新形势下的地方电视台融媒体建设

张茹 包头广播电视台新闻综合频道

在新媒体还未产生之前，电视台是人们获取信息的主要来源，地方电视台更是发挥着很大的作用，人们所关心的一些新闻和民生问题都会得到报道，由于贴近当地人民的生活所以也得到了很高的收视率，但是现在随着互联网技术的发展，新媒体时代随之来临，人们获取信息的途径和速度都有所提升，因此说地方电视台的发展受到了很大的冲击，收视率明显的降低，所以在生存空间被挤压的发展背景之下，地方电视台也需要根据社会发展的实际状况进行创新，积极的进行融媒体的建设，在对自身发展优势进行整合的基础上进行融媒体发展，不断的提升节目质量，以吸引更多观众[1]。

一、新形势下地方电视台融媒体建设的意义

(一)有利于当地观众归属感的提升

地方电视台独特的优势就是它离当地的人民比较近，可以更好的满足当地观众的需求，提供他们所需要的服务，对于当地的区域新闻，报道的内容和形式都会更适合当地人们的观看习惯，我国幅员辽阔，每个地区都会有不同的地方文化，观众在语言、审美等方面也会存在着很大的不同，所以说地方电视台的节目在进行口语表达的时候能够更有效的和当地的文化进行结合，这无疑可以使当地的观众产生一种归属感，更加符合当地观众的电视观看趣味和习惯，虽然现在的媒介传播方式在不断的革新，但是电视依旧会在信息传播当中占据一定的地位，起到很重要的舆论导向作用，所以说地方电视台也要进行融媒体建设，提升节目质量，进而达到收视率提升的目的[2]。

(二)有利于对地方政府和群众服务能力的提升

对于当地的一些政策和民生方面的问题，地方电视台可以及时的传达给观众，并且观众也可以通过新闻热线的形式和电视台进行在线的互动，将自己关于这些政策的意见表达出来，所以从这个角度来看的话，地方电视台也起着为群众发声的作用，所以说在新形势下地方电视台进行创新以谋求可持续发展对于当地的群众来说是很重要的。

二、新形势下地方电视台融媒体建设的策略

(一)建立起一个地方电视台新闻网

就我国现在地方电视台的发展现状来看的话，电视台之间的联系不够紧密，所以在新闻报道方面产生了很严重的浪费，这样一些新闻的时效性将会有所下降，地方电视台进行报道的意义也就难以体现出来，收视率自然也就难以上去，但是如果可以将当地的媒介资源进行有效的整合从而形成一个地方新闻网的话，那么新闻资源就可以极好的得到交换，新闻报道的时效性可以得到保证[3]。

(二)将“两微一端”的建设进行全面的提升

所谓的两微一端指的就是微博、微信和移动客户端，因为这些媒介方式的使用更加适合现如今移动场景的需要，满足人们碎片化时间的应用需求，所以说在地方电视台的融媒体建设过程当中，要对新媒体的相关理念进行应用，对于各种新闻信息进行有效整合，将地方电视台播放的一些内容以图片、文字或者视频的形式传到两微一端上，将信息的最大化价值发挥出来，有效提升电视台信息传播的质量，微信、微博和移动客户端就是新媒体发展的主要形式和主要载体，并且就目前的发展现状来看的话也积累了一定的用户群体，所以说地方电视台在进行融媒体建设的时候一定离不开对其建设和升级维护[4]。

(三)将地方电视台信息增值服务的水平加以提升

地方电视台在进行内容报道的时候一定要以当地的新闻为先，及时的在新媒体平台上进行发布之后，再根据群众的相关反馈来制定出跟踪报道的方向和内容，要将节目的重点放在广大群众所关心的民生问题上，并且在进行节目报道的过程当中要对服务功能加以强调，在进行节目播放的过程当中利用小窗口播报民生相关的信息，在如今的新媒体发展背景之下，地方电视台更加努力的提升节目播放的质量，努力的打造出一些具备地方特色的节目形式[5]。

三、结语

综上，在新媒体发展的形势之下，地方电视台也要在冲击当中谋求新的发展，在自身发展优势的基础上积极的进行相应的创新，只有这样地方电视台才可以在新形势下不至于被淘汰，积极的进行融媒体的建设，积极的学习新媒体当中的优势，从而得以实现自身的可持续发展。