加强媒体社会责任感，对泛娱乐化之风有效治理

胡永祺

（湖南科技学院，湖南 永州 425100）

随着社会生产力的提高和传播技术的进步，尤其是移动终端智能手机的出现和飞速发展，人们的生活方式逐渐呈现多元化趋势，过度追求娱乐是新世纪人们生活方式的显著特征，而媒体这种过度追求娱乐的传播现象就是媒体泛娱乐化的直接体现。所谓的“泛娱乐化”现象指的是以消费主义、享乐主义为核心，以现代传播媒介（电视、戏剧、网络、电影等）为主要载体，以内容浅薄、空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的文化现象。当今社会正处于信息大爆炸时代，而媒体泛娱乐化之风给我们带来的娱乐思维覆盖了一切公共话题和言论，给受众的感官上蒙了一层“灰纱”，使得受众对外界信息漠不关心、感知麻木，很多文化内容都附上娱乐的因素，甚至有些新闻为博得受众的眼球和关注，不惜抛弃新闻的真实性和客观性原则，以娱乐化的形式呈现在受众面前。从理论上讲，媒介是党和人民的喉舌，是从事宣传党的路线方针政策和正确引导社会舆论的传播介质，同时媒介的双重属性又表现为形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性，这就意味着媒体作为意识形态的精神产品的生产者，应当肩负起弘扬社会主义核心价值观的神圣使命，而目前国内媒体主要存在以下几个主要问题。

一、媒体行业自律意识缺失

传播媒体内部把关机制弱化，信息制造和传播门槛降低是导致许多低俗、浅薄空虚的文化不断流入市场的最主要原因。以网络直播平台为例，随着虎牙直播、斗鱼直播和YY直播等网络直播平台的迅速兴起，之后的各大网络直播平台频繁爆出丑闻，造成极为恶劣的影响，“卢本伟直播开挂骂人”“杨凯莉戏唱国歌”“乔碧萝萝莉变大妈”等，更有甚者为吸引粉丝，不惜触碰法律的底线，在直播平台上播出不雅视频和做出一些严重违法违规之事。一些网红主播单方面追求受众的关注量，以恶搞、低俗、戏谑的方式传播纯属娱乐消遣的空虚内容，在快速获得较高的短期效益的驱使下，导致更多网友争相效仿，打着“时髦”的幌子从而掀起一股泛娱乐化之风在网络直播平台上愈演愈烈，这往往是网络直播平台自身的监督机制和媒体个人化降低新闻把关要求而出现的问题。

网络并非法外之地，完善网络直播监督体制，加强媒体行业自律刻不容缓。首先，要强化网络直播服务基础管理，建立健全长效的监督机制，如优化内容审核、信息过滤、投诉举报处理等相关监督机制，大力开展存量违规网络直播服务清理工作；其次，明确行业监管中网络直播服务提供者、网络接入服务提供者、应用商店等各自责任，互联网企业要严格履行主体责任；最后，网络直播服务提供者、网络接入服务提供者应当自觉依法配合有关部门的监督检查、调查取证，并提供必要的文件、资料和数据。

用传播学中拉斯韦尔的5W传播模式进行分析，媒体行业应该时刻保持警觉和高度的自律意识，尤其是媒体行业的把关人，他们是整个传播过程中的传播者，在很大程度上决定了整个传播过程中传播内容的优劣和传播效果的好坏。因此，媒体行业需要对把关人进行充分的考量和选择。

二、媒体商业化趋势增强

媒体商业化是一把双刃剑，有限的商业化模式在给媒体带来巨大生命力的同时，也产生了一些不容忽视的问题，不仅造成新闻异化，也引起传播失衡，这也是媒体泛娱乐化倾向的重要原因。近几年，随着新媒体的出现，报纸、广播、电视等传统媒介逐渐呈现被边缘化的趋势，为了与新媒体继续竞争，它们不得不依靠宣传广告来获取高额利润。以报纸为例，现在报纸行业单独依靠销售报纸的经营模式来谋求发展已经是步履维艰，因此，目前国内的一些报纸为了生存，不惜大量刊登商业广告，还有部分报纸媒介甚至在头版上大肆刊登广告，党性原则缺失，新闻性明显削弱，究其本质，是为了出卖版面，谁出钱就可以为谁鼓吹，这样一来，报纸媒介也就逐渐衍生成了商品的代言物和商业载体。

