全媒体时代电视编导的创新策略研究

（太原师范学院，山西 晋中 030619）

全媒体时代，我国电视传媒产业发生了巨大的改变，电视台的发展面临着挑战，形势更加严峻。一方面，微博、微信以及网络电视等新兴媒体的出现，改变了社会公众接收信息资源的方式和渠道，使社会公众接收信息资源的方式更为主动。新兴媒体打破了电视节目传播的时间界限和空间界限，公众可以根据自身生活规律和工作安排，合理选择观看电视节目的时间，观看节目自由度大大提升。另一方面，电视媒体在新兴媒体的冲击下，收视率有所降低。在这种背景下，电视编导在电视传媒产业中的地位和作用愈发突出。一个好的电视编导，能够迅速地在传统媒体与新兴媒体中抢占先机，帮助电视台推出更具有个性化的电视节目产品，吸引公众眼球。相反，一个职业能力较差的电视编导，则难以提升电视台核心竞争力，无法跟上时代发展潮流。

一、全媒体时代电视编导的作用

（一）提升收视率

电视节目质量与电视节目收视率息息相关，符合社会主义核心价值与大众审美的电视节目能够快速地吸引观众观看。全媒体时代，观众不仅对电视节目内容要求更高，对电视节目的制作技术和内涵也要求更高。全媒体环境中，电视编导可供利用的媒体技术增加，创作并丰富电视内容的渠道也随之增加。电视编导综合利用传统媒体与新媒体，不断创新电视节目产品，能够丰富电视节目的内容、内涵，进而更好地引起观众的共鸣，激发观众观看电视节目的积极性。

（二）满足观众需求

现阶段，人类生活节奏不断加快，公众对于电视节目的要求愈来愈高，公众希望能够在较短的时间内消费到更高的精神文化产品。全媒体环境下，电视编导需要合理安排电视节目的播放时间和播放内容，避免电视节目过于冗长的同时，也要防止电视节目过于短暂。电视节目编导通过对电视节目的性质与观众总体需求进行分析，能够推出更好的电视节目产品，满足观众需求。

二、全媒体时代电视编导面临的挑战

（一）需要平衡社会效益与经济效益

由于电视媒体领域的竞争日趋激烈，电视编导需要承担的工作压力也随之增加。在全媒体时代，电视编导不能仅仅关注某一电视节目所产生的经济效益，还需要关注电视节目所产生的社会效益。一方面，电视编导重视经济效益而忽视社会效益的做法，势必会降低电视台以及电视节目在公众中的期望值和形象，影响电视台口碑。另一方面，电视编导重视社会效益而忽视经济效益的做法，则难以为电视台创造利润，不利于电视台可持续发展，也会降低电视台在行业中的竞争力。因此，全媒体环境下，电视编导需要充分研究节目内容，创新节目播放方式，注重经济效益的同时也考量社会效益，才能获得优势。

（二）需要电视编导拥有更高的综合素质

伴随电视台逐步运用新兴媒体，电视编导需要不断进行技术学习和理论学习，不断提升自身综合素质。一方面，电视编导需要在传统电视终端进行创新，合理选择电视节目的内容与类型，防止电视节目老旧，提升传统电视终端。同时，电视编导需要树立长远目光，不能一味追求收视率而推出低俗电视产品，客观地看待电视节目收视率问题。另一方面，电视编导需要在微信、微博和网络电视终端进行创新，利用新兴媒体来宣传电视节目，打造电视节目品牌，形成电视台特色，防止节目同质化。综上所述，电视编导需要不断进行创新，才能满足公众日益丰富和多样的精神文化需求，推动电视台高质量发展。

