媒体融合下传统媒体的思维转变

朱奕佳 长春日报社

2014年，中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，拉开了媒体融合的序幕，要成为媒体融合的指导性文件和纲要。传统媒体在新兴媒体的冲击下，必须要转变发展思维，基于媒体融合的时代环境以全新的思维方式，才能实现传统媒体的困境突围，以获取更好的生存空间。

一、媒体融合下传统媒体思维转变的必须性

媒体融合下，传统媒体面临着更加复杂的环境，竞争压力更大，推动传统媒体思维转变势在必行。

(一)主动顺应融媒体环境需要

媒体融合环境下，媒体呈现出百花齐放的态势，这就使得传统媒体面临着更加复杂的环境，并形成了全新的媒体环境，媒体话语方式等也发生了新的变化，传统媒体思维已经难以顺应融媒体环境发展需要，需要传统媒体基于媒体融合新的环境，积极转变思维方式，从而谋求更好的发展，不至于被时代淘汰。

(二)提高传统媒体传播力需要

传统媒体在媒体融合的传播环境下，其思维方式明显表现出不相适应性，传统媒体的传播力遭到严重的削弱。这就需要传统媒体转变传统思维方式，基于传统媒体传播劣势，积极吸纳其他媒体传播的优势，从而取长补短，做到与时俱进，从而不断提高传统媒体的传播力，以实现自身的可持续发展。

(三)迎合受众信息需求的需要

媒体融合时代下，受众的信息需求方式产生了巨大变化，很多受众已经习惯于运用微媒体，尤其是智能手机平台获取信息，信息获取的方式更加便捷化，受众信息获取的体验性要求也越来越强烈，个性化诉求不断提高。传统媒体只有不断创新思维方式，才能满足受众的信息需求，从而谋求自身更好的发展。

二、媒体融合下传统媒体的思维转变

鉴于媒体融合的新环境，传统媒体要积极转变思维，从而根据媒体融合环境建立起与时代相一致的思维模式，促进传统媒体的时代转变，以实现传统媒体可持续发展。

(一)坚持内容为王思想

无论出于怎样的媒体环境，传统媒体必须要坚守媒体定位，将媒体定位在信息供体层面，任何时期媒体必须要坚持内容为王。这是由媒体的本质属性所决定。因此，传统媒体在媒体融合环境下，不能迷失自我，而是要基于媒体融合环境，进一步发挥传统媒体的优势，不断扩大传统媒体的内容效应。内容层面，要进一步强化深耕意识，深入挖掘具有影响力、能够体现时代主旋律的内容，并进行专题、系列化的挖掘，从而丰富传统媒体的信息内涵，提高媒体信息内容的影响力。

(二)确立互联网+思维

互联网环境下，各种媒体以快速的姿态融合。这是不可逆转的潮流，传统媒体不能拒绝互联网，而是要转变思维方式，基于媒体融合的时代环境，确立互联网思维，从而以开放的姿态主动融入新的媒体环境。确立互联网思维需要传统媒体能够深入解读互联网思维的内核，坚持自由、开放、平等等，并将互联网思维有机渗透进采编的各个环节，改变传统媒体的传播方式，从单向传播转向多向传播，并不断转变、丰富媒体传播方式，基于互联网+思维特点，促进传统传播方式和互联网传播方式的联姻，从而基于媒体融合形成立体化的传播模态。

(三)关注用户信息体验

媒体融合时代下，人们的信息获取方式更加的丰富，用户信息需求表现出多样化、个性化的特点，体验感需求越来越强烈。这就需要传统媒体能够基于媒体融合的背景，关注用户体验，将用户体验作为一个重要着力点，充分利用互联网互动性强的优势，将互动性作为采编的重要元素，积极转变用户观念，从居高临下转向平等，为用户提供平等、开放的交互平台，并借助信息技术手段，通过信息资料搜集，整合用户的需求。在渠道方面，要打破单一化渠道采集方式，拓展渠道采集路径。此外，为提高用户体验感，还需要注重信息资源的原创性，通过为用户提供高品质的信息产品，提高用户的体验感。

(四)提高媒体技术含量

媒体融合是现代科学技术发展下的产物，这就需要传统媒体基于融媒体时代的特点，注重提高媒体技术含量。当前制约媒体发展的一个重要瓶颈是技术含量较低。传统媒体要根据媒体融合背景下传播的特点，进一步提高媒体技术含量，建立起相对统一的技术标准，从而形成媒体界的大融合，实现真正意义的媒体融合，从而为传统媒体注入可持续发展的活力。

三、结语

总之，媒体融合为传统媒体创造了发展机遇，但是传统媒体的融合之路任重而道远。传统媒体必须要进一步提高危机感，深刻认识到媒体融合时代自身思维转变的紧迫性，从而根据媒体融合新的媒体环境，积极、主动地融入，形成具有传统媒体特色的互联网+思维，从而赢得更好的发展空间。