岁末公号哪家强？

虞洋

头部阵容优势明显，多栏目设置成为留住用户的秘方。

本文统计了2018年11月l5日至12月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。经过几个月的格局调整，出版机构的公众号排名逐渐稳定下来，各个榜单的榜首均以绝对优势领先。其中出版社新媒体的榜首为人民教育出版社的人教教材培训，大学出版机构新媒体的榜首为外语教学与研究出版社的外研社Unipus，图书公司新媒体的榜首为读客文化股份有限公司的書单来了，渠道新媒体的榜首为百草园书店。这些榜首的新媒体指数均领先第二名100分以上。

本期出版机构公众号最热文章为人教教材培训2018年11月26日发表的《老师不用写教案、不考勤、不抱病上课……这位校长的减负措施火了》，点赞数超过1万。

出版社公号：

多栏目设置黏住读者

本期出版社新媒体榜单和上期相比，没有太大区别，上期变化最大的法律出版社公号本期回归原位。本期上升幅度较大的是中华书局的中华书局1912，从上期的第22名上升至本期的第18名。随着排名，尤其是三甲排名的稳固，逐渐发现头部公号的一些普遍特点：

排名前三的人教教材培训、药圈网和人卫健康都拥有数个常规固定栏目，这些固定栏目能够保持比较稳定的阅读量，帮助大号留住粉丝。其中小知识类的固定栏目因为操作简单，最为普遍，如人教教材培训的字词积累、诗词积累、文化常识栏目，中国医药科技出版社的药圈网的药知识、学中药、药安全栏目，人卫健康的合理膳食、科学运动等栏目。以药圈网的学中药栏目为例，内容非常简单，每天学习一味中药，标题格式固定，如《每天最少记一味中药土鳖虫》，每篇都能取得8000左右的稳定点击阅读。

大学出版机构中，外研社Unipus继续保持领先优势，其2018年12月12日的文章《2018“外研社·国才杯”演讲冠军吐格鲁克·吐尔逊总决赛视频CUT》获得了十万+的点击。目前，外研社Unipus微信公众号文章日均浏览次数达两万次，粉丝数已达81万人，但运营人员只有两人。和出版社公号三甲一样，外研社Unipus的主要优势在于其能够为读者提供专业知识素材和一手信息。和上期相比，本期排名变化很小，北大博雅教研落榜，华东理工大学出版社重返榜单。

图书公司公号：

前三甲阵容稳固

本期图书公司榜单的三甲为书单来了、看理想和飞乐鸟，上期闯入三甲的果麦的易中天本期位居第四，图书公司新媒体三甲回归往期状态。

易中天公号和其他头部公号相比比较特殊，这个由果麦运营的易中天官方公众号，发文频率很低，平均每周一篇，但每篇都能保证10万+的阅读，据说关注者超过200万。发布内容绝大部分为原创，大部分文章是易中天亲自撰写，每篇内容不多，以观点为主，如《易中天：我不想讽刺谁，只是感到悲哀》《易中天：暗香袭人者多，杀尽百花者少》更像是一个作家专栏。

渠道排行榜中，百草园书店一骑绝尘，以绝对优势遥遥领先。其余位置大部分由当当和各家连锁书店占据。

在统计期间，微信公众平台从2018年12月3日起试运行洗稿投诉合议机制。十天时间，首例微信合议洗稿案已经产生。经微信洗稿投诉合议小组评判出的首例洗稿案为：公众号精英说2018年12月11日发表的文章《数万回不了家的“流水线”婴儿，从“天选之子”到被嫌弃的一生，有谁能为他们的生命负责？》，被判定洗稿公众号看客insight11月28日发表的文章《第一批被选为“超级人类”的小孩，后来怎样了》。同日，官方微信公众号发布《守护原创|微信公众平台“洗稿”投诉合议规则》重申合议细则、处理流程及判定机制。微信对洗稿行为的机制化处理是否有望对整个行业起到良好的示范效应，值得我们期待。