三、全媒体时代电视编导的创新策略

（一）善于借力，运用新兴媒体进行节目宣传

电视编导提升电视节目收视率的前提是让公众了解电视节目产品，提升公众对于电视节目的关注度。为此，电视编导要善于借力，运用新兴媒体进行节目宣传。首先，电视编导可以创办相应的微博，在每期节目播放之前，提前在微博上进行宣传。电视编导将部分精彩内容剪辑成相应的小视频，放置在微博终端，激发观众观看节目的好奇心。电视编导在剪辑小视频过程中，要把握好内容的精简程度，将精彩内容分片段式进行剪辑，给观众留下悬念。其次，电视编导在策划前期可以在微博上发布抽奖活动，为微博积累粉丝，为后期宣传工作做好铺垫。最后，电视编导在每期节目播放结束后发布相关的微博话题，听取公众对于电视节目的意见和建议，及时做好反馈工作。电视编导要认真对待公众建议，走出思维误区，改进节目中确实存在的问题，不断提升节目效果和节目质量，丰富节目内涵。

（二）挖掘节目深度，打造节目品牌

现阶段，许多地区电视台推出的节目具有同质化的现象，给观众带来千篇一律的视觉体验，不利于电视台长远发展。在全媒体时代，电视台提升竞争力的渠道之一，就是要打造节目品牌，增强电视节目在观众中的知名度。首先，电视编导可以汲取域外电视节目的优秀因子，与中国传统文化和国民精神消费需求进行融合，推出具有新颖性的电视节目。其次，电视编导可以从电视画面、语言、动作、音乐与声音入手，增强电视节目的吸引力、清晰度、立体感和生动感，为公众提供不一样的视觉效果。再次，电视编导要进一步挖掘节目深度，探索在节目中引入公众参与、现场报道和网络评论环节，给社会公众参与到电视节目的机会，增强电视节目的真实性和亲民性。最后，电视编导需要不断改进节目中存在的问题，使电视节目更加接地气。电视编导要逐步利用微信、QQ、微博、论坛、直播平台以及网络电视等新兴媒体进行节目宣传，拓宽节目宣传面积和传播渠道，打造节目品牌。电视台只有形成具有特色化的节目品牌，才能获得更多的口碑和收视率。在这一过程中，电视编导要跳出传统思维框架，综合使用传统媒体与新兴媒体，提升自身创造力。

（三）全方位整合媒体资源，迎合观众需求

新兴媒体有其固有特色，其传播信息资源的方便度，是传统电视媒体所不具备的。传统媒体与新兴媒体各有优势，任何割裂二者的做法，都不利于电视台长远发展，也不符合时代发展趋势。为此，电视编导要全方位整合媒体资源，根据节目特点，综合利用传统媒体与新兴媒体来传播电视节目，迎合不同公众的精神消费需求。例如，电视编导可以利用新兴媒体来收集节目素材，为自身创作电视节目提供帮助。电视编导也可以通过新兴媒体来走进公众生活，了解公众文化消费需求，进而在电视媒体终端推出更具有竞争力的产品。

（四）准确定位节目主题

首先，电视编导在编导电视节目过程中，要坚持社会主义核心价值观不动摇，确保电视节目符合社会普通观众的精神消费需求，杜绝生产低俗、落后与腐朽节目。尤其是在全媒体环境下，电视节目的传播维度更广，低俗的电视节目会受到更多观众的抨击，也会受到国家行政部门的打击。其次，电视编导要充分挖掘地方区域特色，将地方优秀传统文化融入电视节目当中，增强电视节目在本区域的影响力。最后，电视编导要根据社会环境变化，不断提高自身审美素养和艺术修养，推出更具有时代价值的电视节目。

四、结束语

新媒体技术深刻影响着电视传媒领域，对电视传媒领域工作人员提出了更高的要求。具体到电视编导领域，电视编导的工作形式发生了改变。虽然许多电视台开始运用新媒体技术的能力在不断加强，也取得了一定的成绩，但是新媒体技术的技术含量较高，加之缺乏相关的理论参考，导致新媒体技术始终难以融入电视编导的工作环节。针对实践中这一情形，本文重点对全媒体语境下的电视编导创新策略进行探讨，找寻创新路径，希望能够丰富该领域理论成果的同时，助益于电视编导实践工作。相信在电视编导努力下，各个地区电视台推出的节目质量会有所提升，观众对电视台的认可度和满意度也会有所提升。