5G时代山西卫视发展的策略研究

郑锴 郝雅文 山西广播电视台卫星频道

“4K+5G，8K+AI”已经成为当今传媒发展的一大主流。2017年11月，国家发展改革委发布了《关于组织实施2018年新一代信息基础设施建设工程的通知》，要求2018年开展5G规模组网建设，“以直辖市、省会城市及珠三角、长三角、京津冀区域主要城市等为重点。5G网络应至少覆盖复杂城区及室内环境，形成连续覆盖，实现端到端典型应用场景的应用示范。指标要求不少于5个城市开展试点，每个城市5G基站数量不少50个、全网5G终端数量不少于500个，向用户提供不低于100Mbps、毫秒级时延5G宽带数据业务”(1)。太原作为山西省会，作为山西卫视的家，也被纳入了计划当中。时隔一年半，中国工业和信息化部于2019年6月6日向“中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G牌照，‘批准四家企业经营第五代数字蜂窝移动通信业务’”(2)，这意味着5G时代正式来临。习近平总书记指出，“谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权；谁轻视互联网，谁就会被时代所抛弃”(3)。总书记高瞻远瞩，对时代发展浪潮做出了重要的论断。与此同时，2019年7月31日，山西广播电视台台长刘英魁发表了关于《山西广播电视台深化改革推动媒体深度融合方案》的几点思考。总而言之，山西卫视作为山西广播电视台旗下的一套综合性卫星电视频道，也必须紧跟时代步伐，否则就会被淘汰。对于山西卫视的改版发展，有了以下几点思考。

一、以理念创新打造山西卫视宣传新形象

理念创新就是要打破山西卫视作为传统媒体的惯性思维，以新思想打开发展新大门。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，习近平总书记对新形势下的宣传工作进行了全面的阐述。因此，山西卫视要从更坚定的党性修养，更广阔的全局视野，从更厚重的历史责任感中提出属于自己在新时代的新理念。一直以来，以“红薯”形象为主树立了权威、匠心、鲜明的品牌形象，但是在当下充斥着种类繁多的主流媒体、彰显个性的自媒体，山西卫视与其相比有一定的差距。山西卫视要紧紧围绕山西改革发展的新理念“示范区”、来打造自己的新形象。

二、以内容创新引领山西卫视发展新优势

内容生产是山西卫视作为一套综合性电视频道的核心竞争力。无论媒体形态如何发展，传播手段如何变化，但“内容为王”是一成不变的。从自制节目《歌从黄河来》、《走进大戏台》、《冲关大峡谷》，到联合全国卫视的《传奇老字号》、《国乐大典》，再到目前倾力打造的《瞧！这一家子》，策划了一批有思想、有灵魂、有温度、有高度的节目，在山西省内，乃至全国都有了一定的影响。山西卫视主动出击，拥抱新媒体发展，破旧立新，精心策划，从非遗传承、红色文化、歌唱祖国、历史寻迹等方面，推出一批具有时代气息的文艺作品。

三、以技术创新打通山西卫视融合新发展

技术应用驱动山西卫视改版升级。“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；手机网民规模达8.47亿，使用手机上网的比例达99.1%”(4)。说明互联网已经占据了人们生活中的大部分时间，“小屏”已经成功改变了人们的观看习惯，以其随时随地随看傲然于“大屏”前。然而随着技术的升级，智能电视应运而生，独特地沉浸式体验也是移动终端所无法替代的，甚至联通了“大小屏”，实现了双向互动。日常节目可操作的是：电视与手机两步走，电视内容进行全面覆盖，手机应用进行精准投放，从相生相克到相加相融，实现真正的融合发展。

四、以手段创新建设山西卫视融媒新矩阵

进入5G时代，山西卫视加快了在传播手段创新方面的探索，尤其是充分挖掘微博、微信、H5、直播，头条、西瓜、腾讯、抖音、快手等终端平台的价值，打造了属于自己的多层次、多形式、多渠道有序运行的融媒体矩阵。截止2019年9月12日“山西卫视官微粉丝数224万，微信粉丝数31万，抖音粉丝数151万”，在全国主流媒体范围内占据了一席之地。加快建设“4K+5G，8K+AI”的技术应用，全力打造自己的KOL和KOC，做强全民参与互动，以轻松、便捷、时尚的方式呈现出来，让人们感受到新的传播手段带来的不同凡响。

五、以机制创新赢得山西卫视建设新人才

推进体制机制创新是山西卫视当前阶段的一项重要任务。目前已经开展了“学习型团队建设”、“考勤管理制度规范”、“绩效考核细则评价”，“人才培训计划实施”等科学规范、行之有效的制度体系。坚决破除阻碍山西卫视发展的机制弊端，推进机制创新，提高市场适应力。媒体的竞争归根到底是人才的竞争，人是竞争的主体。因此，灵活用人能够最大限度激发山西卫视的创新活力，让人才“进得来，留得住，出得去”。

总而言之，5G技术将助力山西卫视改版升级融合发展。面对5G等新术带来的媒体融合新变革，山西卫视必须走上快车道，只有在新闻节目制作、技术手段应用、终端平台传播、人才队伍建设方面坚定思想理念，创新节目内容，改进宣传方式，加强人才激励，才能讲好新时代的中国故事，精准传播主流价值观，在创新发展中打开新局面。

注释：

(1)国家发展改革委办公厅关于组织实施2018年新一代信息基础设施建设工程的通知[EB/OL].http：//www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201711/t20171127_867953.html，2017.11.21.

(2)工业和信息化部向四家企业颁发5G牌照[EB/OL].http：//www.miit.gov.cn/n1146290/n1146402/n7039597/c7093441/content.html

(3)中共中央宣传部.习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要[M].北京：学习出版社：人民出版社，2019.6：151

(4)第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm，2019-8-30.