李宁再登纽约时装周

编辑/ 陈楠 宁翠娟

中国品牌终于在世界舞台得到了肯定

北京时间2月13日零点，李宁2019秋冬男／女装大秀正式在纽约拉开序幕。这是继去年 2月纽约时装周首次在国际 T 台一炮打响之后，李宁再次回到纽约。

这次大秀的海报很有趣，山水之中一个大写的“行”，意味着 “行”之所至。而这个字却代表了众人好奇心：这一次，李宁到底还行不行？

大秀，行！

2019秋冬系列，李宁以城市、自然和双型世界之间的旅程，演映三重世界， 表现现代都市生活状态。三个篇章既有机融合又可独立成章，低调大地色系与惹眼荧光色彩的协调运用，交融之中缔造出运动摩登之感。

秀场被布置成了一个火车站的候车处，随后由无人机拍摄的国家公园影像和由艺术家Desi Santiago创作的层峦山景在屏幕上呈现，亦幻亦真的视觉影像成为秀场的宏大背景。

大秀结束，很多人都说对“中国李宁”四个大字既有熟悉感又有自豪感，中国品牌终于在世界舞台得到了肯定。

过去这一年，李宁的各路单品可以说是脱胎换骨，不仅是在时装周上即秀即买瞬时售罄，也更多地渗透到时尚人士的日常搭配中。中国有那么多时尚、运动品牌，也有很多品牌走进过四大时装周，为什么口碑和销量双赢的是李宁？

有人说是因为设计。这两年李宁的设计不断脱胎换骨，2019秀场上，色彩低调却丰富，运动感十足却兼具时尚的产品，让人感到时髦得很高级。除此之外，鞋品的设计感也再次得到突破，户外鞋靴鞋身线条粗犷，细节的勾勒却十分精致，低调的品牌LOGO和整体设计融为一体。还有极具视觉冲击力的产品，丰富艳丽的色彩，多种材质的拼接，加上泼墨细节的处理，让人一眼难忘。

有人说是因为技术。26度有料®曾经在《北马赛前站丨跑鞋文章千千万，为何非要看这篇？》这篇文章中，请到了李宁运动科学研究中心的专家对李宁云四代——炫影&叠影产品分别进行拆解，详细介绍了其跑鞋减重、防滑、贴合、减震等技术。从鞋面到鞋底，再到后跟都是技术知识点，总之一句话：没有技术支撑的创新都是表面功夫。（扫描文中二维码即可阅读）

还有人说是因为“国潮”大热。从突破43亿元票房的中国科幻电影《流浪地球》，到去年冬天开始一路高歌猛劲的波司登，再到引起话题热度的李宁，这些不断转型、寻求突破的国货终于引起了共鸣，受到了认可，“国潮”真真正正掀起了一波热潮。秀后，李宁品牌相关负责人表示：“李宁一直努力尝试寻找一种能够让国际市场接受的方式去更好地表现中国文化和中国元素，把中国文化变成全世界都能欣赏和接受的方式。我们的目标是做有国际影响力的中国运动时尚品牌。”

图片来源：2019年李宁秀场。

实现逆袭

除了以上分析，还有一个很重要的原因：李宁在中国体育品牌发展史上，本身就是一个有深厚积淀的品牌，只是近几年的亏损新闻让人误以为李宁品牌不行了。看着今天这个上秀场、卖空货的李宁，谁还能想起它曾经在3年间亏损30亿元？2008年，李宁年营收突破60亿元，2009年突破80亿元并完成在中国市场对阿迪达斯的赶超，2010年创下94.55亿元的巅峰。那也是整个中国运动鞋服市场批发时代的巅峰。危机是从2011年开始的，当年李宁营收开始下滑，2012年亏损近20亿元，2013年虽亏损收紧，但营收跌至52.18亿元，2012-2014三年总计亏损近30亿元，一举烧掉了李宁在2008年奥运会后的辉煌。

2014年底，“体操王子”李宁本人回归公司一线管理，担任“代理CEO”。此后4年，李宁公司尽显复苏之态。2015年，经历了连续3年的亏损，公司开始扭亏为盈，营收增速从2014年的3.6%提升至17.23%，净利1430万元，李宁完成止血第一步。2017年，李宁的零售改造初有所成，过去10年里批发模式积累的问题基本扫除。同年，李宁有6262家门店，直营门店1541家，是10年前的5倍，直营门店单店销售额达到175万元，相比2016年的157万元有10%左右的提升，贡献了超过30%的营收占比。2018年，李宁公司的全年营收不出意外将突破100亿元。

“90后李宁”

2018年对于李宁来说，最大的成功就是走上时装周，李宁开始以全新的且时尚的品牌形象赢得市场认可。事实上，时尚运动路线的战略是在2010年提出的，品牌希望用“90后李宁”的口号和产品来赢得更多年轻人的心，但那时，最年长的“90后”也才20岁，多数人尚未拥有消费决策权；2018年，当“90后”成为真正具有消费能力的一代人的时候，李宁的“国潮”产品闪耀纽约时装周，带着年轻时尚人群的认可大步前行。

需要明确的是，看似李宁因时装周的成功有了气质上的扭转，但通过更长的时间观察，这更像是一个积累沉淀后的集中表达。

事实上，2017年10月，李宁公司副总裁洪玉儒就借助CBA赛场推出了“1”这一新的概念及产品，这可以视作纽约时装周国潮产品的基础，最终借助纽约时装周的舞台被点燃。12月底，阿里巴巴跟纽约时装周合作“中国日（China Day）”的活动，需要产品、供应链、渠道各方的高效配合，而在运动品牌里去找一个能代表中国的品牌，他们的首选是李宁。李宁则是带着必火的决心奔赴纽约时装周，洪玉儒给出指示，把年轻人内心的东西表达出来。事实证明，他的嗅觉是对的。

经过了纽约时装周，悟道2ACE成为国内最具吸引力的潮流鞋款之一。在二手电商平台上，已经出现了售价100多元的高仿鞋——这对国产鞋来说，是一种变相的肯定。

在2019年复盘这一切的时候，李宁强调，他在意的不是运动时尚产品能带来多少销量，而是这些获得大家肯定的运动时尚产品背后，所展示出的李宁公司在过去几年中积累的新能力。“我们的产品和品牌团队想做的东西，跟市场潜在需求有机地结合起来了，然后形成一个生意，通过（公司）中间的供应链和渠道来实现，我觉得这就是我想要达到的结果。产品是我们的核心。”对于口碑和销量双赢，李宁这样描述道。