论新闻策划的原则性与灵活性

汪华艳 江苏省金坛广播电视台

新闻策划所产生的新闻价值已经被媒体人认同并广泛运用到实际写作中，尤其是大型公益类节目、主题类节目反映的更为强烈。然而笔者在基层从事20 多年的新闻经历却发现一种现象，媒体从业者为扩大知名度、上镜率、录用率而搞起策划新闻，造成恶劣的社会负面影响，这不仅违背了职业道德，而且影响了媒体的可信度。新闻策划与新闻写作并不矛盾，困惑是策划新闻有可能会导致对社会或对当事人的伤害。难点在于从业者必须要严格遵守新闻法规，牢牢掌握新闻策划的原则性和灵活性，方能破解困惑，找到新闻价值。

一、必须严格区分新闻策划与策划新闻的关系

从字面分析，4 个字颠倒着用，但性质截然不同，不能有点滴的含糊，一旦混淆，肯定要犯原则性的错。首先，新闻策划的前提是它有新近发生的事实、事件，只不过是从诸多的新闻背景中作出遴选，找到最有价值的东西。新闻策划应当表现最多的地方在后序报道，即跟踪报道、系到报道、主题性报道。如果没有新闻所生的五个w，没有大量的新闻素材，就没有新闻策划的必要和可能。策划新闻，笔者以为，就是无中生有，为了达到自身的物质利益、名誉欲望而进行的炒作行为。再则，不可能策划新闻，一切新闻必须用事实说话。北京的人肉包子事件、网络造谣达人就是策划新闻的反面教材。理顺这一关系，要看作者的文明素质、职业道德、法律意识，还要看专业技能、专业水平，不能搞轰动效应而不择手段去捏造事实，更不能随意撰写，得对自己的行为负责，对当事人，包括对个人、组织负责。在基层，不少笔会、通联会上听到单位领导埋怨：“没啥特色，能否帮助策划策划”。笔者的作答是：哪时采访一下，看能否挖掘出媒体想要的产品。必须指出的是：没有，不搞“拉郎配”，更不要有有偿交易或承诺的成份在，这不仅违反采访纪律，也有损自己的形象。新闻是事实为生命，如果可以策划新闻，新闻就不是新闻，而是谣传或小道消息了。新闻策划是素材提炼的过程，不是夸大或捏造的过程，而策划新闻走的就是凭空想象，制造虚假信息。

二、必须要深刻认识到策划新闻所带来的危害性

策划新闻不难，一颗烟的工夫可以想到好几个点子，但没有新闻事实铺垫，写的时候担心，用出来害怕，遭谴责揪心，吃官司尴尬，总之，惹得一身腥，没落下好。我们圈子里有一名记者在写夏收大忙时没有采访，称一天有400 多辆拖拉机缴公粮，这则报道炮制后，社会骂声不断。一是时间不符。刚开镰，大忙正如火如荼，根本不可能在1 个时期内缴公粮，麦子没有收完，没有晒好，怎么个缴法？二是数量恐惧。我们这个小市，拖拉机的总量根本没有这么多，哪来得这场景，明明是“瞎辦”。还有某镇一处景观内有一景观河，不足300 米，是一种泄水渠，里面长有水莲、荷花，一名记者一眼看过，心生灵感，《某镇有个十里荷塘》。见诸当地报端后，不少人慕名前来，左找没有，右找也没见着，一打听才知道是小猢孙作的怪。后来这篇报道自然是笑柄一把、笑话一个，弄得头头脑脑好生尴尬，见着这位先生如避瘟神一般害怕。说到北京人肉包子和今年网络造谣大亨们的杰作，多让人恐慌。这都是策划新闻惹得祸。策划新闻的危害性表现在：记者不出门，在家写新闻；只要能用稿，用啥都是好；只要有业绩，就有好前程。危害，就是伤害，写稿一写了之，无论怎么追究也只是个人范畴，可国家却承担的更多。首先要消除影响，还社会真相，甚至要动用社会的各种资源，包括舆论资源、财力资源、法律资源等等。其次是抚慰创伤，对受害方作出安抚和后序保障。这种危害，还影响到媒体的声誉、形象和社会可信度；影响到公平竞争秩序；影响到受害方的心理健康。

三、必须要充分考量到策划新闻操作中的量与度

新闻策划有没有？回答是肯定的。比如，某个单位要搞一项活动，请媒体给策划一下，结果，活动变成新闻。笔者以为，这是帮助策划，不是媒体人策划，因为这个事件还没有发生，充满很多变数和不确定因素。到发生事件后才写成的新闻，具体了新闻的要素，概不算策划新闻范畴，而是属于理性、感性范畴，不违背职业道德、法律制度和纪律行为，不在追究之列。再则，用稿单位本身想做这件事，找不到更好的途径和方法，迫切需要思路将事件发生，这本身就是新闻背景，是新闻策划而不是策划新闻，而是帮助提升价值。策划新闻一定要尊重客观，尽不可少用甚至不用，即便非用不可，也要适度，不能夸大事实，要理性对待，不能因用稿或出彩而放弃原则。

笔者以为，写新闻要做有心人，善于发现，能捕捉到活鱼。1995年，我在《新华日报》发表新闻作品15 件，占到全市用稿的三分之一，《常州日报》用稿80篇，在年度市委宣传部表彰的优秀通讯中，我是乡镇唯一的发言者，当时的经验交流时曾说到：求新、求变、求不同，表现手法独特奇，或是这里面就蕴含着新闻策划的成份，这是成功的基础。