新媒体背景下影视制作与传播的提升方法分析

余琳 武汉城市职业学院

目前，在我国影视业中，新媒体是应用范围最广的一种媒介，随着其应用不断深入，媒体行业的生命力得到了极大增强。在新媒体背景下，传统的影视制作和传播方法逐渐被淘汰，同时新媒体凭借着其显著的技术性、艺术性、互动性优势，实现了技术和艺术的有机融合。因此，本文对新媒体背景下的影视制作和传播提升方法进行研究，具有现实意义。

一、新媒体背景下影视制作传播面临的问题

(一)商业化现象普遍

当前，在新媒体时代下的我国影视剧作品的制作和传播，最为显著的问题是商业化气息浓厚。影视剧制作方在制作和传播作品期间，更多地关注到的是作品票房、好评率和传播率，而忽视了作品本身的质量和作品的口碑。这种问题若不能得到解决，则会严重地影响我国影视剧作品可持续化发展。以韩国为例，韩国新媒体影视剧作品数量较少，但是其整体质量已经达到了较高的水平，并且已经代表亚洲影视业在世界舞台上取得了优异的成绩。对此，我国要积极吸收和借鉴韩国影视剧作品制作和传播中新媒体技术的应用方式，结合我国国情分析作品制作传播中存在的问题，改善当前商业化突出的现状[1]。

(二)行业监管不到位

影视剧作品制作和传播存在不规范的情况，出现这一问题的主要原因，一方面是当前国内影视剧作品制作传播方面还缺乏完善是监管体系。特别是新媒体技术发展，影视剧作品制作的成本降低，国内一些影视剧存在着过度模仿国外作品的情况。新媒体环境下影视剧作品的制作中，存在大量“翻拍”的内容。另一方面，当前国内针对新媒体影视剧作品原创管理和行业监管的法律法规还不全面，高质量的作品较少且不能得到彻底性保护。

二、新媒体技术对影制作和传播的重要价值

(一)提供技术支持

新媒体技术能够为影视剧的制作提供重要的技术支持。因为在影视剧作品的制作中，越来越多新媒体技术应用到其中，实现了文本、图像、图形、声音和影像的集成与综合性处理，极大地增强了影视剧作品的观赏性和艺术性。新媒体时代，信息技术不断优化升级，其中的数据同步技术、数据压缩和解压技术等，为影视剧作品表现力和渲染力提供了技术支持，进而满足用户在不同设备上进行影视剧作品的观赏[2]。

(二)创新传播途径

新媒体时代为影视剧传播的途径提供了多样选择，具体包括了：

(1)以电脑、手机为平台的微博和微信平台，让人们在观影中可以参与到影视剧的互动当中，并且为影视剧的宣传和推广造势。

(2)同样是在电脑和移动终端中观影，观众们可以通过发布弹幕的方式，与同时观影的伙伴们进行交流互动，弹幕增强了移动终端观看影视剧的乐趣。

(3)新媒体时代下，人人都可以成为影视剧的制作者和传播者。例如，时下流行的VLOG就是新媒体时代的产物，人们利用自己的手机和相机等设备，拍摄记录自己的生活，上传到视频平台上与他人分享，在一定程度上也促进了影视业的发展与繁荣。

(三)增强艺术价值

在新媒体技术不断发展的背景下，影视剧作品的艺术价值也因此得到了极大提升。在我国影视剧制作和传播的工作中，广泛地应用新媒体技术，能增强受众群体在观看影视剧作品的审美体验，扩大受众范围，从根本上推动影视业的发展。多媒体技术还能对影视作制作中的素材进行再加工，为观众们带去更加真实的观影体验。这项技术可以应用到纪录片的制当中，增强作品的真实性和纪实感。而且，在3D技术、4D技术和AR技术不断发展下，人们到电影院观看电影已经不单单是视觉上的体验，更是视觉、听觉、触觉等多种感官的综合体验。新媒体技术的发展，为影视业的发展翻开了新的篇章。

三、新媒体背景下影视制作与传播的提升方法

(一)培养优秀新媒体人才

在新媒体技术迅速发展的过程中，若想更进一步地推动影视剧作品制作与传播的良好发展，需要注意到对人才的引进与培养，并且吸纳更多专业技术人才。当参与影视剧制作的工作人员掌握了先进的技术之后，才能在影视剧作品制作方面表现出突出创新能力和鉴赏能力，制作出更为优秀的影视剧作品，带给观众们全新的视听体验。对此，影视剧制作方要采用定期人才培训的方式，从各个方面健全人才的培养，提高员工的业务能力，制作出符合时代发展潮流的影视剧作品并推动影视剧传播发展[3]。

(二)发挥新媒体技术优势

1.创作。现代化信息技术的发展，推动了新媒体影视剧制作方面的创新。例如，使用计算机合成技术，可将影视剧当中的景物进行独立拾取和影像处理。在创作团队丰富想象力的引领下，能够拓展影视剧作品的世界观，进而构建出更加独特的影视剧作品。而且，在创作中，还可以借助录像和摄像技术获取静态和动态的视频素材，使用摄像设备获取基本的素材，并将其输入到计算机系统中进行加工编辑，最终按照统一的格式进行存储，就可以完成视频捕获，为编辑工作提供丰富的素材[4]。

