论动态插画对插画设计领域的拓展与创新

丁玉川 周鹏

摘要：插画是最具有表现力的一种表现形式，随着时代的进步，技术的更迭，插画设计的服务范围已经不局限于书本、报纸等，网络信息的发展更是拓宽了插画的表现形式和传播途径，动态插画即是基于网络信息时代下产生的。本文以传统插画的表现形式为切入点，结合互联网时代特征分析动态插画。

关键词：动态插画   插画   动态化   视觉传播

中图分类号：J0-05                  文献标识码：A                    文章編号：1008-3359（2019）03-0183-02

一、插画概述

（一）传统插画的由来

插画这门艺术由来已久，浮世绘是日本江户时代最为古老的插画之一，虽然看起来非常普通、平平无奇，但每一幅插画中都蕴含了极为丰富的人生哲理和内涵。插画发展至今，由平淡到鼎盛最终再趋于平淡。

传统插画，形式上是通过设计的元素点、线、面、色彩的运用，将审美与实用相统一的一种绘画，创作上有很大的自由度，因为插画对于设计师的局限将会相比其他的艺术表现形式小很多。它既可以作为纯艺术的表现形式，也可以作为展现设计师的内心的想法或灵感，还是表现艺术设计的一种手段，主要是为了完成设计师的设计意图和目的。插画的本质是图像，从人们的阅读习惯来看，比较之下图像类比文字类更容易让人们去接受和直观的了解创作者想通过画面表达的想法或灵感，因为插画的属性才会使得插画设计经久不衰。传统插画拥有数千年的发展历史，无法被轻易取代。文艺复兴是西方插画艺术的起点，而后随着古典主义向印象主义转变，最终再发展到抽象主义的变化都让西方的插画艺术得以不断发展。

（二）动态插画的发展

动态插画的本质是将两幅或者多幅静止的画面的无缝衔接在一起，使其构成连续的画面，时间线与传统插画相融合亦是动态插画的本质。由于时间线的加入使得原本静止的插画“运动”起来，传统的插画是一幅静止的画面，与之同时动态插画同样蕴含传统插画的表现形式及感染力。动态插画是当前社会背景下一种受欢迎的表现形式，动态插画所表现形式比传统静止的海报有趣，动态插画可以提供时间和画面为创作者提供融入细节的条件，使得动态插画在当前很受欢迎。

二、传统插画对动态插画的拓展与分析

（一）表现形式的拓展

科技的进步推动了互联网技术，而处于巨大变革下的人们也在不断改变着他们的需求，插画也不例外。动态插画是在传统静态插画的基础上发展起来，并在这些年代逐渐成为了人们生活中一种广泛受欢迎的艺术表现形式，它以新颖的视觉表现在当代的设计领域中占有一席之地。动态插画从某一程度上已经打破了原有的局限，无论是创作插画的技术支持、思想、社会规则等方面都得到了提升，促使着插画设计的技术变革，动态插画即是诞生在网络信息时代下。

动态插画大多是采用电脑绘制，随着人们对数码技术的了解和深入，数码技术也运用到插画艺术中，而这也催生了插画的一个重要特点即数字化。计算机图形绘制是随着互联网的发展而产生的一种绘图技术，这种技术的存在可以让插画更易于保存，便于修改，硬件方面的强大处理对于创作者更是轻松简单的实现想法、灵感的表达。数字技术充当了动态插画的媒介和载体，作为创作的一种手段，数字技术是创作的前提和基础。动态插画相比传统插画更容易给受众带来更多的视觉样式，提供全新的视觉感受。由于各国文化信仰不同，各国的动态插画也有着独自的风格和特点，比如，欧美动态插画的表现形式较为细腻，绘画中使用的线条大多比较柔和，而日韩等国家的风格则偏于明亮、色彩鲜艳。而且随着科学技术的不断发展，动态绘画能够适用的软件也越来越多，在网络技术的配合下，作者笔下的绘画风格也更加精细。动态插画在一定基础上是对传统插画的继承，而在继承中又融合了全新的元素并不断发展，现在动态插画已经形成了自身别具一格的绘画特色。

（二）传播途径的拓展

由于时代科学技术的限制传统插画传播途径为报纸、纸质的书籍、绘本等，传播途径单一。上世纪的中叶，计算机网络技术的发展开始迅速崛起，到了80年代时，数码技术已经普及到艺术的创作之中，给那个时代的艺术带去了极大的震撼和改变。而信息时代数字技术大量广泛的运用，插画的创作模式发生改变的同时，插画的传播途径也毅然发生了改变。当今的插画作品不再似传统那样只能以纸张为媒介，在网络和计算机上也成为了插画发展的又一个载体。新的技术新的媒介新的社会背景催生着动态插画的持续发展以及运用更加广泛，动态插画是对传统绘画的继承发展，通过结合时代特点和新生事物让传统绘画重新焕发了生机和活力。

