“四字经”促地方频道全方位融合——以人民网安徽频道为例

宫礼 人民网安徽频道

一、与“上”融合：大树底下好生长

媒体融合，是一种多样化、多层次、全覆盖的深度融合。作为中央新闻网站的地方频道，首要的是要与“上”融合，即与总部融合。人民网安徽频道紧密地融合在人民网总网的“大树”下，从年度发展总目标，到具体的新闻专题、专栏策划，都跟随总网的脚步，与总网无缝融合。以全媒体采编平台为基础，打造融合背景下的采编流程，让融合意识贯穿到工作中的每一个环节。

1.上呼下应 全网联动

针对人民日报、人民网开展的重大策划，人民网安徽频道作为地方一支，积极响应，密切配合，形成良性互动。

2019年1月5日，是习近平总书记在推动长江经济带发展座谈会上发表重要讲话三周年。人民网推出“长江龙·舞起来”大型主题调研采访报道。人民网安徽频道在总网的部署下，派出几路记者，走访长江沿岸多市，用视频、图片、文字，讲述生态长江、经济长江、文化长江、民生长江的美丽故事，形成了极强的联动效应。

前不久，人民日报围绕着“中国品牌”谋划大型活动：用中国品牌，讲中国故事，并举办了首届中国品牌论坛。人民网总网开辟专栏、并在多个子频道进行全力报道。而人民网安徽频道在制定全年工作计划时，就已经将“品牌安徽”作为工作的重中之重，可谓不谋而合。人民网安徽频道及时与安徽省网宣办等部门联系，联合在安徽推出大型新闻策划“品牌安徽行”。采访团历时半年多时间，走遍安徽全省，深入挖掘100个最具代表性的“安徽品牌”。人民网安徽频道开设“品牌安徽”专栏，向国内外集中推介安徽品牌，产生非常大的影响，并且与总社、总网形成了呼应。

2.上荐好稿 扩大影响

人民网采用IP区域定向位技术，针对安徽区域网友，在总网首页要闻区设置“安徽”专区，定向推送安徽频道采编的新闻资讯，极大地提升了新闻的阅读量。

为了让自采稿件上更高的平台、获更好宣传效果，每个工作日，人民网安徽频道都积极向人民网推荐原创好稿。总网根据整体安排，择优选用。据统计，每月人民网安徽频道有超过10篇原创稿件被总网采用，不少稿件上了总网的首页要闻区，有的还成了总网的大头条。

为了加快皖北发展，安徽省启动《合作共建皖北现代产业园区实施方案》，推动南北结对合作和区域交流合作。南北挽手，提振皖北新飞跃。人民网安徽频道派出采访团，历时多日，采写了《安徽：南北城市手挽手 提振皖北大步走》系列稿件，推荐给总网，很快在首页头条位置重磅推出。多篇稿件形成矩阵，极具冲击力，是地方频道中为数不多的上总网大头条的稿件。

“背靠大树”，作为中央新闻网站的地方频道，人民网安徽频道有着深厚的中央媒体背景，品牌优势十分明显，通过与“上”融合，实现了央媒品牌优势最大化。

二、与“亲”融合：协同作战听指挥

与“亲”融合，即人民网安徽频道与同驻安徽的人民日报社安徽分社之间的有机融合。

人民日报社建设“中央厨房”，全方位推进采编发各环节改造，引领从相“加”到相“融”的加速跑，为融合发展提供了可学可鉴的生动样板。[1]作为人民日报、人民网派驻地方的机构，人民日报社安徽分社、人民网安徽频道尝试提出打造“驻地分厨房”的概念，整合新闻采编资源，打通采编渠道，极大地提高了新闻采编的工作效率和传播能力。

在日常的宣传工作中，人民日报社安徽分社、人民网安徽频道统一管理，协调发展，在文化、理念、团队等方面，打造了较好的融合基础。就好比共处同一座大厦，共用同一个牢固的框架，分社、频道是不同的房间，有着不同的功能，但又有统一的关联。

在采编领域，安徽分社与安徽频道的记者紧密联系，加强沟通。在采访线索、人脉资源等方面，互通有无；在采访过程中，互相配合。互相补台不拆台，及时到位不越位。

传统媒体要想突破媒介的束缚，必须结合自身技术优势和资源优势，运用互联网技术，打造一体化资源共享平台[2]。为了更好地体现传统媒体与新媒体的融合，在扩大传播方面，安徽分社与安徽频道进行了有益的尝试：

1.深度方面：拓宽传播渠道，实现单篇新闻的深度传播

为了加强融合，对于安徽分社记者采写的稿件，人民网安徽频道除了在要闻区转载外，还特地在首页显著位置，设立“人民日报看安徽”栏目，每次在首页呈现7篇《人民日报》刊发的有关安徽的稿件。在“人民日报看安徽”二级页面，还为分社的所有记者开设新闻专栏、专题，将他们在报纸上刊发的新闻稿件集中推出。这样，就实现了单篇新闻稿件除了在报纸上的传播外，还在互联网上的进一步传播。到了岁末年初，又在网上推出“年度人民日报上的安徽”专题，将《人民日报》上有关安徽的报道，集中展示。

2.广度方面：借助新媒体，覆盖更多受众

针对年轻人阅读报纸偏少、偏向移动端获取新闻信息这一特点，人民日报社安徽分社、人民网安徽频道将《人民日报》上有关安徽的新闻信息，进行“多次生成、多元传播”，利用安徽频道的官方微博、官方微信以及微信公众号“聊时局”等平台，进行第三次、第四次传播。还特地在几家传播平台上，设置#人民日报看安徽#话题标签。这样，就将习惯了移动阅读的年轻群体，引导到了主流宣传阵地上来。

