综艺节目同质化的创新研究——以《我就是演员》为例

陈明岭 浙江卫视

泛娱乐时代，各个平台的综艺节目层出不穷，实际质量却参差不齐，尤其是题材同质化现象日益严重，不同平台以及制作团队相互抄袭，原创能力大大降低，已经成为国内综艺节目发展的一大瓶颈。面对这样的困境，未来综艺节目的生存空间会逐渐缩小，综艺节目想要实现可持续发展，就必须找到真正合适的发展道路，打造出优质的可持续发展方向。

一、综艺节目同质化的原因

第一，优质电视节目引进带来的高回报，让很多卫视媒体和网络平台不惜重金引进节目模式，更有甚者将单纯引进甚至抄袭当做节目创作的不二法门，从而导致其他电视台也争相效仿。第二，版权保护法规不够完善，当前国家版权制度还存在很多漏洞，很多电视台“有缝可钻”，进一步加重了综艺节目同质化现象，虽然国内综艺节目不断发展，但其中依然含有很多其他节目的影子。即使国家现有法律不完善，但电视节目制作也要坚持原创创新。第三，收视率和点击率成为平台追求的主体，越来越多的平台为了经济利益，忽略节目制作应有的周期规律。一个优秀节目的诞生需要耗费巨大的成本，包括时间、制作团队、资金、技术等多各个方面。很多平台为了能够在短时间、低消耗的条件下获得经济回报，就选择了模仿成功节目。随着同质化现象的日趋严重，原创意识逐渐淡薄，创新能力也会受到严重的影响，最终对整个的电视节目发展造成负面冲击。

以《我就是演员》为例，作为浙江卫视原创研发的演技竞演励志真人秀，它以演技切磋为核心，将真人秀拍摄与棚综结合，全方位、多角度地呈现了“演员”这一职业的清晰画像。在户外真人秀泛滥的行业生态下，《我就是演员》另辟蹊径，关注专业性题材，用通俗的电视语言解构表演，成为综艺黑马。它还填补了国际上这一节目类型的空白，成为首档能将节目模式版权输出到国际主流市场的国内综艺节目。浙江卫视通过对市场的深入调查和分析，重视原创、深耕专业，才找到了规避综艺节目同质化的创新路径。

二、综艺节目创新发展对策

(一)题材创新：聚焦社会热点

近年来，随着网络自制剧的流行，“抠图小姐”“数字先生”“流量小鲜肉”等成为被大众吐槽的热点话题，也成为影视圈亟需解决的行业顽疾。基于对这个社会热议话题的敏锐洞察，浙江卫视以“演员”这一职业为发力点，进行题材创新，研发出了《我就是演员》的创新模式。节目从正面引导普通观众去欣赏好的表演，它以演技为唯一衡量标准，为实力派演员创造了一个公平竞技的舞台，为推动影视行业改变和重塑影视产业生态尽了一份绵薄之力[1]。

由此可见，好的创意和题材来自你对整个社会的深度观察和了解。在内容资源无比丰富、观众审美日渐多元的时代背景下，打造独特内容，抓住观众注意力是避免节目同质化、进行差异化生存的关键。

(二)路径创新：用综艺解构专业

表演是专业性非常强的领域，大众对它的认知是模糊而感性的。《我就是演员》通过对创作路径的创新，采用多样化的综艺手法，借助通俗易懂的电视语言，层层解构“表演”这一专业名词。

首先，节目用“1V1”对抗的赛制设计，将两名实力相当的演员组队、进行搭戏PK，在此过程中以真人秀拍摄、辅以小黑屋采访的形式，来生动呈现演员“对手戏”的全过程。它从演员的主观视角切入，将观众代入其中，来共同经历“紧张”“兴奋”等情感体验，从而感受到演员“戏比天大”的信念感。其次，《我就是演员》设置了多重“代言人”角色。第一层是表演导师，他们各自采用不同的表达方式来阐述表演，如章子怡以专业权威的角度来抛出“信念感”等专业术语、徐峥通过即兴互动来可视化地告诉观众表演方法是什么。第二层是大导演，他们能打破演员圈层、从更高地维度来解构表演。第三层是专业评审团，他们是业界大佬代表着大众审美。通过这三层代言人的设置，观众能对表演专业有更全面的认识。

相比于《我就是演员》的创新，很多制作团队习惯路径依赖、不断抄袭，这必然会导致节目同质化。只有不断尝试和突破，进行路径创新，丰富综艺表现手法，才能创造出优质的原创节目。

(三)内容创新：用匠心致敬经典

《我就是演员》打破了“影”与“视”多年来不交流的状态，联通了两个圈层，实现了电影创作者与电视综艺人的强强联合。它在综艺节目中加入了专业的影视剧拍摄团队，由大导演为演员们量身打造“电影级”短片。它是在剧本内容的选择上，注重价值引导，突出了现实主义题材的占比；它还通过改编经典作品，重新激发了观众的热情，带动了经典的再阅读和观看。

在内容为王的时代，只有秉持初心、匠心，合理利用经典IP 进行创造升级，才能打破固有的圈层模式，更进一步。

三、结语

目前，大众的审美和鉴赏水平在不断提高，对卫视媒体以及网络平台都产生了巨大的压力，他们必须提供差异化的优质内容才能留住观众。而《我就是演员》作为原创综艺，通过对题材、创作路径以及内容进行创新，不仅向观众普及了表演的专业知识，还展示了行业正能量，得到很好的口碑。由此可见，只有坚持创新，提高原创能力，才能有效地避免综艺节目同质化。