媒体如何提高自身竞争力

(一)注重新闻真实，成为有公信力的媒体

在融媒体的大环境下，传统媒体要始终坚持出行，遵循挖掘新闻真实、新闻广度和新闻深度的原则，始终坚持将新闻的真实性放在首位，不能为了点击率和关注度而发布具有噱头和不实的假消息。此外，传统媒体还应扬长避短，利用自身优势和采访优势挖掘新闻背后的真相，从而成为具有权威性和公信力的媒体。

(二)注重培养新闻队伍能力

记者和编辑是媒体的重要资源和新鲜血液，传统媒体若想在融媒体时代利于不败之地，就应广泛招募有能力、有理想、具有较高综合素质的新闻采编队伍来充实自身实力，另外也可在入职后进行深入的培训，并给予实习生大量采访、写作机会，帮助其迅速领会新闻传播规律，早日成为能为受众传递真相、肩负起社会责任感的优秀新闻人，从而为传统媒体增加实力。

(三)创新经营模式，形成可持续发展

传统媒体的发展受到阻碍的另一个原因是经济来源问题。为了维持发展，传统媒体可以注重提高广告实用性，根据受众心理在广告策划、分类和创新方面投入管理人才，进行配套管理，从而拉动客户，提高经济收益，实现可持续发展。

三、结语

在融媒体时代，新闻传播的手段与形式都在发生日新月异的变化，对于任何媒体而言既是机遇，也是挑战。传统媒体要想在不断变革的新闻行业占据一席之地，就必须及时发现自身的不足，对症下药，及时进行革新，吸取新媒体的优势特点，并保持自身严谨、庄重、真实的特点，大力培养有能力、有理想的新闻人，才能提高自身的权威性、公信力和影响力，获得受众的广泛认可。