关系类综艺节目的困境与突破——以《我和我的经纪人》为例

陈玮瑜

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南 长沙 410006）

综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，它包含音乐、舞蹈、选秀、竞技、搞笑等多种形式，近年来，网络综艺节目页越来越多地进入大众视野，以展现明星亲子关系、夫妻关系的综艺节目，一度呈现火爆局面，但如今却陷入节目雷同、跟风模仿的困境，而近期开播的《我和我的经纪人》，在一众关系类综艺节目中脱颖而出，成为新的风口。

一、关系类综艺节目定义

根据“角色丛”理论可以知道，一个人在社会中扮演的角色是多样的。粉丝眼中的明星，可能是父母眼中的孩子，丈夫眼中的妻子，老板眼中的员工……在这些不同的角色中，我们都要处理的是人与人之间的关系，关系类综艺节目即是以展现明星在不同的角色扮演中如何处理人际关系的真人秀，旨在通过明星视角，折射现实问题。

二、关系类综艺节目的困境

（一）节目同质化严重，创新力不足

目前，我国综艺节目往往陷于引爆、模仿、没落的怪圈循环。在平台多元化的移动互联网时代，某一类型的综艺节目取得收视成功后，模仿者就会竞相出现。如湖南卫视推出《爸爸去哪儿》之后，紧接着出现了《爸爸回来了》《妈妈是超人》《想想办法吧爸爸》等同样展示亲子关系的节目；再如芒果TV推出《女儿们的恋爱》后，腾讯视频也推出了《女儿们的男朋友》这一同样关注婚恋关系的节目。如此现象，还有很多。节目同质化现象严重，就内容而言，缺乏特色，无法形成独特的竞争优势，对观众来说，容易造成审美疲劳，减少对节目的兴趣。创新力是一档综艺节目的重要条件，在市场逐渐饱和的今天，拥有创新力，才能更好地参与竞争，赢得受众。

（二）过度消费明星，满足观众窥私欲

关系类综艺节目出发点即是展现明星台下的生活，因此，明星的加盟显得尤其重要，在互联网时代，粉丝经济大热，明星效应明显，所以，大量综艺节目借助于明星本身的话题关注度进行营销。亲子关系也好，夫妻关系也罢，最后往往都归结到了对明星感情、私生活的讨论，背后体现的深层次话题，却几乎无人问津。哈罗德·门德尔松在《大众娱乐》中提到：“人们需要娱乐所提供的放松和无害的空间，以舒缓日常生活的紧张。”确实，大多数观众是以心绪转换为出发点，希望在综艺节目中获得消遣和娱乐，以此“逃避”工作和生活中的压力和负担，带来情绪上的解放感。但是，以窥探明星隐私来满足观众，不仅是对明星的过度消费，也是对主流价值观的消解，容易走向低俗、逐利的方向，降低节目质量。

（三）片酬挤压制作费用，节目质量无法保证

综艺节目以明星为卖点，放大明星的作用，高颜值、高人气的流量明星受到综艺节目的热烈追捧，在综艺节目井喷的激烈竞争中，明星在一定程度上成了节目制胜法宝，因此大量明星坐地起价，片酬费成为节目的巨大支出，但由于经费有限，所以片酬费挤压制作费，变相地降低了节目的制作成本，节目质量无法保证，不利于增强用户黏性，赢得口碑，也不利于节目的长远发展，很多节目往往是“割韭菜”式盈利，播出一季后，流失观众，失掉市场。

三、《我和我的经纪人》特色

（一）分众时代精准把握受众

在分众时代，受众的观念、思想表现出很大的差异性，总体舆论的影响减弱，受众表现出了更多的主动性、选择性和互动性。根据《第43次中国互联网发展报告》显示，截至2018年，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，庞大的用户基数为综艺节目提供了用户基础，但是在分众时代精准地把握受众，才是在众多综艺节目中的取胜之道。《我和我的经纪人》突破了传统的亲子关系、夫妻关系，将视角转向职场关系，成为我国首档聚焦经纪公司的职场真人秀，以艺人和经纪人的搭档为切入点，通过这一典型的职场关系，记录他们工作中发生的生动有趣的真实故事。节目内容的创新，成功吸引了职场人这一受众群体，抓住了受众市场的长尾，迅速赢得口碑和收视的成功。

（二）后台行为前台化

戈夫曼在拟剧理论中提到，人们为了表演，可能会区分出前台和后台。前台是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合，后台是为前台表演做准备、掩饰在前台不能表演的东西的场合，在前台，人们呈现的是能被他人和社会所接受的形象，在后台，人们可以放松、休息。戈夫曼认为，人们不能将前台行为用于后台，也不能将后台行为用于前台。但是，《我和我的经纪人》大胆突破，将明星的后台工作、幕后工作展示给观众，让观众了解到舞台上、节目上、电影中光鲜亮丽的明星背后的准备、选择和压力，也让经纪人这一平时深居幕后的职业在前台得到呈现。节目将明星和经纪人的前台和后台模糊化，拉近明星和观众之间的距离，给观众形成明星也是普通人的引导，节目中经纪人的工作状态以及杨天真处理各种工作时的情景，更是让很多观众感叹这就是职场，这就是自己平时工作面对的问题。后台行为前台化，也在一定程度上增强了用户使用与满足心理中的人际关系效用，观众形成了和明星、经纪人之间的一种拟态关系，感觉彼此更像“熟人”或“朋友”，满足观众对社会互动的心理需求，增强观众黏性。

（三）受众生产文本延伸节目热度

在新媒体时代，大众是能动自由的主体，节目中琪仔、一娃、筱雅、杨天真一定程度上代表了职场上的生存状态，因此引起广泛的话题讨论，在知乎、微博、豆瓣等都有大量用户生产内容，延续了节目热度，提高了节目影响力。观众在观看综艺节目的同时，也会将节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突以及解决方法等作为自我评价的参考框架，引起自身行为的反省。例如，筱雅面对张雨绮工作困境时和张雨绮的沟通方式，琪仔面对老板对自己工作不满意时的应对，乔欣面对合同到期时的纠结，都让观众感同身受，并联想到自身的工作情况，产生大量感想，他们在社交媒体上表达自己的观点，在弹幕中记录对事情的评价，都延伸了节目的热度，增强了节目的话题，也多次将节目推上微博热搜。更值得一提的是，热搜的话题不再是对明星感情、生活等的深挖，而是对节目反应的职场话题的思考。

四、关系类综艺节目的出路

如何在众多关系综艺节目中抢占一席之地，我们并不是无能为力的。首先，差异化选题，提高创新力。创新是节目取得成功的重要因素，模仿、随大流已经为时代所抛弃，以人为本，大胆突破，从人的多面性中挖掘节目创新点。其次，把握人才，提高节目质量。优质的内容才是观众想要看到的东西，减少低俗话题营销，增强节目内涵，改进节目拍摄和剪辑手法，从内容上赢得口碑，形成品牌化效应。最后，坚持正确导向，体现主流价值观。通过明星视角，反映真实的社会问题，创造人民群众喜闻乐见的节目，才能更好地吸引受众，获得收视口碑双赢。

五、结语

移动互联网的普及、广泛的受众基础等都为关系类综艺节目的火爆提供了有利条件，但大量同质节目也带来了新的困境，制作有特色、有内涵、有收视的综艺节目，道阻且长，还需要多方面的共同努力。