互联网短视频与传统电视节目的差异

高咪 南京艺术学院 传媒学院

一、传统电视节目的衰微

近几年是互联网、移动终端发展迅猛的几年；而提到传统的电视节目，脑海浮现的画面便是自己家早已落灰许久的巨大而笨重的电视机，打开的次数屈指可数。

(一)传统电视节目弱互动机制

在网络与电视结合之前，收看电视节目是难以为个人所控制的，控制这一体系的是电视节目背后数目众多的制作人员和庞大的管理机构。它与报刊、广播一样，都属于单向性很强的传播活动。[2]同时也缺乏即时性的互动，分享的乐趣显得不是很充足。难以满足观众的娱乐需求。

(二)电视节目转型的探索

网络势不可挡的发展，于是电视行业逐步有了与互联网结合的趋势，比如新兴的网络电视，受众的选择似乎逐步多了起来。的确，在节目的类型上相比较传统电视确实丰富，甚至一些互联网上的自制综艺节目，也渐渐为传统固定电视载体所囊括，然而反馈机制相对于互联网视频来说依旧迟缓，传统媒体电视节目虽然能够与互联网进行多方面和多层次的合作，但这依旧是形式较为单向的一对多传播，难以得到受众对传统电视节目的满意程度。[3]

精英受众是依旧处于一个流失阶段。许多传统电视媒体的从业人员开始逐步转向网络自制综艺，整个新媒介场域之下，年轻人强烈的好奇心和表现力、整个媒体大环境的驱使，推动了以抖音等为主的短视频社交平台的诞生。

二、“跨屏时代”短视频的盛行

人们已经不满足于仅仅守在家中看着局限的电视节目，网络占据了他们的大部分时间，随着各种媒介融合的趋势，媒体融合的根本在于，在动态过程中创造出新的信息价值。[4]传统电视越来越注重于根据受众的需求来进行节目的制作、安排与调整。电视节目已经从一个传统的电视屏“移植”到各种便携的终端设备中，各种屏幕相互呼应。

屏幕充斥视野的另一个原因恰恰因为网络电视节目的出现，其中包含诸如植入广告之类的花边内容也越来越多，如此拥挤的各种元素需要一个跳脱出来的载体，于是手机中的客户端承载了这一任务。

(一)碎片化时间与“爆米花式”娱乐

自从微博平台的兴起，网页承载的长篇大论的文章的创作者们有一部分的逐渐演变成为了当下的自媒体—微信公众号的主体，人们日益倾向于流于表面的放松和不浪费时间的碎片化阅读。同时以抖音、快手为代表的短视频应用如雨后春笋般、以指数爆发的曲线异军突起。

这些应用就像各种微信的演变体，有社交功能、以个人或集团为创作主题发布内容、以阅读量来衡量火爆程度以此获取广告盈利等。

各种类型的短视频瞬间就被创作出来，良莠不齐。造成这一现象的原因有二，其一，“抖音”等短视频应用的定位就是年轻人群，目的是营造一个放松的环境，鼓励个体创作，一些过于严肃说教的内容不适于这个平台；第二，制作成本低廉，不需要昂贵的拍摄设备，制作完全可以一个人完成。而这一点也是传统电视衰微的一个弊端，传统的电视节目相较于网络自制节目制作较为精良，制作费用昂贵。[5]

但这并不表示，我们就鼓励人们只重创意而粗制滥造。

(二)短视频对于传统电视节目的借鉴

为何短视频在如此短的时间内就以迅雷不及掩耳之势崛起，原因有三。一、电视等传统媒体作为一个坚实的基础，许多app 内容都将电视节目套路生搬硬套。二、短视频是传统电视行业寻求出路，媒介融合的一个探索。三、借鉴电视剧的“名人效应”。抖音 APP 邀请明星和红人入驻，充分利用名人效应获取了大量的粉丝，达到了大规模的用户数量，取得了良好的传播效果。[6]

而传统电视想要转型的关键不在于一味去迎合移动媒体，而是瞄准受众需求，发挥自己本身所独具的优势。

三、短视频的“使用与满足”分析

“使用与满足”就是把受众看做是有着某些特定需求的个体，把他们接触的媒介活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使个人的需求得到“满足”的过程。

选其中两点分析。1.心绪转换效用—电视节目提供消遣和娱乐，帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。[7]短视频之所以具有如此广泛的受众群体，根本在于人本身所具的惰性，这更像一种难以自控的生理属性，易得的放松和新鲜感会极大的使人放松紧绷的神经，人们愿意将大量时间耗费在这些短视频应用上。2.人际关系—通过谈论电视节目的内容，可以融洽家庭关系、建立社交圈等。[8]这一点在短视频应用上的体现更是明显，主要集中在年轻的群体中，许多人是为了让自己不至于因为对于某些近期热门内容的不了解而在群体中处于“边缘化”，甚至在一些小学生中，而短视频应用用户的低龄化倾向，更向媒体的“把关人”们提出了严峻的挑战。