媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430071）

一、引言

近年来，由于“微博”“微信”等软件的诞生，全民正式进入了“微时代”。与曾经的传统媒体相比，微时代具有信息传播速度快、传播范围广、传播内容更具冲击力的特点。微时代的到来，给传统电视新闻传播造成了威胁、敲响了警钟，使得电视新闻媒体传播淡出了人们的视野。正因为如此，为了让电视新闻媒体传播重新活跃在人们的视野中，才更应该深入分析其落后原因，并且要解决存在的问题，在原有的基础上再加以创新，做到与时俱进，与各种媒体相互渗透，实现传播媒体的融合。

二、媒体融合的深度内涵

在之前传统的新闻传播还盛行的时代，家家户户都是通过电视与外界获取联系，在当时电视媒体是所有信息传播中最重要的舆论传播手段。媒体融合说的是以信息技术在中间搭桥，然后在同一个平台上展现各种不同类别的传播媒体，这些不同类别的传播媒体包含了广播电视、互联网、报纸杂志等，这样才可以实现真正的媒体融合。

三、媒体融合背景下电视传播特点

（一）电视节目的受众被分流

现在的时代是一个信息爆炸的时代，其中传播途径最广的便是自媒体行业，可以通过各种方式传播到网上，然后靠流量赚钱。随着各类新媒体的发展，纸质媒体和电视媒体已经无法占据比较重要的地位了，随着新媒体和自媒体的兴起，使得新闻传播的渠道变得更加广泛，人们可以通过无数种途径获取自己想要的信息，电视传播再也不是那种主流的传播方式了。现在这种情形无疑给电视媒体带来了很大的压力和挑战，媒体传播业的竞争力也变得日益激烈，正因如此，人们对电视节目的要求越来越高。

（二）电视插入的广告被分流

电视节目的播放需要一定的成本，因此在电视节目中插播广告就成为了越来越重要的资金来源。电视广告成为了电视节目播放中的主要盈利来源，因此有很多势利的制作者便会不顾电视节目的质量刻意加重广告时间的投入比例。这种现象造成了很多观众的不满，抱怨说：“这已经不是电视节目插播广告了，而是广告里插播电视节目。”这些调侃的话深刻地道出了电视节目的弊端，那就是电视插入的广告严重被分流。

（三）新闻表达方式多元化

在媒体融合的背景下，同样的新闻可能会遭到各种不一样的操作，独家新闻也就不再存在，新闻表达方式呈现多元化。同一个主题，不同的媒体便会捕风捉影各种情况，而导致延伸出许多原本不存在的意思，忽略了原来的本意，误导了大众，带偏了网友的思想。这样不仅不尊重新闻原本纪实的原则，也残害了广大青年的思想。

四、媒体融合背景下电视节目传播问题

（一）电视新闻的影响力降低

在之前，作为主流传播方式的电视媒体，由于时间具有规范性，因此群众只能在特定的时间收看自己想看的节目，这样调整自己的时间让很多人觉得不方便。而新媒体的发展则改变了这种现象，弥补了这种弊端。这种传播方式尤其适合年轻人，他们很喜欢这种传播方式，并且如今已经适应了这种传播方式，让他们觉得无比便捷和简单。换言之，如果大家都习惯了这种新媒体的传播方式，那么电视新闻传播就会慢慢被人们忽略，从而导致了电视新闻的受众在减少，对受众的影响力自然就降低了。

（二）传播机制存在问题

我们国家有很多的制作团队不是很良心，都是为了利益而制作电视节目，过多侧重于金钱而不把观众的感受放在第一位，慢慢地就会让观众失去耐心，也同样对此类电视节目失去了耐心，观众也不能通过节目获取自己想要的信息，这些都归咎于传播机制。我国现有的很多制作技术还不是特别成熟，尤其是与西方发达国家的制作技术相比，我国远远落后于西方国家，都需要慢慢摸索，需要改变现有的状态来进步。

（三）组织形式存在问题

由于制作商力量单薄，制作团队能力有限，因此造成了组织形式存在很大的问题。与西方国家比起来，不论在创新，还是在制作方面都存在很大的差距，要想做好一个节目，离不开一个团队之间的互相合作。在节目组人员的任何一个关节出现问题都会间接地影响电视节目的最终品质。

（四）人才利用存在问题

从事于电视节目制作的人在我国比例非常小，不仅如此，还极其欠缺创新意识，制作的节目缺乏新意，抄袭比比皆是。因此在我国要想好好发展这一行业，首先就要提高人才的培养力度。之前，我国的真人秀节目风起云涌，一段时间内真人秀节目确实拿下了很高的收视率，然而久而久之，铺天盖地而来的都是差不多一样类型的节目，这种单一化和不创新消磨了观众的耐性，这也成为我国电视节目快速发展不理想的一个最重要原因。

五、媒体融合背景下电视节目营销策略

（一）利用全媒体理念创作电视节目

对现在很多观众来说，那种传统形式的千篇一律的电视节目无疑已经让他们审美疲劳，观众们都想接触一些全新的不一样的东西，为了回应广大观众的需求，一定要开始做出改变。首先，先要改变观念，要做出新颖的东西就得要抛弃陈旧的思想，勇于创新、突破传统、多维打造、全面开发、树立起全新的营销产业链，形成新的方向。其次，作为传统的媒体，不能一直保持陈旧的思想，一定要与时俱进，时刻改变自己的观念，不能循规蹈矩，要勇于接受新生事物，不断学习，不断进步。

（二）从受众需求出发进行制作

在现在这种信息时代，不再是观众被动地去接收信息，更多的是观众们主动地去搜索寻找信息，正是因为观众的这种自主选择意识，媒体才更应该不断提升自己去获取观众的青睐和注意力。想要赢得观众的青睐就必须研究大众的眼光与生活习惯，了解观众的收视与偏好。可以通过市场调研的方式来达到了解观众的目的，根据市场调研中观众的意见对电视节目未来的计划做出调整与改变，迎合大众口味，在未来发展中喜迎更多的观众，提升节目品质。

（三）借力新技术突破发展瓶颈

全媒体时代之下，媒体所产生的影响力不容小觑，新科技主要支撑着全新媒体的发展，要不断引入与电视节目相关的新科技，使旧媒体转换为新媒体而做出转变。在舞台设计方面，一定要勇敢创作出不一样的东西，将传统元素和流行元素相结合，这样才能给观众带来更多元素不一样的视听感觉。

（四）培养全媒体专业性人才

因分配机制的改变。在制播分离的体质下，最能体现一个节目是否受观众喜爱的标杆便是节目的收视率，因此不仅要严格要求工作人员的工作态度，也要严格筛选工作人员的业务水平。通过这些也可以看出，不一样的工作人员收入方面也拉开了差距，这是一个实现多劳多得的时代，只有这样才会使得工作人员更加有工作的积极性和热情，也有利于个人与媒体事业的全面发展。

六、结束语

电视新闻想要不断发展，媒体融合在其中至关重要，要想电视新闻不断创新、不断突破，就更要加强媒体融合。要对当前的媒体发展形态有一个正确的认知，并且根据时代的变化不断调整，加强媒体与观众的互动性，提高电视媒体的影响力。