图书主题出版的策略分析——以《兴国之魂——积极培育和践行社会主义核心价值观十讲》为例

张丽英

（湖南教育出版社，湖南 长沙 410007）

图书主题出版这一概念由来已久，其在我们党和国家的发展历程中，承担着不同的历史使命，发挥着不同的作用。中国共产党成立初期，创办了人民出版社，出版了《共产党宣言》《列宁传》等图书，广泛传播马克思主义理论，宣传、组织人民大众投身于革命事业。中华人民共和国成立初期，《毛泽东选集》及一批反映革命英雄主义精神和无产阶级世界观的文学作品，为发展和繁荣社会主义经济、政治、文化奠定了基础。改革开放后，党中央出台的《关于加强出版工作的决定》指出，我国的出版事业是党领导的社会主义事业的一个组成部分，必须坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方针，宣传马克思列宁主义、毛泽东思想，传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，丰富人民的精神文化生活。

一、主题出版的时代内涵

坚持正确的出版导向，服务于党和国家的工作大局；弘扬优秀的传统文化并进行创新性转化，赋予其时代内涵；引导社会形成健康的价值取向，自觉践行社会主义核心价值观等，是国有文化出版企业必须承担的历史责任。

今天我们所说的主题出版，通常是指围绕党和国家工作大局，就一些重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等主题而进行的选题策划和出版活动。其实质就是要唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论、党的主张，努力影响广大群众的判断和取向，为社会主义现代化建设和改革开放营造良好的氛围。

二、《兴国之魂》与主题出版的时代特色

2012年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会报告提出要加强社会主义核心价值体系建设，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。这一重要论述，是我们党立足社会主义核心价值体系建设实践作出的重大理论创新，反映了我们党对社会主义核心价值观问题的最新认识，是社会主义核心价值体系建设的点睛之笔，是社会主义文化自信的重要支撑。

社会主义核心价值观是我国文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点，这是主题出版物的题中之意。让社会主义核心价值观真正融入社会生活的方方面面，发挥其引领示范作用，增强人们的认同感和归属感，符合主题出版的天然属性。这就要求我们从选题策划开始，坚持把握社会主义核心价值观的内在属性与本质要求，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神，用优秀的作品传播理念，用高尚的精神引领全社会。

湖南教育出版社特邀时任中宣部思想政治研究所副所长、社会主义核心价值观资深研究专家戴木才教授撰写《兴国之魂》一书。该书系统、深入、生动地解读和阐释了积极培育和践行社会主义核心价值观的重大意义，中国共产党积极培育和践行社会主义核心价值观的发展历程，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善的科学内涵与发展图景，积极培育和践行社会主义核心价值观的有效机制和践行途径，为建设社会主义核心价值体系提供了科学有力的理论支撑，具有十分重大的实践意义，对于深入研究宣传和贯彻落实党的十八大精神具有重要作用。

全书以专题讲座的形式呈现，视角新颖、重点突出、启发性强，而且图文并茂、体例生动、形式活泼，以新的思路在新的高度提出了独具特色的培育方法和践行机制，充满辩证思维与哲学智慧，为增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信和价值观自信提供了学理支撑，为推动社会主义核心价值观落地生根提供了必要的理论参考和可资借鉴的实施方案，对当前社会主义核心价值观建设必将起到积极的推动作用，是全面深入研究社会主义核心价值观的鼎力之作。该书产生了强烈的社会反响：被列入“深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版物”重点选题；入选国家新闻出版广电总局“2014年向全国青少年推荐百种优秀图书”；被评为国家出版基金资助项目“优秀”项目；获得第五届中华优秀出版物奖（图书）正式奖；第四届中国出版政府奖（图书）的正式奖。

三、《兴国之魂》与主题出版的策略分析

（一）早发现、早立项、早出版、早影响

新形势下的主题出版活动，不同于以往任何一种出版模式，它的独特模式要求文化企业不仅要从意识上，更要从体制机制流程上进行全面优化，以便实现“早发现、早立项、早出版、早影响”的良好效果。

党的十八大召开以前，湖南教育出版社的编辑在与戴木才教授的一次电话交流中了解到，党的十八大后，党中央加强社会主义核心价值体系建设，倡导培育和践行社会主义核心价值观。于是编辑立即赶往北京，与其就如何培育和践行社会主义核心价值观展开了深入探讨，并委托他撰写《兴国之魂》一书。湖南教育出版社为此建立了一条图书主题出版的“绿色通道”：建立全面信息采集与预报机制，及早发现优秀选题；优化选题立项决策流程，及早实现选题立项；完善企业出版绿色通道与作者队伍，提高出版效率；整合编印发各环节资源，实现影响力最大化。这一举措减少了因出版部门之间的冗长流程而造成的时间成本，提高了出版效率，抢占了先机，该书出版后在社会上产生了强烈反响。

