对当前影视产业升级的分析

瞿榕 上海大学上海温哥华电影学院

从当前情况来看，我国影视产业虽然在电视制作数目以及收视率等方面上产生了良好的效果，可是还普遍存在着收入构成比例不规以及融资瓶颈引起的资源过度集中等分散化现象，基于此，要想达到影视产业升级的目的，就需要做好相关问题的分析和解决工作。

一、对于影视行业的现状分析

最近几年，影视产业虽然得到了良好的发展，各项数据逐渐提升，可是受去年影视行业天价片酬和阴阳合同引起的税收问题影响，使得部分影视企业股价下降，进而引发了资金链断裂以及股权质押危机等诸多风险问题，这一现象为影视产业带来了严峻的挑战。

从实际情况来看，影视行业发生了诸多的问题是必然现象，这是对于以往阶段迅猛生长的整合，发生问题的实质性因素是因为没有做好行业危机的考虑以及应对工作。大多数人普遍认为，经过长时间的发生，影视产业也出示了诸多好的作品，虽然尚有游戏规则没有得到有效的解决，不过在相对期限内还是可以继续生存和发展的，然而事实上并非如此，一旦整项影视行业周围环境有了改变，那么以往的生存方式也就无法满足现有的需求，目前引发影视行业环境产生变化的因素为三点，第一点，运营主体发生变化，相当于食物链断裂，面临着严峻的生存危机。第二点，投资环境有了明显的改变。在经济发展的背景下，社会投资逐渐较少，影视产业运行进程逐渐缓慢。第三点，在我国税收的影响下，大多数影视明星和从业人员都在观望，诸多影视企业面临着补税现象。

在上个世纪八十年代初期，我国影视行业面临了多项挑战，其一，上个世纪八十年代电视的广泛普及对于全民观影产生的冲击。其二，上个世纪九十年代民营影视企业大力发展对于国有电影和电视剧产生的冲击。其三，自从我国加入了WTO国际贸易组织之后，国外影视产品便逐渐流入了我国市场。当前面临的危机是基于周围环境和经济环境的巨大压力而形成的，事实上，这是影视行业升级换代的一个环节。基于此，在升级之后，我国电影无论是竞争实力、创作水平等，都会发生明显的变化。

二、当前影视产业的升级现象

(一)危机促使影视行业进一步升级和转型

对于影视产业来讲，要想获得稳定的发展，就需要大力进行升级，提升规划和管理以及创作能力，从内到外的进行改变。

近些年，除了北京和上海影视产业发展速度良好之外，其他区域也有了诸多的代表性影视作品，比如，湖南卫视，该卫视作为一项省级卫视，自身有着较强的精品理念，其逐渐形成了精品工程领导办公室等。而且山东卫视也有着很多的代表性作品，比如《闯关东》和《琅琊榜》等，这些全部来自山东影视集团。这些剧的成功和领导方式、队伍以及精品意识有着密切的联系性。

(二)全面的提升策划和规划水平

文化是意识形态领域的一种，特别是在电影局划归中宣部之后，影视产业的意识形态色彩和产业色彩相比较而言更为强烈一些，这从一定程度上呈现出了我国中央对于文化产业两个效益并重以及社会效益优先的基本要求。电影属于国家文化的一张名片，在这其中，意识形态产生的作用是非常高的，这一点不容忽视。把观看电视剧当成大众娱乐的一种形式，其具备的职责较重。当前阶段，我国视频网站自制剧中均对于该种现象加大了关注度，比如，腾讯位置制作的《大国担当》详细阐述了我国医疗队在非洲抗击病毒的事情，此剧便是将主旋律和商业有效的联系到了一起。

一般情况下，从事影视行业策划的人员均会关注我国比较重要的年份，比如新中国成立70周年或者是五四运动等，人们都会想实施和这方面有关的剧。在选择题材的过程中，人们都有着较强的主观意识，而去策划何种题材，做什么样的事情，人们都可以将之前的生产计划考虑进去。

(三)增强精品意识

影视创作规划是从管理部门入手的，而精品意识则是从制作部门入手。从当前情况来看，虽然有关影视行业的民营企业比较多，但是他们一般是以提升经济效益为主，而并不是以制作良好作品为目的，换而言之，便是做文化商品，基于此，其一般是将影视当成财务运行的目标，而不是将其当成一项文艺作品来实施的。在这一现状下，行业中存在着为了提升经济效益，不关注作品本身而是关注资本收益的情况，这样的话，是难以建立良好精品意识的，所以，大力提升精品意识是实行影视产品升级工作的主要方式。

(四)流程再造是进行影视产品升级的主要机遇

流程再造能够为影视产业升级提供良好的发展机遇。怎样满足市场和技术发展需求，整合流程，促使影视产业和影视国际竞争要求相一致是影视产业升级工作的主要目的。举例说明，我国大多数高校影视专业中依旧是采取以往单一的教育方式，首先，教学生故事，学生拿到剧本之后，导演将表演系中的学生集合到一起上台进行彩排，然后拍摄，最后是后期制作。可是，在科学技术快速发展的背景下，影视产业业态有了明显的改变，其不再和以往一样按部就班以戏剧的方式呈现出来，整项创作阶段属于对影视产品生产进行一体化的阶段。

三、结语

现阶段，需要加大对影视衍生品的开发力度，增加影视产品的附加值。从当前情况来看，影视衍生品的附加值能够产生良好的收益，人们在观看影视作品之后如果对于该项影视作品非常喜欢，那么其就会受到诸多人们的关注，进而为影视产业盈利提供了良好的渠道。