“互联网+”背景下红岩文化传播策略探析

贺子宸 王晓园 思扬 重庆师范大学

红岩文化，在今天，似乎是一个较为陌生的名词。但其实，恰恰是在这个百花齐放百家争鸣激流勇进的时代，传播红岩精神，更能够成为年轻人心中的指路明灯，成为人们攻坚克难的精神动力，因此，深度探究当下红岩文化的传播策略，显得尤为重要。

“互联网+“时代”的到来，多种思潮激流般涌现。“与时俱进”是党的思想路线的精髓，但红岩文化在传播方面却没有跟上时代的步伐，传统的传播方式导致其失去了很多年轻的受众。针对目前的形势，必须在红岩文化的传播方面寻找新的突破口，发挥其蕴藏的巨大精神力量。要达到以上目的，就必须要乘着“互联网+”时代的春风，将网络媒体的特点融入红岩文化的传播，从而弥补其传播瓶颈。

一、从传播内容入手，研究红岩文化现阶段的传播新方向

红岩精神的核心实质是永远不会改变的，但是传播内容可以跟上时代的步伐，适当做一些调整。首先，把准时代的脉搏，找到群众易于接受的切入点，向众多优质主旋律电视剧学习。红岩文化，是我国主旋律文化的重要组成部分。曾几何时，我国的主旋律影视剧里充满了高大全的英雄人物，根本无法打动观众。与此同时，在文化产业市场日益繁荣的背景下，各种低俗的所谓挣快钱的电视剧渐渐涌现，给这个市场带来了一些污浊之气。而从2006年-2007 开始，我们国家的影视工作者厚积薄发，开辟了一条崭新的主旋律电视剧之路，《亮剑》、《潜伏》等一系列优秀的主旋律影视剧在电视屏幕上出现，让人们看到了希望的曙光。2017年，网络剧时代全面爆发，质量大幅提升，青年人将收视电视剧的平台由电视机转向网络，网剧成为中国文化输出的代表之一。提高一个民族的整体道德品质水平是有一定规律的，需要循序渐进，一步一个脚印，这离不开每一个传播者的努力。关于红岩文化的影视作品还比较少，网剧更是完全没有，而这恰恰是大众最喜爱和最容易接受的方式。

其次，动漫丰富多彩，轻松有趣。它简单直接的对白、张力十足的情节、强烈的视觉冲击和富有生趣的动漫形象可以将受众眼球牢牢吸引。当前红岩文化的传播恰恰缺乏这样的传播力，我们完全可以积极开拓这样的方式去影响受众，尤其是青少年受众的思维，突破红岩文化的传播瓶颈，让其成为民族重要的精神支柱和发展动力。

再次，电子游戏也是一种备受青少年青睐的娱乐方式，我们可以尝试将红岩文化的内容移植到这一被广泛接受的娱乐活动中，把想要传达的思想、文化蕴含在游戏当中，把红岩中具有代表性的历史事件通过电子游戏来还原，让受众间接亲身去体验革命和战争年代的精神，必定能够达到良好的传播效果。

二、从传播渠道入手，打造政府——媒体——受众一体化互动空间

在今天，要想增加红岩文化对年轻人的影响力，必须适应时代，利用互联网对红岩文化进行宣传和推广。

重庆“红岩联线”党性教育网上展馆是官方打造的政府——媒体——受众一体化互动空间。数字展馆通过数字化的形式将馆藏资源、实物资源转换成一个个数字化的传播符号，突破时空和地域的限制，让网民足不出户就能够感受到红岩文化的魅力。在优美的《红梅赞》音乐的伴随下，受众轻点鼠标，就可以目睹大量珍贵的文献资料和历史文物，网上解说为人们答疑解惑，让人们增长历史知识，互动区还在网络上为红岩精神的追随者们开辟了一个优质的互动空间。

在影视剧目专区设置了教学视频与课外视频两个板块，网民可以通过观看视频更直观的了解红岩文化。而专题性的党性教育网站建设更能突出重点，增强受众的感染力和感知力。红岩党性教育基地拍摄了宣传片《千秋红岩 永驻心间》《重庆大轰炸》《红岩风骨之再现——沈安娜访谈辑录》等影视作品，以数字多媒体技术向学员展示那段峥嵘岁月。早在2016年，红岩联线管理中心便联合华龙网共同举办了自媒体大V 亲身体验红岩党性教育的活动，主要目的在于通过粉丝众多的自媒体大V 有效传播红岩党性教育基地发展建设和运行成果，扩大红岩党性教育基地在全国范围内的影响力。

网站还在2018年8月23日在重庆举办的首届中国国际智能产业博览会上推出红岩智慧读本系列产品，打破了传统笔记本的局限，与先进互联网技术相结合，与个人随身通讯设备相联系，除了记录的功能，随身记将被赋予查询、收藏、分享、互动的功能，通过相应的网络平台，用户可以在里面查询、阅读、观看大量的资料，此产品打造了“互联网+文博”的文创产品模式。

