基于地方党报与新媒体融合思路构建分析

（河西区新闻中心，天津 300210）

网络时代的到来，彻底颠覆了以往旧有的媒介形态。如今随着网络化日益普及，传统的媒介毫无招架之力，就拿报纸等纸质媒体来说，网络化传播的到来对其来说俨然是一场毁灭，但对于人类文明的发展则是一场史无前例的革命。地方党报作为地方政府的喉舌和传播机构，随着网络媒介的大行其道，其的运营状况极为困难。如今媒介之发展大势，唯有改革和寻求创新，才能在传播市场中拔得头筹。而改革的首要任务就是传播形式的创新，并切实注意与其他新媒体之间建立一种合作融合的关系，从而达到双方的互通发展。

一、地方党报生存现状艰难

网络技术的发展壮大，带动了传媒朝着更为优质的传播方式前行。各类媒介的风起云涌，使得报业的竞争也呈现出白热化的状态，而地方党报所面对的竞争压力尤为沉重。众所周知地方党报是一种区域性的报纸媒体，由于其受众面过于狭窄，加之当今网络化媒介的步步紧逼，其发展形势可想而知。

二、新媒体与传统纸媒的优劣比较

（1）优势。第一个重要的特点就是较高的传播时效性。网络媒介拥有最快捷的传播途径和最广阔的信息散播平台，因而其发布的时间在所有的媒介里面是最快的，而且其接收的信息量也最为丰富，囊括了各个领域和各种类型，能够满足受众不同方面的种种诉求。不仅如此，网络媒介也能够实现信息的交流和互动，信息的往来和传输更为便捷和高效，从而极大地方便了人们人际交往方面的需求。另外网络媒介衍生出的各种新媒体的整体制作费用要远低于传统媒体，因而其能够调动更多的资源去开发和改进传播方式和效率，以创造更多的运营利润。资源共享是新媒体的另一重大优势，在新媒体中每一个独立的个人都可以成为信息的发布方，同样也可以享受这个平台上其他用户发布的信息，这样信息之间的交互效率就变得更为方便和快捷，而其中各个环节的费用支出也大大降低。另外新媒体的传播符号也是最为丰富的，不像传统媒体那样，仅靠着新闻内容的图片来传播信息和吸引受众的注意。新媒体的在传播内容上更注重多元性，其运用强大的网络技术力量来综合新闻内容和新闻图片，并适当添加一些音频和视频等益于引起受众观感的新型媒介内容，这样收到的传播效果会远远大于传统媒体。

（2）劣势。传统媒体从其诞生之日起到今天，已经经历了很多媒介的交替更新，它在公众心目中的权威性已经根深蒂固。比如对于一些新闻内容的播报，最为权威和可信的渠道还是一些官方报道以及一些纸质媒体。这些媒体素来坚守新闻传播的原则，因而其在新闻的真实性方面无可替代。而对于电视媒体等新媒体，对于一些自然灾害类的报道，就不能做到实地性的传播，且由于设备等因素的影响，传播的时效性也必然会受到很大的限制。纸质媒体的最大优势就在于其能够深入自然灾害的实地现场，借助于简单的纸笔来书写最真实可信的新闻，这是其他媒介传播所不能实现的。另外对于自然灾害的实时进展，也可以借助于纸质媒体来获取到最权威的前方报道，或是跟踪报道或是调查性报道等，以给人们呈现最为真实和客观的新闻内容。

第二个重要的特点就是其专业化的采编流程和技术精良的新闻生产方式，这也是新媒体所没有的。虽然在传播速度和效率上没有新媒体快捷高效，但是纸质媒体却是最为真实和可信的。其新闻的来源和产出等各个链条都极为可靠，且采编的人员也是行业内最顶尖的，这要远优于新媒体短期内的制作团队。传统媒体能够发展到今天，并历经各种媒介的革新和冲击依旧屹立不倒，绝对有其强大的运营和生存之道。

三、新形势下利用新媒体使传统纸媒出现生机

（1）报网互动。推进纸质媒体改革的重要内容就是加强报纸与网络两种媒介的交流和互动。也就是借助于互联网快捷高效的传播方式来传播纸质媒体的新闻信息，这样纸质媒体的信息交流和互动性就会大幅增多。而这样的融合方式最为主要的就是综合两类媒介的优点，以构建全新类型的信息交互平台，从而达到质量和效率的双赢效果。

（2）地方党报建立属于自己的官方网站。纸质媒体在互联网高速发展的时代，需要找到一条适合自己的全新发展之路，而创立官方网站无疑是最符合时代发展形势的途径和方式。这样纸质媒体就不会由于传播方式的鄙陋而出现受众流失甚至于停刊的局面，与此同时，借助于新媒体快捷的传播平台去传播自身媒体的信息，这样不仅能够确保新闻的权威性，而且也使得新闻的时效性得到最大的保障。这样一来，报纸等纸质媒体的社会舆论影响力也就会重新获得社会公众的认可，并带动全社会的媒体朝着更为健康和谐的方向发展。

四、结语

由以上论述可以看出，地方党报已经到了不得不改革的紧迫地步，如果依旧沿用以往的传播方式，那么必定是死路一条。为适应时代化的发展和重新获得传播的优势，地方党报必须要加强与新媒体之间的融合，以借助于其的技术优势来推进自身媒体传播模式的更新。笔者认为报网联合相对来说是一种双赢的改革方式，且能够借助网络媒介来提升报纸等纸质媒介的传播影响力，这也是诸多传统媒体在新时代所应认清和予以解决的重要内容。以上论述皆笔者个人观点，对于文中论述的不适当之处，还请媒体领域的专家学者多多指正，从而为我国媒体的未来发展建言献策。