大数据视角下体育传媒产业的发展研究

董 良 邱 莹

（西安体育学院，陕西 西安 710068）

近年来，大数据突发崛起，互联网时时刻刻都有大量数据需要处理，方便快捷高效地出具处理方法就应运而生了，大数据成功影响着我国的信息产业领域，而且还默默改变着我国医疗、教育和传媒等领域，使我国各个领域发展不断与时俱进，满足社会发展的需求。传媒作为我国信息传播的前沿行业，必然会受到大数据浪潮的冲击，而体育传媒作为传媒行业的一个分支，影响必不可免。尽管目前大数据探讨处于高峰浪潮，但实际大数据在我国各行各业的运用才初出成果。从总体来看，大数据在传媒领域的应用研究还处于初级阶段。但随着传媒行业的不断发展，有利于提高人们了解体育信息效率，并促进人们积极参与体育运动，发展前景不可估量。

一、大数据时代的认识

（一）大数据时代的概念

近年来，大数据在我国各行各业应用发展中都显有成效，成为我国各个行业革新发展的推动力。早在2004年，我国一些大规模的互联网公司就已经将计算机处理分析数据的技术用于传播新闻的测试中，通过新型的数据分析将所得结果自动对比信息进行排序并展示出相应的网页，后台再根据数据的统计进行分析，有利于促进技术的进步。例如：人们常使用的微信平台，就通过后台收集用户的信息，并对用户信息进行分析、归类，再推荐针对性的服务。因此，所谓大数据时代就是大规模的生产，应用、数据共享。

（二）体育传媒的含义

体育传媒就是专门传播体育信息的媒介，报道体育信息的载体。我国主要的体育传媒有：体育专业杂志《体育时空》、体育电视台CCTV-5以及体育类报纸《体育报》等，体育和传媒本就是不同的行业，但是随性和社会的发展，将这两个看似毫不相关的行业逐渐融合，促进我国社会的进步。

二、大数据时代下体育传媒发展的问题

（一）缺乏技术和人才

对于传媒行业而言，无论输出还是输入都需要以技术为基础来完成。因此，我国的首要任务是不断解决大数据技术的疑点和难点。目前，我国的技术和理论实践都无法与外国相比较，国外在数据收集和分析上早有实践证明，我国现阶段常用的一些软件都是从国外导入的。国内的研究者暂时还无法解决数据分析遇到的问题，第一：高效准确的数据分析要求，目前我国数据分析技术仍然需要更多的新技术和新算法的支持，才能满足使用需求；第二：提高网络信息传播速度，尽管目前网络传播速度迅速，但是在传播过程中，仍然出现传输速度无法满足效率的需要，人们都希望“摩尔定律”能在网络传输中实现；第三：目前在我国真正能够掌握并且能操作的大数据技术分析的人还较少，这些少数掌握大数据分析能力的技术人员分布在不同的公司、不同的部门，在不同的领域中各自发展，无法形成合力；第四：传统的数据分析软件在进行数据处理时，经常会出现很多硬件或系统的诸多错误，因此，需要不断创新发展像MapReduce的计算机系统。

目前，我国的传媒呈现方式多样化。当前，体育界还缺乏相关的技术专业人力，国内体育传媒产业所使用的技术都依托于专业的媒介结构，因此，严重阻碍了技术的发展。体育传媒应重视培养掌握大数据技术和体育专业的人才，培养的方式很多，例如：选派优秀的记者去国外留学；提高选拔门槛等。为后续传媒发展做好准备。

（二）大数据质量问题

现如今，地球上每天扩增的数据远远超过数据储存的数量，这些数据包括政治、经济、文化和社会等，庞大的数据储存压力成了各个领域的难题，有意义、无意义、有价值和无价值的信息杂糅在一起迅速膨胀，人们无法辨别大量信息的真假。信息质量如果太差，那么再多的大数据也没有意义，体育传媒在报道时尽可能地获取与体育相关的全部资料，一定要以准确数据为依据，实事求是。因此，体育传媒产业在面临互联网中大量的数据时，需要进行相应选取，必须从自身实际出发，不能仅仅依赖与大数据完成报道和技术分析。

（三）缺乏政府的支持

在大数据时代环境下，国家需要充分利用其优势，通过分析数据推动我国经济的不断发展，不断优化我国产业结构，我国体育传媒需要紧跟时代的脚步。我国政府及相关机构要重视数据的重要性，制定相应完善的行业规则，充分挖掘有价值的信息资源，政府还需要在人才、技术和研究等方面提供大量的支持。

（四）隐私泄露问题

在大数据环境背景下，各种数据被广泛收集，被运用于不同的行业，也因此出现了严重的隐私泄露的问题，就会导致一系列问题出现，必然会影响相关业务的发展。体育传媒也不例外，同样会面临数据安全问题，随着社会的不断发展，数据规模越来越大，数据安全问题就越来越严峻，网络安全不容忽视。在收集和分析与体育有关的数据，通常情况下主要是消费者个人的数据。如果没有相关法律或者制度对个人数据收集进行制约的话，那么个人隐私就会毫无保留地被暴露，隐私安全风险加大。

三、大数据时代下体育传媒的相应对策

（一）培养人才和提高技术

大数据正在改变各行各业的发展，目前我国大数据相关应用技术整体发展较弱，很多核心技术是从国外引入。我国应该积极培养懂得数据挖掘以及分析的人才，在未来这将市场很大的一个缺口，同时可以开发专业团队挖掘数据、分析数据并且有效利用数据，才能使体育传媒行业可持续发展。

（二）提升数据质量

在大数据环境下，给新闻传播带来了诸多便利，体育新闻也不例外，体育新闻的编辑内容必须以事实和智慧为基础，真正有价值的新闻是有思想价值内涵的新闻，换言之，尽管是在大数据背景下，新闻仍然要遵循新闻的本质和内涵。体育新闻者应该合理科学地运用大数据技术，让个人智慧成为运用技术工具的专业人才，不对技术产生依赖，这样才能保障报道内容的质量，同时可以不断锻炼记者的业务素养和能力。因此，要求传媒从业者在大量数据环境下客观冷静地分析数据，合理利用数据，才能促进体育传媒行业的发展。

（三）对隐私保护相关法律法规的制定

国家应加强对个人隐私的保护，制定相关规则和法律保护个人的隐私。例如：曾经在2012年研究生入学考试时，英语考试题目就曾被泄露，可见，我国的信息保密工作做得并不好。人们通常使用的微信、微博、淘宝、支付宝包括游戏等社交APP都会保留相关使用的数据，如果对设备信息进行采集就会得到某个个体信息。因此，如何有效避免个人隐私泄露成为人们应该关注的问题。国家和政府应该逐渐完善相应的制度和法律法规，人们自己也应该不断提高自己的意识，加强防范。

四、结束语

在大数据环境下，数据已经在传媒产业运营中占有重要位置，传媒产业和数字技术息息相关，媒体更容易将数据不断更新导入，不同受众会有不同的兴趣爱好，媒体不再只依靠记者、民众认知取向来发布新闻。在信息高速发展的传媒时代，更有利于记者和人民收集信息和处理信息，加快新闻的传播速度。对于体育传媒而言，其最大的优点在于可以有效提高传媒人寻找材料和收集数据的时间和精力，但技术永远无法代替人脑，因此，体育媒体人要合理利用大数据技术，顺应时代的发展，真正做到为体育传媒服务，让体育传媒在新时代大数据环境下快速发展。