（二）聚合高端作者，打造权威版本

在图书主题出版中，地方出版社与“中央社”的先天性差距，除了地理位置带来的信息不对称以外，最重要的就在于作者资源。优秀的作者大部分来自中央部委或企事业单位，他们中的不少人甚至就是党和国家大政方针制定的参与者。因此，打造和维持一支高端的作者队伍，在某种意义上决定了出版社在主题出版物上的权威性与影响力。

《兴国之魂》的作者戴木才教授，系中共中央政治局2014年第十三次集体学习“培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德”的授课者，在社会主义核心价值观、中国特色社会主义、政治伦理等领域有深入研究，也是湖南教育出版社的老作者，由他撰写，其权威性不言而喻。

地方出版社可以采取搭建出版平台的方式，与中国社会科学院、中国自然科学院、中国军事科学院等确立战略合作关系，以此吸纳一批细分领域的专家学者。此外，出版社还可以将专业部门与专家学者纳入作者队伍中，他们不仅可以从各自专业领域出发，为主题出版寻找新的独特视角，极大丰富主题出版的形式和内容，具有到意想不到的效果。

（三）创新叙事手段，深挖主题内涵，做品牌“促双效”

在主题出版领域，一些旧有的思维和模式依然存在，不少作品主题宏大，内容空洞，说教痕迹严重，这不仅无法给人以触动和思考，更无法感染群众，说服群众。

优秀的主题出版物要从创新内容表现与叙事手段入手，积极采用市场化的运作理念和现代化的叙事模式，使作品在坚持正确导向的前提下，仍能在不同的时代环境中焕发生命力。要学会讲故事，增强内容的可读性。特别是要能“以小见大”“以点带面”，多层次、宽领域地挖掘和理解出版主题，使普通读者读起来感同身受，如沐春风。

为了让“社会主义核心价值观”更加深入人心，编辑与作者进行多次沟通，围绕这一主题，针对不同的目标人群，深入挖掘主题内涵，为读者提供不同深度、不同表现形式的图书，努力形成系列做出品牌。《兴国之魂》出版之后，湖南教育出版社又推出了适合于广大读者、简明扼要、深入浅出的读物《时代的价值坐标——社会主义核心价值观简明读本》。该书入选了中宣部、国家新闻出版总局“2015年主题出版重点出版物选题”、获评中组部“第三届全国党员教育培训优秀教材”（2016年），还入选了国家新闻出版总局2017年“丝路书香”工程重点翻译资助项目。同时，该出版社还策划了以广大中小学生为读者对象的主题活动用书《社会主义核心价值观教育读本》丛书，累计销量332万册，发行码洋3973万元。本着社会主义核心价值观进高校，把社会主义核心价值观贯穿于高校办学育人的各方面和全过程的理念和要求，开发了《社会主义核心价值观大学教程》，策划的选题《中华传统核心价值观的创新性发展研究》入选国家“十三五”图书出版规划项目。

社会效益与经济效益二者之间绝非对立的关系，而是相辅相成、互相促进的，能够产生重大社会效益的优秀图书必然会带来丰厚的经济效益。可以说，在开发“社会主义核心价值观”系列图书上，真正实现了“双效”统一。

（四）强化“四个自信”，讲好中国故事，传播中国声音

主题出版工作是弘扬社会主义先进文化、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要一环，是推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展的有效途径。要做好主题出版，必须自觉增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，努力传播当代中国价值观念，展示中华文化独特魅力，塑造我国更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。

我们要讲好中国故事，一方面必须立足中国文化，立足中国国情，坚持从历史走向未来，延续民族文化血脉，才能构筑起中国特色、中国风格、中国气派的传播体系，提升文化软实力。另一方面，必须使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，既有集成，又有创新，创新出版工作理念、方法与机制，多元展现中华文化魅力。

我们要增强对中华优秀文化传统的历史自豪感，实现文化“走出去”，向世界人民传播中国文化，特别是习近平新时代中国特色社会主义思想，讲好党的十八大以来在经济、文化、生态等多个领域取得重大成就的中国故事。我们要充分利用国家的“一带一路”“丝路书香”“经典中国”“走出去”等文化和出版政策，发挥内容优势，展开版贸输出，提升国际影响力。

要做好主题出版，在时机上要早发现、早立项、早出版、早影响；在作者选择上要聚合高端作者，打造权威版本；在表现形式上宜创新叙事手段，深挖主题内涵，做品牌“促双效”；在宣传推广上要增强“四个自信”，讲好中国故事，传播好中国声音。当然，主题图书出版要获得成功不是只依靠编辑就能够实现的，还需要整个出版团队通力协助、多个关联部门配合支持，真正做出符合党的理论和主张，影响广大群众的价值取向，又为广大读者真正喜欢和接受的出版物。