传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径探析

王莲 潍坊高新区传媒中心

新形势下，传统媒体要具备在大变革中融合，在大融合中创新的能力。新媒体崛起之后，传统报业在采写、经营等方面与新媒体“同台竞技”。在巨大的变革中，对传统媒体的信息采编、广告经营等方面产生了不小的影响。新媒体有信息量大、受众门槛低、便捷高效等优势，而传统媒体具有权威性、公信力，只要取长补短，科学融合便可有效促进媒体行业长远规划、可持续发展进程的不断加快。笔者阐述了几点不同看法。

一、传统媒体与新兴媒体融合的关键因素

(一)考虑受众需求

为了更好的发展传统媒体，我们必须全方位、多角度了解受众需求，在和谐社会的构建中找到传统媒体以及新兴媒体有效融合的关键因素。另外，想要解决常见的融合问题，进一步提升融合效率，还应该从受众的角度思考其他的可能[1]。例如：电视广播类节目播出什么样的内容才会吸引受众的眼球？需要改变播出的方式，更换播出的时间吗？充分满足了受众好奇心，传统媒体和新兴媒体的融合效果越来越好，后期采用精准投放手段更有针对性地推动节目信息，也将促进电视广播实现良好的发展。

(二)创设开放环境

开放的环境也是不可或缺的因素，我们要从这个角度出发，更努力的实现传统媒体与新媒体的有效融合。要知道，传统媒体下的经营管理质量不高，媒体传播方式单一，组织结构太过封闭，传统媒体的长远发展阻力重重。而在新媒体融合以后，传统媒体可以走出相对封闭的状态，可以高效完成广播任务的同时构建起全新的发展模式。广播电视台创设了开放的环境，收集到适合自身发展的融合内容，善于利用社会资料，就能使传统媒体和新兴媒体的融合始终拥有强大的助力。

(三)实现资源分享

资源包括传播内容、传播渠道、传播方式等，传统媒体不断发展的意义在于将更多资源传给受众，并且扩大传播范围，使更多人认可、接受相关资源，主动为社会的建设及发展做出应有的贡献[2]。以上所指的受众就是各类节目的消费者，把他们变成媒体内容的生产者后，利用新媒体方式传播资源的实效性也有很大程度的提升。改变传统媒体的经营模式，融合了新媒体后尽量播出最符合大众需求的广播电视节目，这样一来，很好地解决了资源共享的问题，信息传播的问题，又让组织架构变得完整，在此基础上紧抓受众心理展开相关内容的精准推送，传统媒体权威性强，新兴媒体特色尽显。

二、传统媒体与新兴媒体融合的路径探析

传统媒体和新兴媒体的融合必须做到“扬长避短”，以下三种路径的选择能够产生很好的影响。首先，要坚守内容优势。传统媒体内容原本就有很大优势，但在革新发展过程中容易受到其他因素的干扰，难以淋漓尽致地发挥出来。那么，就不妨对传统媒体内容进行转化，一边深入思考一边系统研究，想方设法增强它的优势，再让新兴媒体顺利走上全面发展的创新之路。把传统媒体内容单纯的复制和粘贴到新媒体平台上，这种做法并不可以促进传统媒体与新兴媒体的有效融合。微博、微信等平台添加的内容必须要有吸引力，相关人员选择的信息资源传播手段应该和它相匹配，融合过程中能够发现关键因素，紧抓时机突破创新，新闻媒体同时发挥着传播性、连通性、先进性等优势，更多选择摆在眼前，融合路径还会增多。

其次，积极开拓副业“另辟蹊径”。如果发现传统媒体没有持续收益，就必须在其他副业的开拓上下足功夫，比如展销会、民生、文化产品等等。填补广告后收益下降，甚至出现亏损情况，可以主动寻求多元化副业一边缓解经济压力，一边起到降低损失、有效控制的作用[3]。从根本上解决了这些问题，传统媒体和新兴媒体的融合发展，创造更多奇迹只是时间问题。

最后，进行发展思路的创新和运营管理模式的重构。要重新定义传统媒体的地位，给新媒体的有效融合提供空间。确定了新兴媒体地位后，集中力量构建科学的发展模式，独有的生产流程，可持续的发展规律，互联网支持下彻底改变传统观念，让新媒体融合价值有所提升。

三、结束语

传统媒体和新兴媒体的融合已全面展开，更有效地建立多平台、大数据、宽领域的技术体系，媒体活动形式多样，传播内容不再单一，消费者们的信息需求就可以得到最大的满足，积极参与转发评论，进而形成正确的价值观念。在大数据、互联网思维观念影响下，传统媒体及新兴媒体更多的融合路径值得我们继续探索。