三、与“地”融合：集中精力做本地

与“地”融合，即是接地气，根植驻地，与当地党委、政府密切配合，服务于当地相关部门的工作重点。特别是与各级宣传、网宣部门合作，推进网络宣传走向深入。如前文提到的人民网“品牌安徽行”，即为人民网安徽频道与安徽省网宣办联合主办，各市县网宣办全程支持的大型采访活动。在安徽全省各地采访时，各地的报纸、电台、电视台、新闻网站，包括各地所属的官方微博、微信等，都对这一活动进行了全方位的报道，形成了宣传的集群效应。

为深入学习贯彻习近平总书记关于乡村振兴的重要论述，研讨交流实施新时代乡村振兴战略的经验做法，由人民网与中共安徽省委宣传部联合主办、人民网安徽频道承办的“致敬改革开放40周年——乡村振兴高层论坛”于2018年11月举行。全国人大社会建设委员会委员、人民日报社原副总编辑谢国明，中共安徽省委常委、宣传部长虞爱华，人民网党委书记、总裁叶蓁蓁等出席，安徽省人民政府副省长张曙光致辞。论坛邀请了来自中央部委、科研机构、高校等单位10余位知名专家学者、政府官员作主旨演讲。安徽省直有关部门负责同志、各市分管副市长以及“三农”领域的专家学者近300人参会。

在总网和分社的指导下，人民网安徽频道承担本次论坛的论证、策划、执行、组织安排等全部内容，圆满完成任务。中央、省市30多家媒体进行了报道，展示了人民网的实力和品牌，取得了政治效益、社会效益和经济效益的三丰收。

为助推“法治安徽、平安安徽”建设，人民网安徽频道联合中共安徽省委政法委，开展了“法治安徽进行时——政法系统领导干部系列访谈”活动，先后邀请了副省长、公安厅厅长，省高级人民法院院长，省人民检察院检察长，省司法厅厅长等，接受安徽频道的视频、文字专访，在政法系统产生极大影响力。

这些活动，除了在人民网安徽频道刊登以外，安徽多家地方媒体参与全程报道，有机互动，提升了人民网的品牌。

根植安徽，与地方深度融合，人民网安徽频道积累了丰富的经验。比如“2018，那些感动安徽的人”“安徽网络安全宣传周”、“政法综治江淮行”、“红十字好人”、“权力责任清单的‘安徽经验’”、“新春走基层”等新闻策划，人民网安徽频道要么是主办，要么是联办，在活动推进的过程中，与地方融合，密切了与驻地的关系。

四、与“新”融合：探索前沿新动向

大数据、云计算等技术的创新，为媒体融合提供了支撑和动力。融合发展，在以内容为基础外，还必须充分发挥新技术、新应用、新产品的驱动作用。要准确把握互联网发展趋势，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。积极引进和利用先进技术，建立优势新媒体平台，完善信息服务[3]。

人民网安徽频道专门成立了由近10名资深采编人员组成的融媒体工作室，探索在常规工作之外的新媒体运营，制定了《人民网安徽频道关于加强新媒体运营的方案》，对新媒体发展的定位、规划、流程以及激励机制等进行了详细的规定。

人民网安徽频道目前在人民微博、新浪微博等开通了官方微博，总粉丝量超200万，与频道采编人员的认证微博紧密互动，形成微博矩阵。同时，还开通了“人民网安徽”、“聊时局”等微信公众号。其中，“聊时局”定位为高端政经订阅号，关注当今政局新常态、人事变动等“大时局”，聚焦官场秘辛、新闻背后故事等“小圈子”。每天3次推送10篇文章，全年365天无休，用户大多为党政领导，已经成为安徽时局动向最权威的观察者。

“聊时局”还与国内知名新媒体“澎湃”等新平台合作，推荐优秀稿件，通过“借船出海”，扩大影响。

为了更好地以新技术新应用引领融合发展，人民网安徽频道以开放的思维、借力的意识，走开放合作、合作共赢之路。特别是在新技术的应用上，没有采取自主研发的道路，而是利用第三方成熟的技术与平台，借用外脑促技术创新，实现更好更快发展。

人民网安徽频道先后与有着中国科技大学技术背景的学堂互动、多谷数据合作，开发新媒体应用。如在定制化开发微信应用方面，结合新媒体发展的需求，共同开发了投票系统、微社区、生活服务类接入、H5模板制作、微信互动抽奖程序开发等项目。

人民网安徽频道将这些新技术、新平台，应用到工作中去，为工作增光添彩，取得很好的效果。如与安徽电力合作开展“迎峰度夏‘最美瞬间’评选活动”、与安徽省交警总队合作开展“安徽交警‘最美瞬间’评选活动”等，平均每天新增订阅用户1000多人。

五、结语

在推动融合发展的过程中，人民网安徽频道始终坚持政治导向第一、社会价值优先，把握好时、度、效，认真践行“四力”。时时擦亮心中明灯：守住理想、担好职责、铭记宗旨；时时用好手中这支笔：牢记该写什么、不该写什么，让党和政府放心、让人民群众舒心；时时绷紧脑中那根弦：常怀敬畏心、责任心、平常心、感恩心。

媒体融合发展是一个面临挑战、也充满机遇的新课题。作为中央新闻网站的地方频道，人民网安徽频道联系自身实际，在用户拓展、平台使用、技术支持、宣传推广等方面，积极探索融合发展之路，力争使融合发展向纵深推进。