浅析网络综艺《乐队的夏天》爆红的原因

韩逍遥 杭州师范大学

一、背景

2019年爱奇艺持续解锁音乐类综艺，《我是唱作人》《中国新说唱2019》《乐队的夏天》(下面简称《乐夏》)等等，但其中热播的《乐夏》口碑一路高升，在各大社交平台上都引起了巨大的反响。《乐夏》并非国内第一档乐队类节目，但却是第一个成功将小众的中国乐队文化，推到了大众视野内的综艺节目，它成功的原因值得讨论与学习。

二、内容优质 寓教于乐

俗话说“形式是金，内容是王”，优质内容永远是网络综艺的核心。综艺节目的传播内容往往决定了它的影响力和生命力。网络综艺既要顺应网络的发展趋势，同时也不能失去综艺节目的核心本质，传播可以引发大众思考、引领大众向上的内容。

(一)冲突引发对节目内容更深层的讨论

冲突是节目营销常用的手段，也是最快能吸引观众的方式。但在这档节目中，冲突并非节目组的刻意营销而制造的，反而是节目的自带属性。具有反叛精神的摇滚乐队与左右逢源的网络综艺在一起自然会有很多冲突，但节目组并没有刻意炒作矛盾，反而是大众关于节目内容自发的引起了一些关于音乐本身的讨论。自发引起讨论的优势则是，观众会对节目内容产生深层的思考与探索，对节目的认可度、信任度也就更高。在节目中，大众对于痛仰乐队改编的《我愿意》引起了关于是否要迎合观众口味而创作音乐的问题。这成功的启发了观众对于音乐更深层次的思考。

(二)娱乐性与知识性兼备

观众的欣赏水平以及鉴赏能力日渐提高，所以网络综艺节目作为一种大众传播的载体，内容上不能单一具备娱乐性，更应该具备知识性。若一味追求趣味性，久而久之，受众会日渐乏味。《乐夏》一大特点则是娱乐性与知识性兼备。《乐夏》在第二期介绍乐队click 15时，由于他们的乐队演奏的是大众不太熟知的放克音乐，节目此时插入了专业乐迷张亚东的解说：“放克就是黑人的音乐，不需要复杂的和旋，甚至也不强调旋律，它要感受的就是律动”。此时的解释不仅让观众可以更加欣赏click15演奏的音乐，也更理解了放克音乐。在节目中类似的科普有很多，例如对程式的解读，对东西方音乐文化的差异，对乐理知识的讲解等等，这些都在潜移默化中提高了观众对于音乐的理解，让观众得到娱乐享受的同时也收获了有益的知识。

三、节目包装 锦上添花

近年的网络综艺呈现出井喷式的发展，这同时也促进了节目包装的进步与发展。优秀的节目包装不仅为节目画面增添了生机，也为打造节目的特色化和风格化提供了有力支撑。《乐夏》在听觉上给观众带来了极大的愉悦感，同时，节目包装所呈现的个性化特色也给观众带来了独特的视觉享受。

(一)节目主题色鲜明，增强节目辨识度

节目后期制作的色彩搭配是节目风格、节目的整体视觉包装上，不可或缺的一个部分。节目取名中包含夏天，夏天二字洋溢着热情，喜悦，代表着活力与张扬。所以在《乐夏》在海报、节目片头、字幕和特效包装的配色上，采用了饱和度较高的白色、紫色、黄色、红色、绿色等，这些绚丽的颜色组合在一起，形成了极具张力的夸张画面，并且色彩对比更加明显。这些颜色相互之间产生了强烈的反差，对人的视觉冲击力极高，使得节目的辨识度很强。《乐夏》的后期制作，在采访乐队过程中，往往会加入一些涂鸦式的动画表情，并且搭配饱和度非常高的颜色背景，这些为节目注入了青春活泼的元素，既活跃了气氛，也有着很强的画面感染力。

(二)节目片头设计上，独具匠心

片头是节目最重要的标签之一。有张力，有创意，有特色的片头可以为节目带来先声夺人的作用。优秀的节目片头可以很好的起到推销节目，引导受众的作用，并且可以精准的展现节目的鲜明性格和特色。《乐夏》的片头制作中采用了大胆热情的色彩、清晰夸张的线条、拼贴组合的元素，这些很好得展现出了波普艺术的风格特点。波普艺术往往具有打破常规视觉冲击力的特点，这非常契合了乐队的特点——具有反叛精神，敢于表达真实自我。在片头中为了表达对音乐的热爱与尊敬，还有许多向老牌经典乐队致敬的彩蛋。片头总时长具有1分10秒，但每一秒都有着巨大信息量，片头的用心程度由此可见。

四、总结

《乐夏》作为一档音乐类节目，它不仅让观众感受到了音乐带来的快乐与感动，也唤醒了观众内心深处关于理想的追求与坚持。它顺应了网络视频受众人群年轻化的趋势，给物质世界丰富精神世界空白的年轻人提供了更有激情和态度的思考内容。总的来说，它的成功之处正是在于这个节目既有精神内核的东西，也拥有着与时代共同进步的包装。