网络自制综艺节目的发展趋势探索

董晓霜 天津工业大学

从国内网络自制综艺节目的发展现状来看，还存在较大的上升空间与发展机遇，整体情况还是比较乐观的。但对于网络自制综艺节目的未来发展趋势而言，却存在着一些潜在风险，发展走向还是比较难以预测的。因此，有必要结合网络自制综艺节目的现状问题对其未来发展趋势进行系统化的研究，从而促进这种节目形式的可持续发展，给广大网络用户带去更好、更好的休闲娱乐节目。

一、加大节目监管力度

在我国网络自制综艺节目快速发展的当下，一方面由于政策环境相对宽松，另一方面源自于视频网站自身对网络用户关注度的需求，导致网络综艺节目普遍呈现出一种泛娱乐化的态势，而且其严峻程度不容忽视。例如部分网络综合节目为了提高自身的收视率，不惜播放一些低俗、格调低下的节目内容，甚至碰触社会文明的底线，严重扰乱了整个网络自制综合节目市场的规范性与秩序性。要想妥善解决这一问题，必须从规范节目创作环节入手，相关管理部门要加大对网络综艺节目的监管力度，在充分满足受众喜好的同时，不去碰触监管红线，同时自觉接受市场的检验。这不仅是今后网络自制综合节目的发展重心，更是实现其可持续发展的必经之路。

二、支持发展原创节目

目前几档比较受观众喜爱的网络自制综艺节目，都是效仿或者购买海外某些节目的版权，然后再对其进行一些本土化改编。事实上，这些节目都不是由我国原创，有些节目甚至还被评为“抄袭之作”。这种节目同质化的问题，其最终结果必然会让受众产生审美疲劳，感觉节目毫无新意，导致固定观众群体的大量流失。在网络自制综合节目今后的发展中，需要整个制作团队针对传统的节目模式进行大胆创新与改造，让节目当中融入更多的原创内容，形成节目自身的鲜明特色，区别于国外现有的、成熟的节目形式；此外，网络自制综艺也还要坚持与时俱进的原则，在节目当中添加一些线上、线下互动环节。例如直播、弹幕、实时评论互动等形式就有效提高了观众的参与感，建立了节目制作团队与网络用户群体之间的沟通渠道，以便于给节目组带来更多的原创灵感。

三、建构网络文化导向

针对于网络视听节目的创作播出，广电总局提出了“要营造健康、积极向上的网络文化氛围”的要求。要想满足这一要求，网络自制综艺节目的创作者首先要具备较强的社会责任意识，其次再从受众的审美需求出发，对现有的节目内容及节目形式进行分析与反思。力求在保证节目娱乐性的基础上，再将社会核心价值观融入其中，以此来提高节目自身的功能性、社会属性与文件内涵。只有这样，才能赋予节目更加旺盛的生命力。在今后的节目编创过程中，创作者要从履行社会责任的角度出发，突破现有的节目框架，在节目构思中把握好网络文化导向，做好受众审美方向的引导工作，促进节目审美品位的不断提升。

四、网台联动新常化

现如今，传统电视综艺节目由于受到“限娱令”这一政策的限制，开始严格把关节目的主题设定和制作质量，所以在推出原创节目的速度与效果上，要略逊色于网络自制综艺节目。除此之外，电视综合节目高额的制作投资和网络自制综艺精良的制作效果也形成了鲜明的对比，这让很多电视台不得不注意到网络自制综艺节目的强大潜力。一些电视台开始考虑购买网络自制综艺节目的制作版权，原有的“网台联播”已经逐渐走向“网台联动”的新局面。例如由爱奇艺自制的一档节目《爱上超模》，就凭借其在网络上的超高人气被湖北卫视争取到独播权，这可以说是一次历史性的突破。从此以后，越来越多的网络自制综艺节目开始在电视荧屏上同步播出。对于电视台来说，与购买国外电视节目版权相比，购买本国网络自制综艺节目的版权费用更低廉，节目质量也更加可靠，整体性价比更高。因此，在今后的发展中，网台联动已成为大势所趋，很多缺少优秀综艺节目资源的电视台通过与网络节目的深度合作，扩大双方的收视率、知名度与影响力。

五、结语

现如今，网络自制综艺节目凭借其强大的娱乐性与兴趣性，受到了网络用户的一致青睐。但是，要想实现自身的健康发展，必须针对节目内容和表现形式加大监管力度，使其成为张扬社会正能量的有效平台；还要针对节目内和形式在审美品位上、文化内涵上、观众参与度上进行升级，彰显出强烈的社会责任和社会价值，使节目更具吸引力与影响力，推动网络自制综艺节目的可持续发展。