新媒体时代突发事件的电视新闻报道策略

（长春工业大学，吉林 长春 130000）

近年来，随着新闻媒体渠道的不断增多，各种突发事件出现在人们的视野当中，突出事件的出现不仅对社会的应急能力是一种考验，也对媒体的反应能力提出了新的考验。我国将突发事件定义为：突然发生，对社会造成严重危害的，需要采取应急措施应对的公共卫生事件、社会安全事件、事故灾难、自然灾害。突发事件具有四个特点：异常性、复杂性、破坏性和突发性，受到这四个特点影响，社会群众对突发事件的各类信息有着很强的求知欲，群众的这种需求怎样能够得到满足，成为各种媒体竞争的焦点。

传统媒体在播报各种新闻的时候，需要通过卫星传播信号，大众才能够通过电视、广播等渠道获得信息，这种方式时效性较慢，为新闻报道留出了很多时间。但是，随着网络速度的逐渐加快，各种媒体渠道逐渐增多，尤其是自媒体的兴起，在报道各类突发事件过程中，电视新闻报道只能望洋兴叹，再快速的电视新闻报道也赶不上身临其境的自媒体对突发事件的传播速度。在这种背景下，电视新闻报道怎样才能够在媒体行业中占据一定地位，重新塑造自身的品牌，是当前电视新闻报道急需解决的问题。

一、新媒体介入突发事件的传播改变

传统电视新闻报道突发事件过程中，一般都使用先发生、再发展、后发现的报道模式，也就是当电视新闻报道发现新闻的时候，需要经过一系列程序，才能够将信息呈现在群众视野内；而手机等自媒体出现之后，突发事件的报道模式发生了很大改变，突发事件的经历者和旁观者可以通过第一视角使用网络传播事件。这种传播模式拉近了信息传播者和获得者之间的距离。并且很多突发事件的电视报道都是通过这些自媒体获得信息，及时后期对突发事件画面进行补拍，也不如突发事件发生第一时间的画面更具冲击力。由此可见，电视等传统媒体在获取突发事件信息上很大程度对自媒体有一定的依赖性。

电视在报道各类新闻的过程中，只是单纯地向社会单向大众传播信息，大众只能够被动接收信息的传播，不能够进行互动。而自媒体在传播各类信息的过程中，信息受众可以通过网络平台同信息传播者进行实时互动，并且可以根据自己的需求，向信息传播者提出各种问题和要求，能够极大地满足自己对突发事件信息的各种需求。

二、新媒体与电视媒体的特点

上文提到新媒体在报道突发事件过程中同电视媒体相比较的种种优势，但是并不代表新媒体能够完全取代电视媒体，电视媒体在报道突发事件过程中能够被新媒体所替代，下面就突发事件报道角度开看，新媒体和电视媒体的特点进行简要介绍。

（一）报道突发事件电视媒体的特点

电视媒体属于传统媒体，虽然网络时代的来临对电视媒体造成了很大冲击，但是当前电视媒体覆盖面仍是其他媒体不能巩固替代的，具有很稳定的受众群体。电视媒体的各项报道具有很强的权威性，因为电视媒体的各类报告制作人员都是非常专业的，在媒体领域都属于高技术群体，能够更加专业、全面、客观地对各类突发事件进行评价，并且可以在最短的时间内报道具有深度的信息，这是其他媒体所不能够取代的。同时，电视媒体报道属于“官方”报道，真实性较高，能够得到大多数受众群体的普遍认可。

例如，我国政府部门在发布各类突发事件信息的时候，都会选择电视媒体，能够第一时间实现最大化传播。但是，不得不承认，相对于信媒体，电视媒体时效性较差，不能够同受众群体开展互动，只能够单向传播信息。因为电视媒体的信息播放都具有一定的计划性，很难为突发事件改变播出计划，只能够通过固定的播放时间发布信息，局限性较强，且并不是所有的频道都能够报道突发事件。加之，我国对一些突发事件报道要求十分严格，为了确保突发事件报道的真实性，不影响后期对突发事件的处理，导致很多突发事件都不能够第一时间报道，需要经过层层审批，允许之后才能够报道，并且很多突发事件的完全报道，必将会造成社会恐慌，只能够采取“报喜不报忧”的方式有选择性地进行报道。

（二）报道突发事件新媒体的特点

新媒体属于网络时代的新鲜产物，是以互联网络为依托的新兴媒体，相对于电视媒体它能够在第一时间内将大量的信息通过网络传播出去，并且在传播信息过程中可以同受众者进行实时互动，满足受众者对信息的其他需求，所表达的观点因为不需要通过审核，能够将自己的想在法第一时间传播出去，更加贴近民意。在面对一些突发事件过程中，信息传播者可以通过网络搜集更多的解决方式，条件允许的情况下，还能够得到专业人士的指导，采取积极的应对措施将突发事件危害降到最低，快速寻求附近人的帮助。但是，自媒体因为自由性较强，因此很多信息的真实性都需要推敲，可信度较低，并且突发事件在通过网络传播的时候，很难看到真实、内部的信息，大多数都是重复性较高的画面，信息含量相对较低，因为缺乏新闻报道的专业知识，新闻报道质量较差。

三、新媒体环境下突发事件电视报道的策略

（一）开掘信息源，刷新“时效观”

当出现突发事先的时候，虽然新媒体相对于电视媒体有着很大的优势，尤其是时效性，为了打破这种局面，新闻媒体要充分挖掘信息源，利用新媒体的信息，将其变为新闻报道。当地新媒体对突发事件进行报道的时候，电信媒体可以利用新媒体信息，进行快速整合，通过电视预告的方式告知受众群体稍后的新闻报道情况，在短时间内快速整合新媒体各项报道，筛去其中不真实、不客观的信息，深入分析信息内包含的深度内涵，提高自身信息的质量。同时，电视新闻媒体工作人员也可以利用新媒体的方式报道电视新闻，利用新媒体的方式第一时间抵达突发事件现场，利用专业知识，更加全面、深入地对突发事件进行报道。

（二）多媒体运作，报道“多渠道化”

在媒体渠道多元化的今天，多媒体、全媒体的运作已经成为国内外电视媒体的必然选择，这要求电视媒体要将电视与网络、手机等新媒体整合起来，针对受众的需求，选择最适合的传播渠道组合，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。比如，凤凰卫视在新闻节目中，针对突发事件，从微博和微信平台上寻找可用的素材，通过微博获得公众拍摄突发事件的图片信息，通过微信获得公众对突发事件点评的声音素材，使得突发事件的报道更加立体丰富。

四、总结

社会在进步，科技在发展，在当前互联网时代，虽然电视新闻报道在新媒体报道时代时效性明显落后，但是其真实性、专业性是新媒体不可替代的，并且当前电视媒体仍旧有广泛的群众基础，在突发事件报道过程中，电视新闻报道必须充分利用自身优势，通过多种渠道，更加专业地对新闻进行报道，这样才能够在媒体领域中占据一定地位。同时，也要看到新媒体的出现对电视新闻报道的积极意义，要充分利用新媒体的时效性，进一步弥补电视新闻报道的不足。