此外，为了增强互动性，红岩联线网站还联合红岩英烈纪念馆、江姐及彭咏梧烈士纪念馆、陈然纪念馆等12 个民间网上纪念馆开设了网上祭扫活动，重建现实环境的3D、4D 虚拟空间技术被逐渐运用到红岩文化传播之中。

这些祭奠红岩英烈的网络平台页面设计精美，气氛庄严肃穆。每年清明以及烈士生辰忌日等重要日子，网民和无法亲自到现场凭吊的烈士家属、战友等，都可以随时随地在网络平台为烈士献一枝花、点一支蜡烛，对英烈们表示深切的敬意和怀念。这种祭奠方式突破了时间和空间的限制，为广大烈士精神的追随者提供了极大的便利，也为红岩精神的网络互动传播注入了新的动力。

红岩文化网站的创建固然重要，但是后期的网站维护和推广依旧重要。因此，要做好将红岩文化真正搭乘“互联网+”的时代东风，必须要注意对网站的后期管理，要做到寓教于乐，创意和策划不可或缺。

现行红岩联线数字展馆，内容丰富主题明确，但是也存在诸如内容更新慢、形式单一等问题。在紧抓时政热点方面投入不够，应在红岩文化的研究和介绍中深挖与之相关的内容，以凸显红岩文化的时代价值。在内容推送上，要切合时代主题，发掘新的研究点，使红岩故事在新时代依旧能散发时代的价值，更好地将红岩文化的党性教育理论融入到新时代，借助新媒体的力量更好地传播弘扬。在内容形式设计上要灵活运用最新的互联网技术，集视频、音频、图片、文字等于一体，丰富红岩教育的网络教学形式。在红岩的历史上，有诸多老革命家为红岩工作人员讲过党课，如周恩来、董必武等。如若能在网站内容设计上运用最新互联网技术，还原老一辈革命家讲授党课，以虚拟成像的形式教当下的党员同志学习党课，让不同时空的两代人在同一空间下学习党课，学习红岩文化，更能增加受众的感染力。

三、从传播方式入手，探寻提升“红岩文化”融合媒体传播力的方法

传播形式的创新，也是我们需要重点把握的方向。互联网时代的来临，给红岩文化带来了新的传播契机。红岩文化有其自身的特点，在让群众更多更深入地了解它的同时，也需要进行多样化的传播，弘扬主旋律，宣扬正能量，才能真正提高红岩文化的传播效果，从而使红岩文化深入人心。

第一，将红岩文化根植于电视媒体之中，通过“润物细无声”的方式使红色文化深入观众心中，树立核心价值立足于市场发展。具体操作方式多样化，既可以拍摄红岩文化相关的电视剧、网剧，也可以策划制作与红岩文化相关的综艺节目，汲取通俗文化的表达语境，其宗旨是使得英雄不再高高在上，不近人情不接地气，让观众愿意主动了解并感受这一段历史，以此来打造一种新颖的红岩文化表达形式，为红色岩化注入更多的活力，更直观地展现红岩文化。

第二，将“红岩精神”的元素注入手机等移动终端的“微媒体”。新的传播平台逐渐取代传统媒体，承担起教育年轻人、传承文化的重要使命，在受众互动方面，更是有着传统媒体无法企及的便利性。微博、微信、微视频、微小说、直播APP 等都是当下年轻人非常喜欢的新传播载体，用好这些平台和形式，在传播红岩文化时会起到事半功倍的效果。这种以“微媒体”为传播途径的“微文化”，用寥寥数语，短短小视频，便可将红岩精神注入受众的心中，培养正确的价值观，增强我们的文化自觉和文化自信。提高媒介素养，使其发挥正能量，同时也能焕发红岩文化持久而旺盛的生命活力。例如新浪微博，其本身就是草根融合的一种形式，如果利用好“意见领袖”对普通受众的影响力，那么这种行为必然能够促进红岩精神在媒体领域的传播的流动。目前红岩文化的传播已建有微信公众号，公众号每日推送一则红岩故事。微信公众号的上线可以让受众了解更多红岩不为人知的小故事，故事内容兼具党性教育与红岩特色。但是形式相对单一，应加大对这一平台的建设，完善菜单设置、自动回复等功能，构建“多元化”网络传播平台和“特色化”网络栏目。在有限的空间里制造红岩文化头条新闻，发表一些比较容易引起受众注意的言论或活动，进而把人们引向讨论的队伍中。在这种逻辑思维的指引之下，还可以把离观众很远的红岩故事，改编成格调高雅、发人深省的微动漫作品，从而引发大众热议，不仅形成社会热点，也加深了影响力。而在微博和新闻客户端方面的建设相对薄弱，应加强完善相关设置，更好地吸引年轻网民通过这些媒介来了解红岩文化。

综上所述，红岩文化作为社会主义精神文明建设和文化事业的重要组成部分，具有鲜明的时代特色和时代意义。时代的变革引发了新的传播方式，“互联网+”可以让受众以全新的网络环境体验红岩文化、学习红岩文化，传播红岩文化。对于新传播策略的研究，是时代的进步，也是实现创新发展必不可少的趋势，更使红岩文化在新的历史背景下焕发出新的青春与活力。