另外，在市场经济条件下，资本开始大规模涌入文化领域，具体形式虽然千差万别，但其追逐利益的本质却没有改变。这里以电视荧幕上的综艺节目为例，许多娱乐综艺节目为吸引大众眼球和提高节目收视率，邀请大量流量明星作为其代言人，从而获取巨额利润。纵观近几年的综艺节目，大多数综艺节目都是为了提高节目收视率，虽然其中夹杂着一些生活情趣，但都是以“精神娱乐”的形式出现，其最终的目的都是更多地获取商业利润，这就造成众多娱乐节目一味地角逐收视率和流量，不重视创新，导致电视节目的泛娱乐化倾向越来越明显。

因此，在进行新闻报道和文艺创作时，任何媒体都应该保持清醒的认识，提高媒体公信力，强化社会责任感，用心制作更多人民群众所喜闻乐见的优秀文艺作品，担负起为中国特色社会主义建设服务的使命，一定要明确媒体不是为一己之私谋取暴利的传播机构。

三、受众的媒介素养整体不高

互联网在飞速发展的同时为受众带来了丰富的信息，各种虚假新闻、搞笑文字、恶搞图片在网络上愈演愈烈，使得受众在网络中面对鱼龙混杂的信息时，无法正确辨识真伪，部分网络媒体更是渲染炒作，泛娱乐化倾向更加明显。

受众媒介素养是指在受众面对不同媒体中各种信息时所表现出的信息选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。当前我国受众媒介素养整体表现不高，传播学认为，受众的媒介素养程度主要取决于受众文化水平的高低。文化程度高的会较多地选择传统的印刷媒介，但与传统印刷媒介相比，新兴媒介的受众面更加广泛，而且能够被绝大多数人快速接受且易于操作，能够立体式、多渠道地获取大量信息，因此新兴媒介更加容易被社会广泛认可。

以短视频APP为例进行分析，新媒体平台的出现使得大量互联网用户迅速涌向抖音、快手等网络短视频APP，而它们的兴起也在网络上掀起了一股泛娱乐化之风。这些短视频的制作者大部分都没有经过专业的传媒素养教育，视频内容大多数以娱乐消遣为重点。短视频从内容制作层面上来看，人人都能成为博主，与传统媒体视频制作门槛相对较低，使用随身携带的智能手机即可录制；从传播渠道上来看，视频上传成本低，自由且速度较快，一键上传即可完成；从传播内容来看，满足个性化表达需求，内容多数以娱乐消遣为主；从内容题材来看，视频题材大众化程度较高，生活类视频占比40%左右；从受众角度来看，符合受众快餐化生活需求和碎片化时间分配，视频时长大多数为十几秒，叙事功能降低。另外，大部分受众在观看完视频后没有经过理性思考，单方面追求新奇的心理诉求，盲目跟风点赞，导致有些负能量视频被疯狂流传，对社会造成不良影响，助长了短视频内容泛娱乐化的倾向越来越严重的后果。眼下，许多受众正享受着网络带来的诸多便利与娱乐，但作为“第二媒介时代”的公众，面对变化纷杂的信息，个人已经不是一个简单的接受者，而是一个传播者，这就要求个人要有相应的媒介素养。其中不仅要对各种媒介信息有较高的解读和批判能力，为个人生活发展所用，更要做一名为社会服务的合格的传播者。

目前传媒行业最重要的一个现象就是“泛娱乐化”，而泛娱乐化现象表面上看来，虽然冲破了传统的主流话语控制体系，打破了高高在上、传播某一特定思想、严格控制人们话语权的桎梏，实质上破坏了对重大问题、严肃问题的深入探究和探索，通过肤浅的娱乐化信息的传播，逐步使得每个个体以及整个社会缺乏深度思考的能力，趋于浅薄。文化是国家软实力，是衡量一个国家综合国力的重要体现，而媒介是传播文化的重要载体，媒体行业要充分认识到泛娱乐化现象所带来的弊端，自觉抵制泛娱乐化，发挥主流媒体的作用，完善媒介自律和媒体监督管制，提高媒体公信力和责任感，树立起为人民服务和为中国特色主义建设服务的“两个服务”意识。