动态插画在实际之中运用十分广泛，动态插画的存储信息量大，携带方便而受到人们的青睐。当今的动态插画在网络及手机平台上通过配图、电影、手游、吉祥物延展设计、广告等方面有着广泛的运用及传播。其中电影动态插画艺术，动态插画设计的高还原度与仿真度，大多数导演都喜欢在电影的创作期间通过动态插画去塑造人物、造型、场景、风格、电影海报等，为后期的电影拍摄或者将动态插画插入电影中的某一桥段提供灵魂与思路。动态插画还广泛的运用在教育领域，动态插画本质是图片，图片的辨识度更加简单明了让受众获取到其中信息，减轻了受众接受信息的难度，本是因为动态插画的属性，使得动态插画的高速衍生与发展。例如漫威的《复仇者联盟》中曾运用过动态海报，在插画的基础上再通过融入时间元素，使得海报想要表达的故事线清晰明了，受众能直观明白其中的剧情。《复仇者联盟》的动态海报运用主题为电影中每一位英雄，每一个英雄都是一个单独的主题，动态海报可以清晰明了地表现每个英雄的属性特征，相比静态海报可以准确的导向剧情，引导受众走入动态海报架设的环境之中。

用户界面的简称为UI，现如今UI技术也已经运用到动态插画的设计与创作中。所谓UI设计，就是通过计算机软件中的人机交互、设计通顺的逻辑、美观的界面。UI设计是近些年在互联网技术的不断发展和完善中产生的一个新兴技术，对于软件人性化的设计有着较高的标准和要求。UI设计直接影响到用户的体验和感受，因而用户的滿意度是这个软件能够得以生存的关键。让一款软件的设计更为人性化，主要体现于用户体验的方方面面。比如，许多用户在浏览网页时下拉或者刷新的时候，通常会进入短时间的等待，而这个时候就可以将一些有趣的插画放到空白处，能够吸引用户的视线，让用户在等待的过程中不那么无聊。百度贴吧就将插画运用到了其中，在浏览贴吧刷新加载的时候，用户会看见界面上有一只小熊在跑步，并且还会眨眼睛、做飞吻等，会让用户觉得非常可爱有趣。这样一来，用户就会增加对软件的满意度，而用户的好感度也影响着软件今后的发展。

三、动态插画对传统插画的创新

（一）时间元素的融入

动态插画的诞生亦是时间元素的融入，使得原本静止的插画“运动”起来。传统插画是动态插画的基础，因此动态插画具有传统插画的特征的同时又融入了时间元素。动态插画的好处是能够清楚的传达创作者的想法或是感情，通过一系列的连续画面，或是将一件事情或者一种感情串联在一系列连续的画面之中，完整的呈现在受众的眼前，更加容易把受众带入创作者营造的环境之中。动态插画表现的想法或是感情具有导向性。随着画面的连续切换，时间线推移不断的修改受众的想法或是感情。1-3秒的动态插画相比传统插画可以存储较大的信息，例如：国外有一张海报其呈现的画面是，在一片荒芜的环境之中，画面近处有一个小孩坐在地上哭，画面的远处有一只老鹰。这样静止的一幅画面很难让人理解到创作者的想法或是情感。而创作者真正的想法是远处的老鹰在等待合适的时间去攻击猎物，此时猎物正是被人遗忘的孩子。如果通过动态插画去表现，孩子坐在地上哭，老鹰从远处飞来，最后在孩子的头顶上盘旋，某一时刻老鹰直接俯冲向孩子。动态插画的表现跟容易让受众理解，相比较之下动态插画能够准确的表现创作者的想法和情感，受众也可以准确接受动态插画中要表现的想法或是感情。

四、结语

传统插画是动态插画出现的基础，时代的发展与技术的创新是动态插画出现的条件，动态插画的出现是当今时代的必然，信息高度自由化，为动态插画创作者创建了创作的平台，让创作者能够全身心投入到动态插画的创作之中，并且将时代特色文化融入到动态插画的创作中。动态插画亦是有灵魂的作品，与每一个个体之间的碰撞，都是灵魂之间的对话，互相引导着想法或是情感。