包装设计中传统文化元素的创新与应用

岳 彬

（郑州九和包装设计有限公司，河南 郑州 450000）

朴拙是在道法自然的美学思想基础上以拙的形式来表现独特的美学意境，强调运用稍加修饰的方式展示事物的本真状态，做到在精心雕琢中展示事物的精彩之处，从而呈现雅致意境，体现出独特的审美价值。

一、现代包装设计如何应用传统元素

（一）符号元素

传统文化元素中的符号是现代包装设计创新的重要源泉，有传统文化内涵的符号普遍具有独特的象征意义，其蕴含的文化理念也较为丰富，这些符号往往寄托了人们的美好愿望，承载人们对历史文化与审美情趣、地理风俗的独特认知。现代包装设计可以基于传统文化符号进行有效选择，做到基于各种古代纹饰，以及各种器物形态进行现代包装设计，这样可以更好地展示产品的文化意蕴，有助于激发消费者的文化认同理念。把传统文化有效地融入现代包装设计当中还可以更好地展示独特的政治、经济、文化理念，从而满足人们的向往与追求，可以体现出产品的象征性，从而进一步拉近产品与消费者之间的情感。

（二）哲学元素

现代包装设计在展示传统文化元素时更应当展示其背后独特的哲学理念，应当把哲学思想与独特的造型语言结合起来，从而在内外、正反、大小、动静等理念下影响消费者，做到在文化中展示独特的思想价值理念，引导消费者通过外形符号得到思想的升华，这样才能更好地寄托情感，符合人们的思想认知，同时提高产品的视觉艺术特色，实现产品与消费者理念的共鸣。具体来说，可以在包装设计时选择大众接受的图形，并且把现代设计方法与手绘法相结合，结合有哲学寓意的图像景观，以及消费者的审美情趣，以及客户对独特风格内涵的认同感，例如，我国对“和”文化、“红色”文化等认知进行具体的设计，并且把各种色彩、图案与现代产品相结合，再到在质朴之美中展示意境的目标，更好地借助独特的中国哲学体系，达到展示产品思想的目标。

（三）元素变形

实现朴拙之美的有效展示，关键在于对传统元素进行再开发，现代包装设计不是对传统元素的简单堆砌，而是要对有传统元素符号的设计进行再创新，从而把时代性的印记更好地展示给消费者，把最具有民族代表性的符号的演变更好地与消费者的认知相联系。例如，中国人对“龙”文化有独特的理解，基于不同时期的龙形象，可以进行独特的情感传递，因此在包装设计中使用到龙的形象时，可以进行必要的提炼、归纳、修改，从而展示出独特的龙造型，可以实现现代产品与龙形象的契合，达到提炼创新，以及进行深度文化融合与再展示的目标。

二、包装设计传统文化元素的创新应用

（一）图形元素形式创新

传统文化元素的应用创新，重点应当落在图形元素的应用创新方面，应当发挥图形的文化传播功能，强调在展示图形美好寓意的基础上展示人们的主观情感，做到对单独纹样、连续纹样等多种纹样的充分综合利用。应当体现纹样的对称、均衡、散射等特征。我国纹样中形象性的居多、抽象性的较少，还要在图形元素的应用过程中实现抽象与具象的结合，做到基于产品包装的主题内涵进行多样图样的综合选择。现代包装设计应用传统图形元素，应当注重以简约的方式进行有效表达，强调将朴实的图形元素应用到产品包装设计当中，以便于激发消费者的审美再创造，实现思想内涵与时代审美元素的有机完美融合。

（二）传统文化的挖掘

传统文化是我国千百年来全民族的智慧结晶，是千万个艺术家共同创造的结果，在传承的过程中虽经过了无数次的修改，但图形中本身具有丰富的文化寓意在其中。如何有效地对传统文化的经典形象进行运用和表达，这成为现代包装设计需要考虑的重要议题。应当把有传统文化精神的典型形象元素与现代包装设计理念进行融合，保证图形内容与形式的一致性，在有效避免产生歧义的基础上进行包装元素的设计，这样可以更好地展示传统文化元素，有效地烘托商品的独特意境，做到在形变而神不变的基础上激发消费者的文化印象进行商品信息的解读，从而更好地在悠远意境中通过质朴之美展示出独特的人文价值气息。

（三）借鉴传统艺术手法

为了更好地在现代包装设计中展示传统文化内容，还要借鉴传统艺术表现手法，注重基于传统文化的绘画技巧、留白理念、空灵境界等展示朴拙之美。能在二维与三维设计技巧的基础上进一步融入中国传统艺术的各种美学形式，从而丰富现代包装设计的方法，做到在现代包装设计中体现传统文化的秩序美、变化美、规律美。例如，设计师可以在现代包装设计中做到主次分明，融入古典气息纹样，以及采用传统的草、绵、兽皮、陶器等进行设计，达到进一步追求造型丰富的目标，这在很大程度上可以彰显生态、天然、质感等特色，极大地满足现代人的艺术追求，满足人们对自然的向往，更好地展示现代生活的意义。

三、结论

包装设计中对传统文化元素进行创新运用，还要进一步挖掘传统文化元素，注重在尊重文化、尊重历史的基础上实现现代与古朴的有机结合，运用有中国特色的设计，实现对传统文化元素的深度挖掘展示。