突出优势树品牌 传统媒体有奔头——以《山西农民报》近几年来的转型发展为例

张美丽 山西农民报

当前，面对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化，传统媒体因势而谋、应势而动、顺势而为，纷纷实施转型升级战略。

复旦大学李良荣教授指出，传统媒体仍然有强大生命力，而且会由于与新媒体融合而获得更充足、更新鲜的养分。各种主流报纸、电台、电视台现在和将来很长一段时间仍是重要的战略性媒体资源。

山西农民报经过70年的发展，在省委省政府和山西日报报业集团的支持下，已经成为山西省发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的一张农村类党报，有自己固定的受众群体和强大的社会舆论影响力、公信力和传播力。笔者以山西农民报的实践为例，谈一谈对传统媒体转型发展的意见和建议。

专注发展 为省委、省政府和厅局服务好

作为一张农村类党报，传达省委、省政府声音，为涉农厅局服务，是我们不可推卸的政治使命和社会责任。

2018年，山西省脱贫攻坚工作进入攻城拔寨的关键时期，经过报社领导多次和省扶贫办、省农业厅协商策划，最终决定社领导和编采人员全员参与、拿出60个版面、历时将近一年时间对全省58个贫困县的产业扶贫进行了深度报道。开辟栏目“一村一品一主体”大型采风活动，该活动和报道也受到省委宣传部、省农业厅、省扶贫办、山西日报报业集团领导的重视和表扬，多篇报道被多家网络媒体转载。

2019年，为进一步宣传脱贫攻坚中的先进典型和感人事迹，鼓舞和动员全社会进一步形成强大合力，营造坚决打赢脱贫攻坚战的浓厚氛围，省扶贫办要将2016到2019年获得全国脱贫攻坚模范、全国脱贫攻坚奖，全省脱贫攻坚获奖对象先进事迹编写系列图书，最终选定把这项艰巨的任务交给农民报社来做，大家都放下手头所有事情，毫无怨言、一丝不苟，其中有10人每人写稿都在30篇以上，尽管时间紧、任务重，但都保质保量如期完成任务。这项工作在全省范围内都引起了很大的轰动效应。

在这些大型的活动策划和写稿任务中，报社全体人员的思想和精神更加紧密团结、编采队伍整体水平不断提高、报社和报纸形象都在更进一步优化升级，同时也为报社创收开辟了更加广阔和丰富的渠道。

专题策划 打造新闻品牌

人类对信息、对优质内容的需求永远是刚需。要想牢牢把握住我们现有的舆论阵地和受众群体，对报纸内容的改革和创新是必需的。多年的发展，我们对报纸的定位也在逐渐转变，如今的报纸，是“办给为三农服务的人”来看的。因此，针对受众对象，我们立足自身实际，把重心下移，关注基层、关注农村、关注三农干部，住在农家、吃在农村，采写最鲜活最接地气的新闻报道，并通过精心策划，把这些报道打造成品牌栏目、品牌专题、品牌服务。例如最近几年我们精心打造的住村采访专题、走进贫困村专题、第一书记特别策划、“新农人”专题报道、“一带一路”上的山西人策划、当一天农民采访活动等等。

尤其是从2016年开始的住村采访专题品牌，至今已经举办了四次，2019年我们的采访工作已经接近尾声。从社长、总编辑到编辑、记者，我们全员下乡住村，深入到深度贫困县的贫困村、贫困户，住老土炕、吃农家饭、干农家活，与基层同志同住同吃同劳动，加深了和基层人民群众的深厚感情，同时也报道了我省脱贫攻坚中涌现出大量好典型好经验，随后我们推出整期报纸16个版面图文并茂的专题策划，有分量、有内容、有质量。住村采访专题新闻品牌已经多次受到省委宣传部、山西日报报业集团有关部门和领导的表扬和推崇，山西电视台专门对我们的做法进行了报道。

当我们扎扎实实做好这些工作后，我们收获的品牌力量和社会影响，远远超过我们自己的想象。

优化服务 为县域经济出谋划策

为县域经济发展出谋划策是我们山西农民报传承了很多年的优质服务品牌。在新常态下，如何加强和改进县域新闻宣传报道，挖掘县域发展的新亮点，反映县域发展的新活力，更好地为稳增长、惠民生的县域发展大局鼓与呼，是我们一直在思考和探索的问题。

2016年，我们在晋城的泽州和阳城县承办了由全国28家“三农”媒体负责人和记者参加的“全国涉农媒体山西行”大型系列采访活动，但这次活动最主要和深远的意义是通过全国其他省份的涉农媒体，将泽州和阳城两县的一二三产业融合、县域经济发展全新亮点、全域旅游与休闲农业、美丽乡村建设、新农村建设和农民增收等，多视角多维度展现出去，报道出去。活动共采写新闻报道100余篇，社会反响强烈，也得到泽州和阳城两县县委县政府主要领导的高度认可。

2018年农民丰收节期间，我们又在大同阳高县组织产业发展高峰论坛，邀请到农民日报社、山西省农业厅、省农科院、山西农大等有关专家为当地蔬菜产业发展建言献策，也收到很好的社会影响。

2019年，我们又和万荣、垣曲等多个县域合作，由社长亲自带队，报社派出骨干力量组成采访团队，到县里进行深入的采访和调研，将“万荣实践”“垣曲经验”等典型做法深入挖掘、整体策划、总结报道，得到了县里的高度认可。

在媒体融合的新形势下如何实现自我突破，笔者认为一定要做到“四戒”：信心戒动摇，内容戒平庸，主业戒放弃，边界戒固守。只有真正用内容去服务读者，服务社会的媒体，才有更广阔的发展前景。