平定陶瓷文化产业发展困境及对策研究

赵蓉 李想 山西工程技术学院

平定陶瓷源远流长，早在唐代即产白瓷，属古定窑系，旧有“西窑”之称。刻花瓷流传地平定冠庄村在清乾隆初就建有瓷窑，直到新中国成立后仍为平定产瓷之乡。平定砂器历史久远，据考古发现，秦代已有生产。《平定县志》记载，平定砂器唐代时己成为当地主要的手工业产品；宋代广泛应用于民间；明清时，平定砂器已行销晋，冀，鲁等地。

新中国成立后，平定刻花瓷、砂器得到进一步发展，品种扩展到近百个，誉满全国东西南北。产品行销国内外20多个省市及东南亚国家。2006年中国民间艺术家协会授予平定“中国刻花瓷文化艺术之乡”。

平定有丰富的紫砂矿，有着分布面积广 分布集中数量丰富的特点，其矿物质含量与宜兴紫砂最为接近。我国素有“南宜兴，北平定”的紫砂文化历史，紫砂茶具因其富含微量元素，泡茶时能把茶的特点发挥到极致，还对人体具有极好的保健作用。随着茶文化的发展，紫砂茶具的市场需求越来越高。

目前平定陶瓷制品不仅在中国大城市有市场，国际市场销售前景更为广阔。拥有了厚重的历史，丰富的资源，特色的文化之后，平定陶瓷应当积极响应“一带一路”走出去的战略，开拓国际市场，在借鉴交流中创新，从而更好的发展本土产业，打造国际上响亮的平定陶瓷文化品牌。

一、当前平定陶瓷文化产业建设的困难和挑战

(一)艺术创新不足

从造型上看，平定陶瓷多延续传统审美习惯，拘泥于过去既定的传统的造型，而花纹上也采用传统的吉祥图案为主。创新能力不足，缺乏现代艺术的活力，对年轻时尚人群缺乏吸引力，在观众和使用者的接受程度上有一定局限。

(二)产业链条尚未形成

产业的竞争力不仅取决于产品质量，更取决于整个产业链条，整个生产体系的发达程度。立足当前，着眼未来平定县砂器文化产业的发展，必须打造一条专业分工明确、内部结构科学合理，从资源开发、泥料精制、工艺制作、釉料配比、烧结成型、包装销售、设备装配、产品运输、营销网络等环环相扣、上下游产业紧密衔接的完善的产业链条。

(三)市场开发不全面

有宜兴紫砂珠玉在前，平定紫砂虽有悠久的历史文化，但是传承人和大师的缺乏，使得以紫砂壶、紫砂工艺品为主的藏品难以与宜兴紫砂的市场相抗衡；品牌成为了消费者当下购物的第一首选，因此，打造平定陶瓷自主品牌，扩大消费市场影响力，是开发市场的重中之重。

二、发展平定陶瓷文化产业的措施及建议

(一)自主创新，建立品牌

建立新产品开发中心，增加研发投入，不断推出市场所需的各类陶瓷新产品，包括装饰建筑陶瓷、日用、工艺、园林陶瓷，以及生态陶瓷、环保陶瓷、节能陶瓷、文化陶瓷、艺术陶瓷、收藏陶瓷、礼品陶瓷、旅游陶瓷、家居装饰陶瓷、高新技术陶瓷和陶瓷新材料等，宽领域、长系列、广覆盖的“平定陶瓷”产品组合，努力打造具有较好美誉度和公信力的独具特色、别具艺术风格的“平定陶瓷”品牌形象；同时逐步形成自主创新的核心技术和关键技术优势，从而不断增强“平定陶瓷”品牌实力。

(二)市场营销，包装产品

平定砂器企业要建立零售、代理商及工程三种模式同步发展的营销网络。当今企业的竞争日益激烈，这种竞争不仅体现在技术、产品质量、价格等硬性方面，还体现在品牌形象、产品包装等软性方面，在诸多软性竞争中，品牌形象的竞争影响力日益凸显，且愈来愈重要，也是最直接的竞争方式。平定陶瓷现有的包装太过传统，不会让人留下印象。因此，设计研发一整套美学价值高的陶瓷包装产品尤为重要，不论是工艺品陶瓷还是日用陶瓷，在包装上要体现陶瓷的文化内涵，在确保安全性和包装运输的便利性的基础上，增加包装的视觉识别力，需要在包装的材质、色彩、图案、文字、结构上加以创新，通过优秀的包装设计提升产品的品牌价值。

(三)以人为本，文化交流

积极培养陶瓷手工艺继承人及陶艺家，不仅要继承传统工艺技术，还要在艺术创意上积极突破改变传统形式，发展自我，与世界更好的交流。

在人才方面，积极采取校企联合的方式，通过在高等院校开设陶瓷专业或课程，招收热爱陶瓷文化的学生，经过系统的学习，由政府支持，与企业签订定向协议，向企业直接输出专业的陶瓷文化技术人才。让平定本土的从业人员走出去，去国内外知名陶瓷产地学习先进工艺、技术以及现代艺术理念。通过政策扶持，从各大高校引进优秀的陶瓷专业人才，欢迎各地陶艺家来平定扎根平定陶瓷产业，融合优秀的文化。

在文化交流方面，当地高校及文化机构应当积极开展与国外的陶瓷艺术交流项目，如陶瓷艺术展览，讲学报告，研讨会，陶瓷文化论坛，艺术家出访交流以及国外艺术家来访交流等，着力建设国际化的合作交流平台，提升区域文化产业竞争力，促进平定陶瓷文化产业蓬勃发展。