从抖音等视频软件看传统媒体变革

李艳双 长春广播电视台

2019年已经过去了一多半，如果非要用一个行业代表当今一个现象级的爆款，毫无疑问那就是短视频。顾名思义短视频就是以十五秒至一分钟为内容的短片视频。它以互联网新媒体为传播载体，随着网络时代的到来，备受年轻人的青睐。软件用户可以上传自己短暂的表演，知识内容等供他人欣赏、学习，来满足不同地域、不同阶层人们的好奇心、求知欲、为平淡生活注入一抹欢乐的色彩。

而由于受到新媒体的影响，电视市场行情惨淡，一家人围坐在电视机前，满心期待电视节目的时代一去不复返。40 岁以上消费者逐渐成为收看电视的主流人群，年轻人把目光锁定在了新兴的短视频或者网络平台中。传统媒体人开始思索、分析为什么曾经的电视观众转向了网络，转向了短视频这类的新兴软件呢？我们要如何进行一场传统媒体与新媒体的融合？

以抖音为例，这款软件为什么会火，为什么有些人在视频中，仅仅表演吃东西，也会有几十万的点赞量？

我们分析首先一点是短视频的时间碎片感。当代年轻人，上班族，生活、工作压力比较大，属于自己的时间越来越少，上班族们回到家中要做家务，辅导孩子学习，拥有大块时间观看喜欢的电视节目成为了一件奢侈的事情。然而在上下班的地铁上，午休等短暂时间，人们却可以通过抖音等短视频迅速看到自己喜欢的视频，喜欢搞笑类视频的用户可以看看大家表演的搞笑视频，天文爱好者可以寻找天文知识科普视频。抢占碎片时间这一点也是新媒体等区分于传统媒体很重要的一点。以往的广电传播定时定点，播放时间固定，白天的受众群体可能就排除掉了上班族。广电传播对接收地点也有要求，电视体积较大，一般只存在于固定的某个室内。但短视频借助网络传播，只需一台手机或一部电脑，便可实现全天候、随时随地观看心仪的节目。

抖音等短视频火的第二个原因在于它的未知感，人人都有一个好奇心，抖音视频软件是你自己往上滑动来观看下一个视频，你永远都不知道下一个视频是怎样的，这似乎在探索一个未知的世界。你对于接下来的视频充满神秘感，但是这些视频你会发现又都是你喜欢的，例如小朋友喜欢拿你的手机观看动物，那么抖音就会时常为你推送各种小动物视频，在大数据时代，软件会猜测你的爱好、职业、身份，根据数据分析向你推送近乎于你的私人定制短视频节目。而我们的电视节目不会根据你的喜好去为你量身定制节目，它所根据的是大众的喜好，定位的是某个年龄段观众的喜好。

这款短视频成功的第三点在于它平台沟通的及时感，你可以评论、与大家一起讨论每一个表演者的表演，例如评论某一知名主持人的演说，或者评论一则振奋人心的新闻。而视频的发布者、表演者、甚至明星也会及时的对你的评论进行回复，它拉近了观众与表演、与生活、与新闻的距离。这区别于传统媒体的不能自由发布信息、自由批评、评论。这影响了人们对舆情的监督、对自由的召唤。

这款短视频成功的第四点在于观众的参与感，很多短视频都是普通市民的原创，大家的创造力是无敌的，这不同于传统媒体中观众的参与感。传统媒体通过热线电话、组织汇演、室内户外活动实现与观众的互动，我们观众是被动的参加者。

那什么样的短视频会火？难道只有新、奇、特？其实你也可以赋予它真实、真诚、真相。它都会需要几个要素，第一：引起共鸣，例如短视频中的一个演讲《寒门是否再难出贵子？》，这个帖子引起了特别广泛的讨论。有的人认为这个世界确实是有一些不平等的，有的人生来就有优越的条件、捷径。而有些人生来可能连父母都没有，你怎么去努力去赶超别人的人生？但更多的人觉得我们的人生是怎样的都取决于自己的感受，一辈子在感受抱怨中度过，那你的一生就是抱怨的一生。一辈子都在立足于改变社会，那么你的一生就是一个斗士的人生。这个演讲在压力较大的当今社会引起了大家的共鸣。第二：引起好奇。第三：引起同情。第四：引起欲望。最后我们要获得价值感，你所发布的东西如何成为一个经久流传的东西，那就需要别人在你那里学到过什么、享受过什么、认同了什么。

那我们传统媒体如何融入火爆的短视频中？如何体现我们的优势去为未来打开局面呢？首先，对于广电媒体来说，拓宽受众面很重要。通过多平台的联动，短视频传播可以形成传播闭环，将曝光率最大化。对于地方台，我们的受众可能只是省内观众，我们的一些好节目需要全国观众看到，我们要将本地内容与全国内容接轨。

其次传统媒体所要做的就是保持高质量的视频内容积累，积累观众与听众，这些都会成为将来其融入新媒体后的流量资本。知识付费时代的到来，意味着好的内容就是金钱。传统媒体需要引入高水平人才创新节目内容，传统媒体要充分发挥专业能力，以精良的视频制作来带动短视频的发展。

媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代，此消彼长的关系，媒体融合一定是传统媒体和新兴媒体之间客户资源共享，平台技术协同共筑美好的明天。