全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点

于京玄

（西安日报时政新闻部，陕西 西安 710000）

互联网时代的到来，对于媒体行业造成了极大的冲击。有很多人甚至认为传统媒体已经走入末路，失去了价值。但是，这样的观念并不正确。新媒体之所以盛行，是因为现在处于互联网时代，但是对于一些不发达、互联网覆盖率不广的区域而言，传统媒体依然是他们获取信息的主要渠道。新媒体在这种情况下能够发挥的效果有限。但是，在新媒体的推动下，地市党报媒体面临各种挑战以及各种发展机遇，到底是抓住机遇改变自己还是在新媒体的影响下，逐渐失去自己的特色，最后被新媒体取代。地市党报尚未明确，但是可以确定的是，地市党报传统媒体绝不甘心被新媒体取代。因此，新媒体与传统媒体的互相融合便成为了必然。

一、地市党报媒体必须认清自己的优劣势

不管是新媒体还是传统媒体，都具有一定的优势。但是，在新媒体飞速发展、新媒体数量不断增多的状态下，传统媒体确实面临很大的压力，对于未来生存无法确定。但是，从现在的情况来看，新媒体近年来不断开疆扩土，但是传统媒体依然凭借自身的特色与能力在市场中存活，虽然无法与新媒体相抗衡，但是基本的生存没有问题。

地市党报传统媒体最初的表现形式是纸媒体，也就是俗称的“报纸”。报纸的优势在于可以长期间保留，一旦印刷制作完成，便能够永久地保存下来。但是因为印刷厂的业务不只是纸媒体，印刷也需要时间。因此，报纸上的新闻时效性并不能保障。但是从地市党报的特性来看，人民群众依然认为报纸更具权威性。

新媒体的优点显而易见，发布快、时效性强、传播速度快、更新速度快等等。对于新媒体而言，时间就是一切，媒体报道信息的价值直接与时间挂钩。大部分新闻都是依靠网络媒体以及手机APP等发布最新新闻内容，只要新闻稿件撰写完成，审稿通过，便可以立刻在网络上发布，不仅可以充分地体现新媒体的时效性，而且能够与观众进行互动，不受地域、时间、空间的限制。但是，正因为新媒体新闻的价值与时间挂钩，因此很多新闻的价值并不能保证，真实性下降，甚至因为空间、网络以及其他原因，很多新闻都属于一次性物品，无法永久保存。如微博APP中新浪娱乐所报道的新闻也有虚假信息。

从以上分析可以看出，传统媒体与新媒体各有优势，传统媒体所报道的新闻真实性高，可永久保存；新媒体所报道的新闻时效性强、互动性强，但无法永久保存且难以保证真实性。

二、全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点

传统媒体想继续在市场中占有一定地位，新媒体想要不断提升报道信息的质量，两者融合，能够进行互补，能够增强媒体的权威性以及知名度。笔者从全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点分析传统媒体与新媒体的融合。

（一）传统媒体进行转型，与新媒体实现互通互融

传统媒体与新媒体各有优势，彼此都能够在媒体市场中生存，但因为两者均有缺点，在市场中生存也存在一定的劣势，无法抓住更多的机遇，为未来发展打下坚实的基础。因此，传统媒体与新媒体想要互相融合，首先要做好实事求是。地市党报媒体首先要结合现状、分析市场、客观公正地分析传统媒体的优劣势以及现有新媒体的优劣势，并进行比较。传统媒体并非一无是处，很多地域的地市党报媒体仍旧以传统媒体为主，收入大头也来源于传统媒体。若在此时摒弃传统媒体，一味地使用新媒体，不仅无法保证之后的收益，也会影响该地区地市党报媒体的生存。因此，想要促进新媒体与传统媒体的融合，首先要让传统媒体转型。

从现有情况来看，很多传统媒体与新媒体都实现了成功转型，成功融合。比如《萧山日报》等。传统媒体进行转型，首先要从收纳信息、整理信息、归纳信息、发布信息出发。现在，有很多APP都可以发布消息，比如微博、微信公众号等等，传统媒体可以借助新媒体，一边在新媒体上发布新闻。一边在报纸上明确标出该地域地市党报的微博号、微信公众号，鼓励观众加微信，通过互联网进行互动。如此一来，传统媒体依然能够发挥自身的价值，但是，新闻的时效性与互动性明显增加。不仅可以扩大报纸的影响力与知名度，也可以更快地覆盖新媒体用户，实现新媒体与传统媒体的互动。

（二）注重内容，坚持原创

内容是媒体中最重要的东西，不管是传统媒体还是新媒体，内容直接决定了媒体的质量、格调。原创内容不仅可以吸引观众阅读，而且能够增强媒体自身的权威性以及知名度。以《焦作日报》为案例，2015年，该媒体在植树节前一天，通过图片、文字、视频等等方式对一位坚持绿化16年的盲人以直播的方式进行报道，不仅节省了报道所需要的时间，而且能够保证报道的时效性、真实性，同时观众可以在网络上与媒体方进行互动，能够增加新闻的互动性以及趣味性。在新媒体报道后应用纸媒体报道后，该内容的价值能够得到充分发挥，内容的真实性有保障。

（三）明确传统媒体的优缺点，发掘自身优势

地市党报媒体经营多年，在一定的区域范围内具有一定权威性、知名度与覆盖面，但是传统媒体报道的新闻会受到时间、空间、人口影响，无法保证新闻的时效性与新闻价值。而新媒体没有这些缺点。正是因为新媒体不具备这些缺点，因此地市党报传统媒体现在不断被人忽略。其主要原因在于，新媒体属于主动阅读，而传统媒体则属于被动阅读。地市党报在播报信息的时候，应该注意新闻内容的时效性与传播性，合理安排内容，对时效性要求高的新闻可以通过新媒体播报，对时效性要求不高，但对内容要求高的新闻则可以使用传统媒体播报。如此，不仅可以让传统媒体继续生存下去，也能够充分发挥新媒体的作用，能够实现彼此尊重，实现媒体长久融合的效果。

（四）加强创新，不断提升媒体竞争实力

以往，新闻都是通过记者采访、撰写稿件、编辑审核、印刷并统一发布，从而完成新闻传播。但从现在形式来看，这种方式已经不适用当今社会了。传统媒体在播报新闻时应该借鉴新媒体的播报方式，摒除糟粕，适应形势，适应发展，让传统媒体也能够在当前环境下生存。比如，首先利用互联网，传播视频、文字、图片，保证新闻时效性以及内容的真实性，其次通过报纸进行传播，保证报道的深度与高度。再者，通过报纸传播的时候也能够保证报纸自身的权威性，还能够提升报纸知名度，能够提高报纸影响力，在传媒市场中生存的同时占有一席之地。再者，地市党报可以与多种新媒体进行联合，在获取新闻内容后，在多个多媒体中进行播报，增加覆盖性与传播性。如此可以打通传统媒体与新媒体的界限，能够实现传统媒体与新媒体互相协作的效果。

三、小结

传统媒体与新媒体融合已经是势在必行，但是为了保证地市党报的深度与高度，在促进传统媒体与新媒体融合的过程中，应该从以上四个着力点出发，确保地市党报媒体权威性、覆盖面的同时，不断提高媒体竞争力与知名度。