2.存储。新媒体时代中，数字化信息技术和互联网信息技术的不断发展，使得影视剧作品创作中的音频和视频处理方式变得更为多样化，相关的影视剧作品制作中，可以实现数据信息的有效存储。例如，以往电影电视剧制作中，主要是将图像和音频存储在胶片上，进入到新媒体时代，音频和视频可以通过多种不同的形式进行存储，且数字录像设备已经逐渐取代了传统胶片式刻录设备，在新技术和新设备的支持下，影视剧制作素材的存储空间得到扩大，安全性也大大增强。

3.合成。在影视剧作品的制作中，影响资料的合成占据十分重要的地位。通常情况下，素材的除了会采用抠图、叠加或者色彩通道等混合处理方法，这些手法是影视剧制作中较为常见的方式。进入到新媒体时代，视频合成技术得到了极大发展。例如，在AI技术发展的背景下，一些网站视频博主使用AI智能技术对剧中人物进行了“换脸”，这一技术若能合理应用，则可以对以往影视剧作品进行修复，并且也为当前影视剧作品的制作提供了新的思路。

(三)实现与观众的互动

在新媒体时代，若想真正实现影视作品的高效制作与快速传播，就需要借助新媒体技术，发挥出技术优势，以此实现影视剧作品和观众们的互动。例如，英国著名系列剧《九号秘事》在2018年万圣节特辑中，创新了影视剧的播出方式。特辑播出并没有选择以往作品事前制作编辑之后播出的形式，而是选择了在电视台直播。直播演出能够增强观众们的观看体验，且因为《九号秘事》系列剧为悬疑恐怖题材，所以选择直播播出万圣节特辑，能带给观众们一种更为真实的体验。在演出期间，主创还利用推特等社交软件和观众们进行互动交流，让观众们也能真实地感受到自己参与到了影视剧作品之中。这种方式是新媒体时代中，影视剧作品制作和传播方式的创新，制作方通过在日常生活中对观众们运用社交软件、观看影视剧作品的习惯进行观察，从而采取了这种独特的形式，与观众展开了良好的交流。

(四)精准产品定位与推广

传统媒体时代，影视作品的传播途径以电视和电影院为主，传播途径有限，造成了影视作品的影响力受限。进入到新媒体时代，互联网终端和移动网络平台等，为影视作品的传播推广提供了多种途径，在这一过程中，若能借助大数据信息技术和云计算技术，对产品的内容、类型和受众群体进行调查，则能实现产品的精准定位和有效推广。

1.全样本调查

在新媒体背景下，人们可以从网络中获取更多的信息，在网络中搜索的行为会形成对应的数据，进而为使用大数据进行个性化分析提供了基础。在新的发展时期，各类信息迅速膨胀，而且影视剧的播放环境也不仅仅局限在家中的客厅和电影院，而是逐渐与新媒体进行融合，逐渐适应了新的发展形式。对此，国内的影视制作公司纷纷拓展了发展渠道。以互联网为例，在新媒体背景下，越来越多的影视公式开始在微博等社交平台上建立热点话题和影视剧官方微博，通过与观众们进行互动的方式，获取最新鲜、最直接的态度，以便对影视剧制作和推广的模式进行调整。这种方式实现了影视剧受众群体的全样本调查，与原本的抽样调查方式相比，借助大数据不仅提高了信息数据获取的效率，而且还丰富了样本容量，数据分析得到的结果更具有研究价值。

2.重视数据价值

在影视作品的制作中，行业的数据信息包括了受众群体、内容和渠道等多种不同的数据类型。通过对受众群体的调查，能够获取观众们在影视作品内容选择、话题参与度和消费偏好等方面的特征。借助大数据和新媒体的力量，可以找到观众们对于影视剧作品的选择取向，进而实现剧本创作的优化。例如，2018年至2019年，网络影视媒体平台爱奇艺在以往的发展基础上，进一步推动了自制剧的发展。先后出品了《新白娘子传奇》、《租界少年热血档案》、《霍元甲》、《爵迹临界天下》、《万古仙穹》等影视剧作品，平台通过创新题材类型，起用新演员参与拍摄等决策，符合当前影视剧作品受众群体的观看需求，引领了时代发展。

3.产品精准定位

通过对受众群体影视剧观看的喜好等信息进行调查和研究，能判断出影视剧作品在某些方面是否受到广泛欢迎。在新媒体背景下，数据信息具有海量性和多元性的特征，在产品定位中，不能采取传统的数据处理方法进行操作，而是需要采用大数据信息技术与云计算技术，对非结构化的数据进行处理，并且对以往无法处理的文字、图片、音频和视频等信息，以数字化的方式进行存储和调用。

例如，在我国影视剧产业中，《小时代》系列运用大数据对产品进行了精准定位。《小时代》发行方乐视影视集团，积极地采用大数据技术，在贴吧、论坛和微博等平台中，收集有关“郭敬明”的相关信息，深度挖掘了粉丝的喜好。之后，对主创团队粉丝群体进行了调查，得出影片受众群体中高中生、大学生和白领所占的比重分别为40%、30%和30%，观影人群核心群众年龄在18岁至28岁之间，因此，对全国各地的推广活动进行了调整，具体在时间、地点以及路演团队的选择方面都有一定差别，提高推广活动的针对性。

四、总结

综上所述，新媒体技术的创新发展为我国影视媒体领域的制作和传播提供了更为便捷的条件。在新媒体背景下，影视制作和传播方式需要不断地进行更新和优化。从事影视作品创作和传播营销相关工作的专业人士，要在新的发展形势下，利用新媒体技术和艺术融合的优势，发挥出其技术性、互动性和融合性的优势，最终推动我国影视艺术的繁荣壮大。