探析促进农业电视节目可持续发展的创新思维

（栖霞市广播电视台，山东 栖霞 265300）

近几年，国家对农村建设越来越重视，农业电视节目也随之受到相应的重视。农业电视节目为农村建设提供了技术保障。其主要观看人群为农村群众，从受众视角创新农业电视节目，做有针对性的节目，保证节目内容新颖有趣，吸引广大农民群众的注意力，从而使农业电视节目得到可持续性发展。

一、明确农业电视节目的受众及定位

传统思想认为农业电视节目的主要受众为农民及与农业相关的工作人员。但在信息快速发展的时代，其受众也随之增多，不仅包含传统的涉农工作人员，还包含消费者、科技人员、专家学者以及涉农专业院校的师生等。其中涉农人员主要为农民、经销商以及农业管理人员。科技人员、涉农专业师生及投资人员的这类群体，他们在掌握或运用社会资源的同时，向往这农村的宁静生活。而其了解农村生活的渠道主要是朋友介绍及媒体节目。城市居民涉及面广，包含家庭主妇、公司白领及退休人员等，其关注农业节目的目的在于生活质量的提升，生活观念的转变。这些人群关注的农业新闻主要是与身边实际生活贴近的小新闻，如柴米油盐的价格、绿色农产品及旅游农业等话题。

因此，在制作农业电视节目时，应明确节目的受众及定位，精心设计。定位电视节目主要包含市场及理念定位。市场定位指明确受众目标，理念定位指聚焦节目价值，注重媒介功能。就市场定位来看，农业电视节目应紧紧围绕“农”来发展，明确了解受众情况下，合理制定节目时间，精心设计，真正做出专业化节目。就理念定位而言，农业节目应重点发布农经资讯及市场信息，创建先进的农经平台，加强服务，与农业产品紧密相连。

二、秉持内容至上原则，科学规划节目内容

受众对电视节目的喜爱除了能够受社会关注外，注重的是其中的内容。农业电视节目应重视“三农”，从生产视角逐渐向生活视角发展，陈述农民的真实情况，加强服务意识。同时从精英视角逐渐向平民视角转变，将平民作为节目内容主体，呈现农民的生活景象。农业电视节目应秉持内容至上的原则，不仅要传播理念及知识，具有一定的趣味性，还应保证其内容具有实用性。制作电视节目时应寻找本地农民想要了解、获取的内容，同时能够突出本地特色、加快经济发展的节目题材。

首先，农业电视节目应了解地区的发展情况，从全面的角度考虑设计内容，客观引导农民关注市场经济的发展状况，做出正确的判断。其次，应了解农村改革的复杂性，明确农村社会矛盾，准确研究改革中出现的问题。最后，应重视第二、三农业发展的状况，为农村劳动力转移奠定基础保障。

三、加强农业电视节目宣传途径

决定农业节目成功与否的条件在于宣传途径畅通，完善的传播设施，能够保障农民接收节目信号。近几年，国家相关部门推出了“户户通”等电视基础设施加强覆盖面的措施，作用是十分重要的。尽管发展相对顺利，但其中有部分地区完成过程仍然存在一定的难度。农村市场由于受经济等多方面因素影响，农民主要依靠无线网络覆盖或天线接收。因此应加强宣传途径建设，在覆盖盲点借助相应的设备将信号转变成无线发射，实现村村通，有效改善特殊区域内农民接收电视信号的问题。

四、创新节目模式，吸引受众兴趣

首先，实现新闻市场化。新闻电视节目中常用的是新闻现场化，主要体现的是“三贴近”原则。但就农业电视节目来说，新闻市场化具有一定的意义。主持人走出演播厅，切实感受农村改革的变化，与农民朋友进行面对面交流，真正了解农民的情感，这样不仅能接收农民真正的呼声，还能拉近电视节目与受众之间的距离，使节目更具有亲和力。

其次，加强节目与受众之间的互动。在农业电视节目中，可以让农民在节目中表达自己的情感，以农民之间的交流方式加强宣传效果。信息化技术的发展既加快了信息传递的进程，又方便了人和人的沟通。主要的互动形式为来信、来电及农民进入演播室等，这些形式使节目更具有针对性和亲和力，为农民经济发展提供一定的科技支持。

最后，与新媒体媒介相互融合。电视节目既是人们获得信息的渠道，还是丰富业余时间的源泉。但是电视节目具有定点播出等缺点，这样就需要与其他新媒介相互融合，如网络、手机等便携的方式将电视节目传播给受众。对于受众来说，这样既能方便收看节目，还能预测节目的收视率。对于电视节目来说，这样既能扩大节目的影响，还能增强受众的忠诚度。

五、结语

综上所述，由于国家逐渐重视三农方面的问题，农业电视节目也得到了一定的发展，但想要促进农业电视节目实现可持续发展，应了解受众需求，制作科学合理的节目内容，使各区域农民均能接收农业电视节目。与此同时创新电视节目，使节目收视率得到有效提升，从而为农业电视节目的可持续发展提供一定的保障。